IDG资本全球董事长熊晓鸽：创业成功重在把品牌做成时尚

每经记者 张寿林

“整个消费的决策逻辑改变了，现有的大品牌会被众多的能够满足小众需求的中小品牌取代。”IDG资本合伙人闫怡勝分析。

6月28日，在IDG资本举行的“新消费时代”峰会上，闫怡勝剖析和展望了国内消费行业，她指出，市场上已有的品牌并不能很好地满足新生代需求，新生代创业者在未来10到20年将创造一批全新的品牌，现有的品牌将被替换掉。中国市场上将诞生一批市值超过百亿美元的国际化品牌。

IDG资本全球董事长熊晓鸽分享体会说，在消费时代，要想创业成功，一定要盯住一点，即不管是衣食住行还是其他，要把品牌做好。品牌和质量、服务、品位紧密相关，同时要把品牌当时尚来做，“我觉得你一定能成功”。

熊晓鸽称，中国的市场已经解决了基本的衣食住行的需求，但是消费者希望吃得更健康，住得更好，衣食住行都有升级的需求。

从创业的角度来看，品牌很重要，它代表质量，代表人们消费的品位和消费的水平。除了自创品牌之外，也可以购买他人的品牌，熊晓鸽提示，买来品牌后要细心经营，把其原有的服务和产品质量做得好上加好，使得大家愿意通过口碑传播。

“做品牌要专注，要有传承。”熊晓鸽称，IDG资本此前把IDG旗下的IDG Ventures收购，就在于IDG的董事长麦戈文过世之后，有意把IDG的品牌传承下来。他提示，做品牌还有很重要的一点是要把品牌变成时尚。二者联系起来后，就有很多的想象力，当然也要利用移动互联网等新手段，将其做成无人不晓的品牌。

闫怡勝进一步分析了消费行业的发展环境和趋势。去年消费贡献了中国经济增长的64.6%，她表示，消费已经成为拉动经济增长最重要的力量。中高收入人群成为消费的主流，未来将占消费的更大比例。此外，中国的年轻人群品牌意识更强，是品牌的拥护者，而且相对上一代人更具国际视野，因此，消费升级并非一个伪命题。

近来，商界又出现一个热词：新零售。在闫怡勝看来，这可以理解为，通过线上的数字化技术，精准地分析客户数据，并跟踪其浏览路径，获得精确的消费者画像，但线上技术还需要结合线下的服务、体验和售后社交的场景，把线下线上打通，帮助线下提高消费者的体验，提高商户的效率，从而能够更好地满足消费者需求。

闫怡勝认为，价格驱动的时代已经结束，“未来一定是大家越来越看重品牌和品质，越来越愿意接受新品牌的时代，而且消费者非常愿意接受本土的品牌。”

她预测，新生代的创业者将在未来创造一批全新的品牌，现有的品牌将被替换。如果品牌的发展是升级换代，消费需求发展则体现出从无到有。“我们投的有医疗、美容等连锁，以及白领公寓、联合办公等。这些需求在五年以前是没有或很少的，在过去几年却迅速产生并上涨。”服务已经成为拉动中国消费增长的主要动力，去年占整个消费增长的51%，消费特点愈加体现出从购买产品到享受服务，闫怡勝判断，中国未来将诞生一批市值超过百亿美元的消费驱动型服务公司。