2016年全球广告收入报告出炉：百度排第四 腾讯增速仅次于推特

每经记者 蔡鼎

北京时间周二（5月2日）晚间，第三方机构Zenith发布《全球30大媒体主》(Top Thirty Global Media Owners)报告显示，谷歌母公司Alphabet和脸书（Facebook）分列一、二位，康卡斯特（Comcast）位列第三。百度成为排名前十企业中唯一一家中国公司。腾讯排名第14，中央电视台（CCTV）排名第20。按增速计算，腾讯2012年至2016年间广告收入增长697%，仅次于推特（734%）排名第二，超过了Facebook的528%的增速，百度则以190%的增速排名第四。

截至周二美股收盘，脸书（NASDAQ:FB）和Alphabet（NASDAQ:GOOGL）分别上涨0.21%和0.46%，达到152.78美元和937.09美元，均在盘中创出历史新高。

纯互联网公司占7席

《每日经济新闻》记者注意到，Zenith的《全球30大媒体主》自2007年便开始发布。与以往不同的是，在今年的报告中，Zenith仅将企业的广告收入纳入了统计，剔除了从其他盈利性活动中赚取的所有收入。

从分类来看，纯互联网公司占据七席，除谷歌和脸书外，还有百度（第4）、微软（第9）、雅虎（第13）、Verizon（第21）以及推特（第30）。Verizon在2015年收购了AOL之后便正式成为广告主，而Verizon收购雅虎的谈判也正在进行当中。Zenith认为，如Verion成功收购雅虎，公司广告收入将从21位升至第6位。

此外，Zenith的报告中还指出，今年，互联网将超过电视成为全球最大的广告媒介。Zenith认为，今年全球的互联网广告支出将增长13%至2050亿美元，而电视广告的收入将为1920亿美元。

美国公司占2/3

从市场份额来看，2016年，谷歌和脸书总共占了全球广告预算的20%，这一比例在过去的五年内累计上涨了9个百分点。其中，谷歌母公司Alphabet去年广告收入高达794亿美元，是第二名Facebook（269亿美元）的近三倍。康卡斯特去年的广告收入达到129亿美元，成为去年全球传统媒体中广告收入最高的公司。

根据Zenith的报告，美国本土的公司稳稳占据这一榜单，占比达2/3（20家），原因也非常简单——美国拥有全球最大的广告市场；此外，这些企业也在海外进行投资扩张，硅谷的科技巨头们则在为互联网广告服务。

除了谷歌、脸书和康卡斯特外，其他上榜的美国公司包括迪士尼（第5）、21世纪福克斯（第6）、CBS（第7）、iHeartMedia（第8）、微软（第9）、维亚康姆（第11）、时代华纳（第12）、雅虎（第13）以及Verizon（第21）等。

百度、腾讯和CCTV成为三家进入前30的中国公司。德国公司也有三家入围，分别为Bertelsmann（第10）、ProSiebenSat.1 Group（第27）以及Axel Springer（第28）。其余上榜的公司分别是，法国的JCDecaux（第17）、巴西的Grupo Globo（第19）、意大利的Mediaset（第22），以及英国的ITV（第25）。

亚马逊未进前30

报告显示，推特去年的广告收入排名第30，且是增速最快的媒体主——在2012年至2016年间，推特的广告收入增加了734%。在上周发布的今年第一季报中，推特报告期内营收达到5.48亿美元，高于预期的5.12亿美元。

“Zenith的最新排名显示，互联网广告平台正在引领全球广告的增速以及支出的增长，”Zenith预测主管乔纳森·巴纳德在一份声明中写道。“自2012年以来，谷歌和Facebook几乎占了全球广告支出增长的三分之二。”

另一点让投资者较惊讶的是，美国零售龙头亚马逊（NASDAQ:AMZN）并没有进入前30。

亚马逊CFO布莱恩·欧萨瓦斯基（Brian Olsavsky）在公司最近的财报电话会议中承认称，“现阶段的广告业还处于早期阶段。”他表示，亚马逊的目标是提高客户购物和观看体验，以及与有针对性的建议。布莱恩认为，用户搜索和交易过程中收集的数据有助于亚马逊做出偏好和建议。

但蒙特利尔银行资本市场的媒体和互联网股票研究主管Dan Salmon预测称，亚马逊今年的广告收入将达到350亿美元，2018年还将增长63%至570亿美元。