618大促战绩：荣耀手机累计销售额登顶

　　在品牌商与消费者共同狂欢的氛围下，搅动全网的618电商节徐徐落幕，众多手机品牌排名也随之尘埃落定。通过京东商城公布的6月1日~18日手机累计销量单品排行榜中，消费者不仅可以看到各品牌的销量排名，也能从TOP10榜单各品牌产品所占比重中看出品牌真正的实力。

值得注意的是，在本次618大促中，荣耀取得了京东618期间中国手机品牌销售额领先的骄人战绩，成为大赢家。事实上，无论是亲民机还是旗舰精品，荣耀旗下共计4款不同价位、不同定位的手机荣登京东十大畅销榜。其中，荣耀9获得18日新品销量桂冠；荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽1000~1499元价位段单品销量冠亚军；荣耀V9超越竞争品牌，夺得2000~2999价位段单品销量桂冠。

值得一提的是，今年并非荣耀产品在618中首次夺冠，销量常年遥遥领先的荣耀早已坐稳了宝座，这不仅展现出消费者对品质的追求以及对荣耀品牌的高度认可，同时也可以看做是荣耀对于时代潮流的精准洞察。在智能手机普及率不断逼近天花板的今天，荣耀的成功之路或许也可以为其他走低端路线博销量的手机品牌带来些许启示。

年轻群体受重视，荣耀的“年轻化”之路

近年来，国内外各品牌在排位上的交替变化，让这个充斥着硝烟味的手机市场充满变数。值得注意的是，从市场的数据可以看出，华为P系列和荣耀、OPPO的R9s以及vivo的X9等主打年轻时尚群体的机型成为一季度出货的主力。显然，占领年轻人市场成为眼下抢夺增量市场不可或缺的一环。

事实上，荣耀一直致力于“为年轻人做手机”。在日前召开的荣耀9发布会上，荣耀总裁赵明曾表示，品质、创新关乎产品的打磨，荣耀做的任何产品都要和品牌定位高度一致，就是为年轻人做手机，做年轻人的科技潮品。年轻不仅是荣耀的信仰，更是产品设计的灵魂，未来还要打造让人年轻起来的生活方式。

而纵观荣耀在618期间推出的明星单品，无论是主打“极致科技”的荣耀V系列、“科技美学”荣耀数字系列，还是定位于千元市场的荣耀X、C、A系列，均是基于年轻用户对娱乐影音、手机性能、外观设计等关键诉求来倾心打造的核心产品，让具有不同个性需求的年轻用户都能够挑选到适合自己的产品，荣耀已经逐渐建立起独特的年轻品牌价值。

此外，在产品研发与创新层面，荣耀也始终走在行业前列，并在本次618大促中惠及亿万用户。在荣耀9发布会现场，代言人胡歌现场展示了被网友称为“奶奶灰”的荣耀9海鸥灰全新配色版本，这是继上一代产品荣耀8魅海蓝版本的又一次全新尝试，彻底打破了手机市场千篇一律的黑、白、金固有配色，引领时下科技潮流。

而在产品品质方面，荣耀不仅有严谨专业的研发团队、严苛和专业的可靠性测试还有通行全球市场的质量标准。荣耀畅玩5X替用户挡住歹徒子弹；荣耀V9在珠穆朗玛峰高海拔超低温的极端环境下，依然网络运行流畅、指纹解锁快速、电量续航毫无影响等事例更成为消费者熟知的典型。此外，荣耀所坚持的TR1到TR6的“变态”质量测试，超出欧洲、美国强制认证要求标准的流程化体系，在行业内更是有口皆碑。根据国际咨询机构贝恩关于中国“消费品和服务品类的品牌NPS”研究表明，荣耀的NPS（用户净推荐值）已经达到堪比苹果手机的47%，而大部分厂商的NPS却停留在5%~10%。

年轻成为荣耀的信仰

除了品控外，在今年荣耀618欢乐购的主题下，荣耀还深度洞悉年轻用户价值理念，结合时下年轻人用以表达情感的“丧文化”潮流，以有趣、有料的互动形式，与消费者形成精神层面的共鸣，将年轻的品牌内涵渗透到用户生活的方方面面。例如：在热门IP《欢乐颂2》中，荣耀以年轻人易于接受的方式，加强与其交流和沟通；同时，还邀请备受年轻人喜爱的演员胡歌担任荣耀品牌代言人，并由其在荣耀9发布会现场担当产品经理。

荣耀品牌正以“年轻的信仰”精神征服越来越多的消费者，并引领未来互联网手机市场的新方向。“荣耀未来要内外兼具的发展，打造属于年轻人的产品，属于年轻人的生活方式，这不关乎年龄，它更是一种信仰，任何人都可以让自己的心态和身体更年轻。”赵明如是说。

过硬的品质、持续的创新以及升级的服务，用极致的产品力，演绎互联网手机下半场的竞争制胜逻辑，带来占领互联网手机制高点的实力；而在众多消费者心中树立起来的“年轻信仰”，则成为荣耀品牌不断前行的内驱力，也将为互联网手机下半场指明方向并提速助力。 （文/王晶）