苹果强推支付新规背后：在华支付场景博弈已落下风

每经记者 王晶 每经实习编辑 谢金池

在中国，极速发展起来的支付宝支付和微信支付，让收款方仅需要打印一张二维码便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇“水土不服”，已经让苹果感觉到了危机。与前两者一样，苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品。

外来和尚不会念经

数据机构BRP在近期的报告中指出，目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay，这一比例已超越先前的市场龙头PayPal。

然而，Apple Pay在中国的市场表现却远低于预期，其覆盖范围与支付宝和微信支付相比，微不足道。根据Analysys易观数据显示，2017年第一季度，支付宝以53.70%的市场份额继续夺得移动支付头名，而腾讯旗下财付通（微信支付）的市场份额为39.51%。

《每日经济新闻》记者此前曾在深圳热闹的华强北商圈走访了近20家商户，但其中只有几家商户表示可以使用Apple Pay结账，多家商铺中虽然POS机标有银联闪付Quickpass的标志（可支持Apple Pay）但由于消费者的使用频次不高，致使收银员不能熟练使用Apple Pay收款。

为何打不过支付宝

Apple Pay为何会在中国市场出现“水土不服”呢？《每日经济新闻》记者总结了如下原因：

首先是门槛高。如果用户想要使用苹果支付，其必须拥有iPhone6以上机型或者apple watch，而iPhone6之前的机型根本不支持。与Apple Pay相比，微信、支付宝的二维码支付方式几乎是“零成本”的。

另外，从商家的角度看，为了提供Apple Pay，商家需要提供收款设备。银联一位负责Apple Pay项目的内部人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，Apple Pay需要闪付功能POS机受理，目前全国支持进场支付的POS机约有600万台左右，改造速度虽在稳步推进，但是相比遍地开花的二维码低成本推广，改造一部POS机大约需要300元，一部新的POS机低标准产品价格约600元，成本高出许多。在线下，如何向商铺推广POS机设备是一个不小的挑战。

不仅如此，在有银联闪付标志的店铺，收银员对记者表示，不希望通过Apple Pay途径收款，主要是和补贴有关。据悉，目前银联闪付的费率在0.38%~1.25%，微信支付、支付宝的收费在0.6%~2%。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大，给予商家优惠后，两者的费率较银联闪付更有优势。

Counterpoint研究总监闫占孟告诉《每日经济新闻》记者，“微信和支付宝在国内已经占据了移动支付市场90%以上的市场份额，覆盖大量的用户，以后必然也会延续成为主流趋势，而依托于苹果自身智能硬件的Apple Pay注定无法如微信支付或者是支付宝一般大量普及。”

苹果新政的挑战

面对Apple Pay在华败北的窘境，苹果接连公布了两项关于支付的新规定：在具备社交功能的imessage应用上增加 P2P支付业务，同时正式规定将在虚拟货币的打赏中抽三成。

苹果的新政一经推出，便迅速引发了大量网友的讨论，有网友称：“苹果盯上中国App的打赏功能，主要是希望从中国的iPhone用户身上赚取更多收入，而国内市场上大多数App，并没有与苹果博弈的筹码”。

一个显而易见的结果是，强推新政势必会让苹果在收入上获得提升，但苹果正遭遇一个前所未有的挑战——如果苹果和微信大战，那么，中国消费者宁愿换掉iPhone，也要使用微信。

《每日经济新闻》记者发起的一份关于“苹果手机和微信，你会选择谁？”的投票，截止６月11日早上，共有人7099人参与了投票，而投票结果显示，61％的用户会选择微信，只有7％的用户投给了苹果手机。