变形金刚的“相亲网”，你在电影里看到了吗？此举动令黄渤孙红雷都很尴尬……

每经记者 牛小欧 每经编辑 杨翼

《变形金刚5》上映至今，票房已破9亿，排片占比7成，成功碾压同期的不少其他影片。

记者也在电影上映后火速奔向影院，看完整场电影。在长达150分钟的电影中，除好莱坞快被嚼烂的梗——不断的救赎，与自我救赎外，《变形金刚5》最让人印象深刻的应该算是广告植入。

在电影里有这样一个情节，主角汽车人试图寻找一个变形金刚战队，登录优信二手车的网站，查询某位心仪“队友”的具体情况，如出厂年份、价格、车型特性等。

what？！拯救世界的汽车人可通过二手车网站来选购？看到这里，对塞伯坦星球心生敬畏的NBD汽车内心是崩溃的。而大黄蜂更是将优信二手车的官方网页称之为汽车人交友网站，NBD汽车看到这里已然石化，照此说来，NBD汽车是不是能算作塞伯坦星球上的“先知”，也能为拯救地球尽上一份薄力？

不只是优信二手车，纵览整部影片，铺天盖地的商业植入已让观众不知道看的是电影，还是广告了。虽然在各类好莱坞大片中，添加中国元素已成为常态，甚至还会让中国观众在观影时倍感亲切，但是在一部影片中密集出现大量国内品牌，仍会让观众感到不适应。

与NBD汽车同行观影的小伙伴就吐槽称，“开场10分钟还在前情铺垫，我感情还没酝酿完，就被一声‘hello，酷狗’，硬是把人从变形金刚的世界生生拽了回来。”

由此可知，并非所有品牌都能借助电影植入广告获得认可度，盲目植入可能引起观众的 “不良反应”。

就目前电影中的商业品牌植入来看，大体可以分为背景、Logo（品牌标志）、使用道具、电影情节、情感关联度等几个部分，相对来看，植入越多越密集，观众排斥度越高，因此商业品牌与电影的结合越自然，植入效果越好。

优信二手车虽植入的有些唐突，但就故事情节与品牌的契合度来看，也还算精准，观众不适应，但越琢磨越觉得没毛病，合情合理。

“很多人都可能忘了，其实所有的变形金刚都是二手车。”优信集团首席营销官（CMO）王鑫表示。

没错，之所以有大黄蜂，也都是基于男主角一开始买了辆二手科迈罗。作为《变形金刚》系列电影最早、最深入人心的植入——“大黄蜂”雪佛兰科迈罗而言，它的成功怎会不引起其他品牌争先效仿？

“在电影中，汽车人登陆优信二手车官网所查询的车型、出场年份等内容，在真实的网站上都可以看到，而且电影点出的这些车的特性，也与优信很契合。”王鑫认为，当观众看到大银幕里变形金刚车辆“可靠、加速极快”等介绍时，这些拟人化的特征也会让他们对优信二手车留下更深印象。

如果仅是简单在电影中出现几个标志，观众对产品性能一无所知，这样的品牌植入基本没有意义，而像优信这样有铺垫的植入，其实还算走心。

NBD汽车就此植入采访了几位观众，让他们谈谈作为消费者对此有什么感受。

观众毋小姐说，“看电影看到优信页面时，我真的拿手机去优信搜索了下，似乎我也变成了（汽车人的）一员。”

观众高先生则表示，“作为汽车人死忠粉，对此植入无法接受，但作为普通消费者，在观影时很轻松就get到优信二手车要告诉大众的信息，并且潜意识记住了这家二手车电商平台。”

据汽车流通协会预计，到2020年，我国二手车交易规模将达到2920万辆，二手车与新车交易比例将接近1:1，市场整体规模也将突破万亿元大关。

现在，网络已覆盖了我们的大部分生活，加之二手车交易量放大，以及限迁政策松绑，因此二手车电商融资热潮不断，二手车电商平台这块“肥肉”，自然是人人都想分一杯羹。

这不，就在不久前，瓜子二手车宣布获得超4亿美元B轮融资，车置宝完成了5亿元的C+轮融资，优信二手车宣布品牌升级，3年内实现全国各地5天送货上门等，二手车电商间的战争也进入白热化阶段。

既然是电商平台，品牌推广也就成为商家要打赢的第一场战争。

这边有孙红雷“潜伏”，那厢有黄渤开启二手车“囧途”，这样看来，不请来变形金刚坐镇还真是不行。

二手车电商虽然在迅速崛起，但背后也有更严峻的问题需要考虑。

中国汽车流通协会秘书长肖政表示，2017年是二手车电商爆发年，资金涌入能否解决二手车电商的问题，还有待观察。

“目前，我国二手车正处于快速发展阶段，但二手车电商发展尚不成熟，处于初级阶段，电商平台通过烧钱打广告战方式换取市场份额，不是长久之计；二手车作为非标产品，质量参差不齐，电商平台若想提高自身品牌渗透率，将流量切实转化成销量，服务能力建设至关重要。”中国汽车流通协会副秘书长罗磊在接受NBD汽车采访时表示。

由此来看，汽车人或许只能帮你一时，二手车电商平台要想站稳脚跟，还需要更多改进。