面对微信公众号平均阅读量下降 内容创业者还有机会吗？

每经实习记者 范文茜 每经编辑 文多

第三方平台侯斯特发布的《2017年第一季度微信公众号图文群发数据报告》显示，微信公众号平均阅读量并不理想，只有不到5%，上年同期这一数据是12%左右。与之形成对比的是，据《2016年度微信公众号数据洞察报告》，2016年公众号数量达到1777万，同比增长32.1%。可以说，微信公众号数量增加，阅读量却在下降。

行业评论人士王新喜认为，内容创业正在呈现出“二八定律”，即20%的头部内容生产者或创业者坐享风口红利，吃下了行业80%的利润。这是否意味着，后进场的内容创业者机会所剩无几？

在5月8日举行的“首届商业娱乐论坛”上，熊猫传媒创始人申晨表示，主流平台的红利期基本已过去，目前很难在短时间内通过独立运营自媒体获得投资或变现收益。申晨建议，内容创业者可以在主流平台之外的垂直类平台寻找机会。

超三分之一公号一月无更新

“（阅读量）当然有下降，白开水稿件打开率和转发量都有降低，前段时间朋友跟我说有些自媒体好几个月不更新内容了，打算取关了，我自己的原创更新也少了很多。”自媒体创业者吴伟告诉《每日经济新闻》记者。

至于粉丝的增长情况，他说道：“掉粉是肯定会有的，不过很多粉丝都加到我个人微信上了，有些会成为我的客户，有些则成了朋友”。

事实上，像吴伟这种能坚持下来的自媒体创业者越来越少了，更多的公众号处于断更和停更的状态。根据“新榜”平台对20万个公众号的监测数据结果，去年2月全样本账号的月活跃比为65.23%，意味着超过三分之一的公号一个月都没有更新一次，基本可以视为已经成“僵尸号”。

今年一季度，微信公众号阅读量再创新低。第三方平台侯斯特发布的《2017年第一季度微信公众号图文群发数据报告》显示，微信公众号平均阅读量并不理想，只有不到5%，上年同期这一数据是12%左右。

5月8日，在“首届商业娱乐论坛”上，熊猫传媒创始人申晨接受记者采访时表示，主流平台（微信、微博、今日头条）的红利期基本已经过去，内容创业者很难在短时间内通过独立运营来获得投资或变现收益。

“你说现在要成为同道大叔、二更、咪蒙，已经很难了。大家都羡慕同道大叔套现两个亿，却不知道他背后付出和牺牲了多少。”申晨说道。

“新榜”平台创始人此前也曾表示，随着内容的升级迭代，粗暴地抄袭少了，版权保护加强了，消费者的心智也提升了。因此现在草根内容创业的机会比较小了，转化效率商业价值不高。

内容创业者还存在哪些机会？

在申晨看来，内容创业看似竞争已经白热化了，但还可以尝试在主流平台之外寻找机会，“一提到内容创业、自媒体，大家通常想到的是微信、微博、今日头条，但也许我们可以在一些垂直类、知识型的平台寻找机会，比如百度百家”。

而IDG资本投资人童晨也认为，很多的垂直领域现在没有出现所谓的“独立内容平台”，包括一些很老的内容平台，比方说财经、母婴等品类，目前都没有看到所谓的头部品牌的产生，这里面还是有很多机会的。

真格基金李剑威的观点类似：未来的内容创业将会更加细分和垂直。他预计未来在军事、美食等领域，都将会出现垂直细分的内容创业者，只要可以很好地服务一批人，对于创业者来说都是特别好的机会。

申晨谈到，对于内容创业者而言，最大的难题是“变现”，一般来说内容变现只有广告、电商、植入等几种模式，比较局限。但顺为资本投资人程天认为，广告还没有形成规模效应，只是呈点状分布，未来的发展也存在很多值得考虑的地方。通过电商变现也不是内容创业者所擅长的形式，因为要熟悉供应链、仓储、物流、客服等多个电商经营的环节，这对内容出身的创业者是巨大的挑战。

内容创业者阿伍（化名）今年尝试收费的“社群”模式以及短视频。他认为比起广告，企业家社群和短视频是目前收入最稳定的两部分，“每天都会有现金流。广告的话，真的是看运气，一般一两个月接一次”。