儿童家具仍处“启蒙期” 家居企业盯上细分领域

每经记者 王敏杰 每经编辑 陈俊杰

在服装行业，包括森马、美邦等巨头均在纷纷加码童装。而在“二孩政策”的助推下，这股风潮已然“吹”向了家居领域。

6月8日上午，《每日经济新闻》记者从美克家居（600337，SH）方面获悉，其已正式联手伊森艾伦与国际动画巨头迪士尼，意图进军儿童家具领域，向家居行业细分市场发展。

根据美克家居方面给到的信息，其合作方伊森艾伦日前已联手迪士尼推出了相应系列的儿童家具产品，在美国本土共有500多件产品，而此次美克家居将首先引入200多款产品。

“未来在居室环境的营造上，启发孩子、培养孩子对美的认知会成为教育的主流。我们原来也走过弯路，希望儿童家具青少年化，更多从使用价值考虑，但是我们发现我们低估了这代父母对儿童的投入程度。”8日上午，在接受记者采访时，美克国际家居用品股份有限公司零售总经理牟莉说。她一并表示，目前儿童家居市场还是一片蓝海，真正意义上进入到儿童领域的家居企业并不多。“相比美国，中国的儿童家具市场还处于启蒙阶段。对于我们来说，这是一个机会。”

事实上，此前一位家居行业内部人士就向记者表示，中国家居是一个万亿规模的市场，真正落到儿童家具市场来看，应当也有十分之一的规模。

来自华泰证券的一份研究报告指出，新一轮“婴儿潮”爆发是大概率事件，拉动儿童家具市场规模大幅增长；叠加消费升级与城镇化进程带来的儿童家具普及率上升，2022年千亿规模儿童家具市场可期。

值得一提的是，尽管儿童家具领域被看好，但目前行业格局仍旧较为散乱，市场亦是被小型甚至没有品牌的企业占据。“这一细分领域也面临洗牌，大型品牌将逐渐脱颖而出。”前述家居行业内部人士告诉《每日经济新闻》记者，后续，那些相对国外品牌更具渠道优势的国内品牌将更受青睐。

在此背景下，美克家居是否有打算在自有品牌中向儿童家具领域衍生亦或拓展专门的儿童家具品牌？对此，牟莉并未表示否定。其仅称，眼下消费者的行为变化较快，美克家居还不能明确表示在儿童家具方面会在自有品牌下布局或推出专门的品牌。但一旦经市场验证在这一细分方向上发展可行，其会抓住机会推出更为合适的模式。

根据中商产业研究院对家具行业监测数据显示，截止2016年12月底，我国家居行业规模以上企业数量已经达到5561家。显然，随着消费的不断升级，范围更为宽泛的家居行业竞争正日益激烈。为寻求更多的利润增长点，家居企业目前大多在向细分领域市场延伸，其中不仅是在儿童部分。去年年初，宜华生活就宣布要以18.3亿元现金收购世界沙发大师华达利的全部股份，进入软体家具市场。