奥迪：践行创新 改变未来

奥迪创新人物、奥运会冠军吴敏霞

作为全球屈指可数的百年汽车品牌之一，奥迪在世界汽车史上一系列具有里程碑意义的新技术、新设计上，都深深地打上了自己的烙印。

而“进取”则一直都是奥迪品牌的核心价值。

体坛巨将、玩转艺术与设计的大师、孜孜不倦致力于公益和教育事业的先行者，这些社会精英多方位、立体地刻画出了奥迪用户形象代言人的进取形象。

他们在各自的事业上成就显著，并始终葆有年轻、激情、进取的姿态，以推动社会进步为己任，或实现领域突破、或引领他人成就、或造就世界改变。

而在过去的29年，一汽-大众奥迪始终引领着中国高档车市场的发展，并赢得了超过400万用户的信赖。这不仅是中国社会的时代印记，更是这个时代进取精神的载体。

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创新引燃改变

世界是由少数引燃改变者推动的，一如当代奥迪用户所代表的社会精英群体，他们以个人生涯的每个第一步、以个人的第一次探索与成就，激发无数平凡大众的潜能与力量；以第一次创想和付诸行动，让这个世界有更多的美好与感动。他们的行为和价值观，代表着当下中国精英群体的主流生活态度，并引领着我们向未来加速前行的脚步。

从“玻璃人”到女子跳水冠军，奥迪创新人物吴敏霞用积蓄沉淀多年的力量以“突破”演绎了属于自己的蜕变人生，也为众人呈现了直面挑战的进取之心。

已达而立之年的跳水运动员吴敏霞，虽已取得了令人羡慕的成绩，但当她看到一个能够突破历史的机会出现在眼前时，毅然决定以30岁“高龄”迎战里约奥运会。

最终，当吴敏霞宣布退役时，她创造的纪录已超越前人——中国首位获得5枚奥运金牌的女运动员、唯一一位7块奥运奖牌得主，奥运史上唯一获得4连冠的跳水选手……

如今，告别泳池，华丽转身的吴敏霞仍在迎接新的挑战并在努力开创第二种人生。

“有些坚持结束了，但有些坚持才刚刚开始。”吴敏霞说。

实际上，无论是奥运健儿还是艺术先锋，无论在赛场还是舞台，他们是创新与变革的时代先锋，并身体力行地诠释着开拓、创新、进取与责任，他们从行业中汲取力量，更凭借自己的力量反哺时代。而这恰恰与奥迪品牌精神不谋而合。

为此，奥迪将这些各行业的进取先锋聚合在一起，先后于2005年和2016年成立了奥迪名人用户组织“奥迪英杰汇”和“奥迪创新人物”，将“进取、动感、尊贵”的品牌精神和整个社会的价值取向结合在一起，用榜样的力量去影响更多的人，推动社会进步。

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打破边界 颠覆未来

在奥迪寻求改变的同时，中国高档车市场格局也正发生着翻天覆地的巨变。

2016年，中国高档车市场增幅超过25%，超过乘用车市场增幅10个百分点。尽管ABB传统三强继续领跑销量榜，但凯迪拉克、捷豹路虎、沃尔沃等第二阵营高档车品牌也迸发出前所未有的增长态势，纷纷突破10万辆大关。

面对愈发激烈的竞争，一汽-大众奥迪依旧经受住了考验。并凭借着前瞻的布局和满足年轻一代消费者需求的高质量产品，牢牢占据着市场销量、用户满意度、品牌认可度以及网络成熟度等方面的领先地位。

成就都是拼出来的，没有人是天生的赢家。

尤其值得一提的是，一汽-大众奥迪的80后、90后用户比例已达到54%，女性用户比例达到42.4%。这足以说明奥迪对年轻用户群体的重视，并通过精确把握、跟进用户心理需求变化，最终对目标群体产生了直接的影响力。

如今，随着社会激烈转型，一汽-大众奥迪很早就意识到，整个社会对于高档商品的认知已经从偏重炫耀式的占有，逐渐转变成情感价值的体验。

“我们注意到，这种变化在中国市场也在发生，并影响到了诸多行业，这也将催生中国高档车市场的第三次变革。作为中国高档车市场的领导者，我们希望能够再次引领新的变革！”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示。

在与以往截然不同的消费环境下，奥迪一方面坚守初心，精准把握、及时跟进用户的需求变化，合理布局产品以满足个性化的消费需求，并以“更智能、更互联、更环保”的战略洞察为全社会提供未来交通出行解决方案；另一方面也将在用户沟通上不断开拓创新的模式，通过拉近与消费者的距离，特别是与年轻群体产生共鸣，来强化品牌传播的张力。用一系列打破常规的营销创举，塑造一个更富活力的品牌形象，实现“从产品为中心向用户为中心”的转变。

按照《一汽、奥迪十年商业计划》，一汽-大众奥迪未来将继续扩大传统能源和新能源产品线，覆盖高档车品牌最重要的六大细分市场。仅在未来5年内，将国产5款新能源车型。

而这既是奥迪在中国发展的必由之路，也是其通向未来的成功之路。