直播不是法外之地 行业监管任重道远

每经记者 张斯 每经编辑 张力

一直以来，直播市场鱼龙混杂，不乏色情、违规、违法内容传播蔓延，监管难题层出不穷。5月5日，映客被下架，在此之前，App Store 就下架了60多家直播平台，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免。

过去直播App被下架的原因主要是涉黄和刷榜，而涉黄是最为直接吸引流量的方式之一。互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，例如最近起来的火山直播，属于冲量阶段，其铤而走险确实得到了博眼球，拉流量的效果。但直播不是法外之地，主播职业化将在2017年遇上直播规范化。只不过任何监管部门都很难做到无死角式监管，直播平台的进入门槛极低，也是平台频频违规的重要因素。

直播进入拼爹时代

据不完全统计，仅2016年，被苹果商店下架的直播App有60多家，涉黄、刷榜是主要原因，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免，还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

值得注意的是，2016年下半年，直播行业乱象引起了相关部门重视，于9月、11月、12月出台了3项规定，实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施，且明确提出了直播平台“双资质”的要求。监管政策的加强使得网络直播受到约束限制，直播乱象很大程度得以遏制。

据易观调查分析数据显示，2016年9月监管政策的实施，直接导致该月娱乐直播市场活跃用户规模下跌近14%。

可以说，主播职业化逐渐遇上直播规范化，行业趋于规范，竞争也变得更加残酷。“接下来比拼的是运营成本，直播成本主要是带宽成本，收入靠增值和广告，没有巨头支撑，很难熬到盈利临界点，同质化竞争太激烈，也加速了资本效率的衰减。”互联网分析人士柳华芳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

据了解，各直播平台打造优质内容的途径，要么花重金请明星做主播，要么互挖头部主播，造成大主播身价飚涨，直播平台经营成本不堪重负，内容建设仍难有建树。

“直播是洗流量的业务，内容和流量就像先有鸡还是先有蛋的关系，缺一不可。直播数据监测公司热血马互动CEO卞海峰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，依托大流量，平台才可能具有较好的盈利。

毫无疑问，经过大浪淘沙，直播平台市场的竞争已经进入到拼爹的时代。一位网红孵化公司创始人秦毅对《每日经济新闻》记者表示，“互联网还是产品为王，映客的数据和流量不如以前，从产品体验上就能说明。其美颜效果和特效礼物都远不如后起之秀。而互联网公司持续的迭代占领市场份额，前期还是靠钱砸，靠流量，看一下腾讯的now直播就足可以说明拼爹的重要性。”

行业监管任重道远

“网红经济”是一种经济现象，但通过低俗炒作出名、以恶俗色情表演来吸聚粉丝等无底线、无操守直接挑战社会道德的行为，让“主播”职业充满了争议。

尽管现在直播平台上也许已经不会在出现斗鱼TV当年那样的“直播造人”，但点开众多直播APP的搜索页面，产品首页以穿着暴露的美女图片作为卖点的直播平台仍不在少数。

尤其是近期热议的火山直播，根据不久前央视调查，今日头条会不定期地推送一些火山直播的链接，大量女主播穿着性感暴露。北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队已经联合约谈今日头条、火山直播并责令限期整改。

“现在像花椒等大平台，都不可能再冒风险，因为没必要，但是小平台想获得机会，就可能会铤而走险。”业内人士认为。

据新浪微博数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP日活跃用户数达到2400万，青少年观众数量占比51%，网络直播月度使用设备数1.54亿台。

在此背景下，直播平台的竞争也将愈加激烈，由此也会衍生恶意推广和涉黄等问题。自去年以来，为防微杜渐，国家网信办等监管部门通过检查、监控、约谈、下架、关停等方式加大执法力度，对违规直播平台第一时间进行严厉打击。通过不断督促、要求各大直播平台开展自查自纠，全面清理违规直播内容，对违规行为责令迅速整改，国家网信办共清理违规主播账号223个、视频2179段。

但是，如何平衡监管和成本之间的关系，让直播健康、有序地发展，对于平台运营者和政府监管部门来说，仍然任重道远。