中国电影内容趋势：好莱坞主流商业片模式不是唯一的成功模式

每经影视记者 丁舟洋 每经编辑 赵桥

中国电影的产业升级已来到眼前。票房的增长驱动力在变，市场竞争格局在变，中国电影的产业化程度在升级，电影与金融之间的关系也越来越密切。

2017年是中国电影产业的“创作质量促进年”和“市场规范年”。这两个关键词还将伴随着中国电影的未来。规范与促进并举，向市场要动力，向创新要活力，中国电影将给观众、给世界带来更多惊喜，期待中国早日成为既有“票房高原”又有“产业高峰”的电影强国。

6月18日，每日经济新闻联合上海电影集团发布了《中国电影产业供给侧改革白皮书》，对中国电影的票房走势、产业链形势、内容趋势、公司格局、中美合作趋势等问题进行了展望和总结。这也是财经界和电影界首次联袂发布电影产业白皮书。 

《摔跤吧！爸爸》的启示

2016年，中国的电影屏幕数已经居全球第一，而全国年度总票房增速仅为3.73%。截至2017年5月6日下午，2017年累计票房突破200亿元，用时126天，相比2016年提前16天。

但在《中国电影产业供给侧改革白皮书》中也能发现，以《速度与激情8》为代表的进口片是票房大幅增长的主要力量，国产片仍缺少强片。

5月的印度电影《摔跤吧！爸爸》，不管是好莱坞大片，还是国产走心之作，在这部已经在印度上映了一年的电影面前，统统哑火了。这部电影的成功，让那些以为除了美国主流商业电影赚钱别的都不赚钱的观念得到纠正。

对于中国电影未来的内容趋势，《中国电影产业供给侧改革白皮书》中提到，除了美国商业主流电影以外，还有别的好的电影可以去挖掘价值。好莱坞大片的重工业模式，是其中一种成功模式，而已不是唯一一种，不能把它泛化，变成永恒的真理。

《中国电影产业供给侧改革白皮书》提出，有历史感的人，不会相信这个东西，一定是各领风骚三五年，变化是永恒的，不变才是暂时的。当你看到这个浪潮起来以后，你知道它是要下去的，在下一个浪潮起来之前，抓住这个点，你就赢了。

行业产值增速将超过30%

《中国电影产业供给侧改革白皮书》的数据表明，银幕数增长已不再是推动票房高增长的主导因素。未来十年，银幕数同样不再是推动票房高增长的主导因素。

上一波城镇化红利、互联网购票红利和影院激增红利带来的粗放式增长已告一段落，从2017年开始的下一个十年，中国电影市场将转换为靠产品优化为驱动的市场。

未来，中国电影市场的成长空间应该在整个产业的均衡价值得到发展，而不仅是票房的增长。一棵树不能长到天上去，电影产业不是一棵树，而是一片树林，票房只是一方面，还有全版权各个环节的开发，这才是健康的生态林。

“目前电影行业的影响力大，但产值很小。票房到一定时候是滞缓期，保持10%以内的增长，但整个行业的产值是有可能在未来十年间一直保持着30%以上的增长。”《中国电影产业供给侧改革白皮书》中称。

《中国电影产业供给侧改革白皮书》的观点认为，中国电影产业增长的驱动力需要由外力改为内力——让产品质量紧紧跟上已攀升至高点的基础设施；让源源不断的优质头部内容满足观众日益提升的品位；让观众的热情真正因国产电影的良心之作而带动。

不再简单的抓住资本注入、票补潮来的这根救命稻草，也不再重复以影院、银幕等基础设施大规模扩建作为拉动票房回升，更不是单纯的“止损”、紧缩产业了事。电影产业不能走回头路，谁也不愿意回到市场寒冬的过往。

让内容回归内容，品质回归品质，电影回归电影。电影讲述着人们的生活，更与这个时代发生着精神共振。文运同国运相牵，文脉同国脉相连。而电影，始终是文化产业皇冠上的一颗明珠。一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑。实现民族复兴伟业，中国电影的作用不可替代。

中国需要大而强的电影产业，也需要振奋人心的伟大电影作品。任何产业的前行从不一帆风顺，而历经淬炼后的中国电影产业必将前路光明。