投资2.3亿的《白鹿原》“名利双收”：陕西文化就该这么玩！

最近，很多小伙伴们都在追电视剧《白鹿原》。

这部由陕西方面主导的大剧，论叙事手法、画面质感、内容把控、角色演绎等方面的表现，“良心巨制”毋庸置疑。豆瓣上罕见的9.0+评分也印证了这一点。

文艺作品是要讲情怀的，《白鹿原》的成功，是对陈先生最好的致敬。

另一方面，听闻这部剧投入2.3亿，在国产片里，算是高成本制作了。相比之下，前段时间热播的《人民的名义》是1.2亿；再往前，《平凡的世界》成本也是1.2亿。

回到《白鹿原》，最近和片方人士聊天，对方透露，“取得了符合预期的良好收益”。

坦白讲，像《白鹿原》这种叙事横跨半世纪的史诗级题材，影视化难度极高，这也是业内一致的看法。此次之所以能够口碑与市场双线飘红，一个共识是，陕西人逐渐懂得了如何讲陕西故事，找对了文化的真正“玩法”，这个很关键！

陕西人讲陕西故事

《白鹿原》浓缩半个多世纪乡土中国的生存状态和命运际遇，被誉为“渭河平原50年变迁的雄奇史诗”。这样一部厚重作品，恐怕唯有电视剧能够承载其份量。毕竟此前电影版的反响，大家都看在眼里。

此次电视剧创作，有两个细节给人印象深刻：一是自改编许可之日起，历经十六年打磨，此前媒体报道中也提到了这一点，可谓“十六年磨一剑”；二是从剧本改编、立项、拍摄制作，乃至主创团队、项目扶持，均由陕西方面主导和操盘，是真正意义上的由陕西人自己打造的重大文艺精品。

不妨来看，曲江影视集团是立项方和联合出品方，曲江光中影视承制，赵季平担当音乐制作，张嘉译领衔主演和艺术把控……

说实话，在陕西作品的影视化创作中，如此血统纯正的陕西阵容并不多见（大家不妨回忆一下，那些年，除了《平凡的世界》，还有哪些被“外地人”搬上荧幕的陕西作品？）。

曲江影视的话说的还是比较实在的——

文化IP从绝对意义上讲，是开放的，没有地域之分；从文化自信角度讲，则完全不同。陕西是文化大省，文化资源之富庶，不是随便哪个省份所能企及的。但是这些年，我们始终不敢自称文化强省——根本症结就在于，我们不擅讲好自己的故事，甚至缺乏讲好自己故事的决心与意识。换句话说，一个地区的软实力指标取决于文化自信的强弱。

然而，问题的关键就在这里——陕西的故事当然陕西人最懂，把自己的故事讲好演好，既是对艺术的敬重，也是增强陕西文化自信的责任与担当。出于这样的担当、决心与坚守，《白鹿原》才取得了如今的成就，才激发出陕西人心底里的那份荣耀、满足与自信。

这回不光是民间一致好评，各大咖级媒体，包括《人民日报》在内，均对《白鹿原》赞誉有加。估摸着，这部剧冲击意识形态领域最高荣誉“五个一工程奖”，还是有很大概率的！

口碑、市场双飘红

“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品”——这是文艺座谈会上定的调子。

通俗讲，不能只有好看，还得能“打粮食”。

《白鹿原》投入2.3个亿，貌似冒了很大风险。而且前有《人民的名义》，同期播出的还有《欢乐颂2》这种热门都市题材。

不过，之前也有媒体报道说，这部剧在拍摄时就已分别卖给了江苏卫视和安徽卫视，合计2.4亿元。网络版权的价格会高于卫视，卖给乐视的版权费会超过1.2亿元——具体数字尚未求证，但想来不会有大的出入，因为某片方人士和作者聊天时，也提到“取得了符合预期的良好收益”。

也就是说，这部剧的市场化运作其实是比较稳的。

实际上，在陕西影视军团里，曲江影视、陕文投等作为国企平台，在整合各方资源、聚合力量推动大项目方面具有优势。同时，从其以往案例来看，在发掘项目潜在价值方面，眼光还是不错的，在讲陕西故事方面也有一定的经验积累，一定程度上掌握了陕西题材与市场结合的规律。当然，文艺座谈会之后，文化产业环境整体向好，也是非常重要的一个前提。

比如，由曲江影视参投的“一带一路”题材电影《功夫瑜伽》，年初全球同步上映，总票房达17.5亿元，高居2017年春节贺岁档影片之冠，大幅刷新了陕西影视企业出品影片的票房纪录——这部国际化特色鲜明的大片中，多次出现西安的标志性景观，尽力展现西安魅力，颇值得称道。

同样由曲江影视立项并联合出品的《那年花开月正圆》刚刚杀青，这是一部由孙俪主演、彰显秦商精神的年代励志大剧，有望年底前播出。业内人士透露，该剧早在开机前就完成了发行，单集售价“达到了十分可观的数字”。此外，按照“名城、名家、名作”的思路，“一带一路”题材电影《音乐家》、《张骞》，大型人文纪录片《礼乐中国》等重量级作品都在加紧筹备。

前不久的某次市级会议，讨论《推动国有文化企业把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一的实施意见》时，王永康书记提到湖南卫视买断《人民的名义》版权的例子，并指出，“文化改革要把社会效益放在首位，同时注重社会效益与经济效益的相结合；西安打造文化大市、文化强市，就需要一批国有文化企业作为支撑”。

作者也觉得，这样能“打粮食”，像陕文投、曲江影视这类具有支撑意义的国有文化企业，可以多来几打。