别拿特朗普嘴炮不当回事 他还真能影响公司业绩和金融市场

图片来源：视觉中国

每经记者 黄修眉

现任美国总统特朗普以“嘴炮”在大选前出名，以“嘴炮”在竞选中获胜，又最终用一系列带有强烈个人风格的“嘴炮”，也就是社交媒体上的推文，成了美国多家公司业绩的助推器。据5月3日全美广播公司财经频道CNBC报道称，在竞选和上任期间，常被特朗普“怼”的《纽约时报》数字用户注册大增，今年一季度该类别用户的增长量创历史新高，营收也超出华尔街预期。而此前有德意志银行分析师就研究发现，别把特朗普的“嘴炮”不当回事，他的发言确实能影响金融市场。

成多家公司业绩助推器

从参与竞选到胜选后担任总统，特朗普多次与包括《纽约时报》在内的主流媒体交锋，指责媒体报道失实。此前主流媒体曾普遍报道其竞选对手希拉里·克林顿将大概率获胜，特朗普因此大为不满。    

但从交锋的经济利益角度看，却是一场双赢的“斗嘴”。5月3日，《纽约时报》首席执行官马克·汤普森（Mark Thompson）在接受CNBC采访时表示，毫无疑问，《纽约时报》最近几个季度的数字用户注册在持续增长。汤普森也承认，特朗普与《纽约时报》打的“嘴仗”的确给纽约时报帮了大忙，是数字用户增长的助推器。

例如，今年2月，特朗普指责《纽约时报》“编造有关他的假新闻”。特朗普在推特上写道，那些有着信念有能力的人，应该买下堕落的《纽约时报》和它虚假的新闻。要么就纠正假新闻，要么带着尊严关门。特朗普甚至还翻旧账指责《纽约时报》，“还记得就在大选后不久，堕落的《纽约时报》给订阅用户道歉，因为他们把报道封面搞错了，现在错得更离谱！”

汤普森在周三早些时候发布的业绩公报中就表示，“《纽约时报》一季度新增净数字用户30.8万人，创下单季度数字用户增长的历史纪录。”除此之外，《纽约时报》该季度净利润为1318万美元，而去年同期则亏损827万美元。周三当日财报公布后，纽约时报股价跳高开，直接飙涨12.59%至16.1美元。值得注意的是，特朗普获胜美国总统后，纽约时报股价跟随美股大盘一直上涨。年初至今已上涨21%，过去一年上涨了29%。

实际上，《每日经济新闻》记者注意到，美国许多主流媒体都受益于这位爱打“嘴炮”的新总统，迎来数字用户大增。例如去年12月15日，因特朗普在推特上炮轰美国著名杂志《名利场》（Vanity Fair）发行“每况愈下、遇到了大麻烦，将死之躯”，反而使得《名利场》当日的注册量超出平时100倍，《名利场》所属集团康泰纳仕（Condé Nast）旗下所有出版物当日销售量都大幅飙升。而《名利场》的推特账号当天就新增1万多名粉丝。

影响金融市场不能小视

如果你认为特朗普打“嘴炮”只是给一些企业带来盈利效果，而对政治经济影响不大，那就错了。德意志银行分析师奥利弗·哈维（Oliver Harvey）5月2日发布研究报告，对特朗普推特言论如何影响美元/日元进行了分析。由于具有避险地位，日元被视为对美国政策潜在变动最为敏感的货币。研究发现，特朗普发推特的确会对外汇市场产生影响，分析师建议投资者重视特朗普推特内容。

奥利弗·哈维在报告中写道，特朗普的推特内容时常令原本平静的市场遭遇巨大波动性的冲击，导致交易量在某些时候激增，这对于外汇交易员而言是一个“恩惠”。

按照测算，美国的财政政策，地缘政治或贸易政策这些最敏感的消息，对美元/日元的平均每小时波幅应该是十个点左右。奥利弗·哈维筛选了特朗普推特中自选举以来的70条有关经济、外交和贸易政策的相关推文，有三分之一的推文对美元/日元的影响达到10个点的波幅。另有7条推文对美元/日元的影响超过了25个点的波幅。

报告中表示，在美国大选和特朗普就职后不久，美元/日元1小时、4小时和12小时的最大波幅都与特朗普的推文相关。“这表明总统有能力推动市场”，哈维称。今年3、4月份特朗普对朝鲜问题的鹰派评论，就尤其受到分析师们的关注。

但奥利弗·哈维指出，市场却对特朗普推文泄露出的线索视而不见。对那些在交易决策中寻找先机的投资者（甚至某些可交易开放指数基金）来讲，社交媒体平台已成为投资的沃土，毫无疑问也是总统与大众交流的最佳方式。

“但特朗普通过推文影响全球最大金融市场的能力仍然有限，身为美国总统并不能保证他不受限制地去发布推文影响政治经济环境”，哈维表示，“总的来讲，外汇市场对其反应也变得越来越小”。