肖芳：打破央视体育版权垄断的“乐视们”还要会当“建设者”

肖芳

两天前，乐视体育原定于5月3日凌晨2：45视频直播的欧冠皇马对阵马竞的比赛，临时被取消。就在外界纷纷猜测是否继续缺席欧冠半决赛视频直播之时，乐视体育又透露公司在5月4日凌晨将复播摩纳哥对尤文图斯的比赛，并表示公司并未失去欧冠版权。

而到了昨天，有网媒爆料称，乐视体育副董事长马国力将离职，并将去往姚明任职的CBA公司。不过乐视体育昨日回应，马国力确实在征得乐视体育同意的情况下担任CBA公司的顾问，但并无从乐视体育离职一事。

连续3天的风波，不仅让乐视体育欧冠赛事直播版权的争议再引关注，同时又因为央视体育频道创建人马国力的去向，让央视、乐视围绕体育赛事直播的长期龙争虎斗重回观众视野。

近年来，曾在体育赛事转播上掌握绝对话语权的CCTV5，在版权上的垄断地位开始逐渐被打破，但这并不意味着新参与进来的竞争者就一定能自动过上好日子。

2015年9月，伴随着新赛季的开始，CCTV5《天下足球》进行了改版。球迷们很快就发现，新版的节目砍掉了西甲的内容。了解情况的球迷自然知道，苏宁旗下PPTV以2.5亿欧元(约18.75亿元人民币)拿下2015~2020年西甲中国区独家全媒体版权。

更让央视尴尬的还在后头。2016年11月，PPTV又以7.21亿美元(约50亿元人民币)的总价，获得2019~2022赛季英超中国内地及澳门地区独家媒体版权。

那个曾经唯我独尊的央视体育频道，在新媒体时代显得越来越没有底气了。

央视的话语权得益于其全国范围的收视覆盖、专业化起步最早以及对重大体育赛事版权的垄断。在三方面因素的共同作用下，地方体育台在影响力和资金上都无法与CCTV5匹敌。CCTV5一家独大，NBA、F1等众多早年在中国处于推广阶段的顶级赛事都愿意低价与央视合作。

2014年，赛事转播权限制开始放宽。虽然央视依然掌握着奥运会、亚运会、世界杯足球赛的版权，但体育赛事的受众以及传播方式都发生了很大变化。

一方面，足球、篮球、网球等领域的世界顶级职业联赛在国内积累了大量的粉丝，他们以专业化、娱乐化的视角欣赏体育赛事，一改早年以“为国争光”观看体育比赛的心态。

另一方面，互联网改变了体育以电视为核心的传播渠道，新浪、腾讯等互联网平台的影响力不比CCTV5弱，这些网络平台也有资金与央视竞争。

曾经强势的CCTV5更愿意播出乒乓球、羽毛球，因为档期冲突经常延播、录播重大比赛，这些问题屡遭吐槽，也加速了受众向互联网平台迁移。

互联网平台用资本挑战央视的垄断，而受众则选择了用脚投票。但破坏旧世界是一回事儿，建设新世界又是另外一回事儿。让央视不好过的乐视们，并不等于自己就会马上、自动迎来好日子。

央视体育频道日渐式微从其著名员工们的出走可见一斑：刘建宏加盟乐视体育，段暄做了香蕉体育CEO，再加上早年离职的黄健翔，10多年前央视解说的三剑客均已离职。就连曾经担任央视体育中心主任的马国力也投身互联网，于2016年出任乐视体育副董事长。

今年遭遇严重资金危机的乐视体育在2015年曾经经历了一段“大跃进”式的发展：买下17类运动项目、121项顶级比赛版权，实现平均每年4000场的赛事直播，涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事，其中75个项目为独家版权、7项为两家共享版权、39项为非独家版权。

据《第一财经日报》报道，乐视体育为了和PPTV争夺英超的转播权，将合约的价格从100多万美元抬高至1100万美元(约合6818万元人民币），而且是由乐视和PPTV分享。版权方开出的独家价码高达5000万美元，签约年限也改成了一年一谈。

仅仅一年，想要走会员付费模式的乐视体育就经历了英超欠费、亚冠欠费、中超欠费。拿出150亿元拯救乐视的孙宏斌在融创2016年的业绩发布会上对乐视体育的问题直言不讳：2016年乐视体育花费13.5亿元购买版权，但只收回了5000万元投入，相当于为了中超一年亏损13亿元。

2017年，PPTV以13.5亿元接过了年度中超联赛新媒体全场次独家版权，拿下了4年亚足联所有赛事在中国内地的全媒体版权和信号制作权。再加上西甲、英超、德甲的全媒体版权，PPTV几乎涵盖了全部中国球迷感兴趣的职业足球联赛版权。不过这并不代表它没有资金压力。独播西甲一个赛季以后，PPTV将2016~ 2017赛季西甲联赛分销给了广东卫视、重庆卫视和青海卫视。

拥有丰富体育版权资源的PPTV如何变现？颇为尴尬的是，在业界探讨PPTV是否要走乐视体育用户付费模式时，PPTV的付费体系还未搭建好，目前所有比赛都是免费观看。

要知道，互联网行业的竞争格局犹如夏天的天气，说变就变。等三五年PPTV的版权到期之后，谁能拿走以后的版权还不好说。

反倒是拿到5年NBA中国内地独家网络播放权的腾讯，在赛事版权开发运营上更值得借鉴。鉴于国内还没有成熟的付费环境，腾讯把变现放在了增值服务上。这种服务包括：多视角、蓝光无卡顿画质、球星单路信号、上帝视角、配音与原声解说切换、免广告以及点播服务。

与腾讯相比，乐视体育、PPTV的角色更像“破坏者”，而非“建设者”。如果它们要想继续保持行业的领先，那么还需要把体育赛事转播当成一项事业来认真地谋划、筹算。

“我们欢迎符合国际惯例的版权市场竞争体系……但是投资需要理性也需要符合国内的行情……有些企业前赴后继地去破坏这些规则，结果价格抬上去了自己死了……再这么搞下去中国体育产业刚起来的钱都要被这些联赛搞走了！”央视体育频道主持人韩乔生在微博上敲的警钟，恐怕还是值得业内仔细反省的。

（作者为财经专栏作家、品玩PingWest特约观察员，本文转载自公众号ID：wepingwest）