亿元研发全球甄选“可靠”引领中国纸尿裤产业升级

　　数据显示，2.2亿中国老年人中九成对现有的老年消费品并不满意。面对如此庞大的消费群体日渐升级的多方面需求，我国老人用品产业需要快速前进。

“可靠COCO”作为中国成人失禁和养老福祉行业领先品牌，经历了17年发展，研究老年用户需求大数据，力图挖掘老年人和失禁人群隐性需求，以先进的科研实力、前瞻的市场洞察及线上下联动的品牌营销三大利器，领导中国纸尿裤行业迎来一次革命升级。科研实力升级：引领中国纸尿裤行业走技术创新之路

中国生活用纸委员会公布的报告预测，国内成人失禁用品的总消费需求将近百亿元。在全球化浪潮冲击下，中国纸尿裤行业急需走出低价泥沼。谁率先提高品质，赢得消费者，谁就率先赢得中国市场。

“可靠”累计数千万投入纸尿裤研发，斥资1个亿打造目前全国仅有的企业研究院，与莱卡、3M、GP纤维、日本住友等国际战略合作伙伴展开了系列产品研发，针对亚洲消费者的需求，在材料的新型环保、芯体的不断升级、追求更极致的用户体验方面不断创新，研发新一代系列产品。产品设计升级：洞察消费趋势 延伸消费场景

“可靠”结合全球最大的化工企业巴斯夫公司研究发现，终端消费者对纸尿裤的“防渗”、“干爽”最为看重，因此“可靠”复合芯体技术结合创新的漏斗导流设计，让全新进口绒毛浆和吸水因子能最大程度地发挥瞬息锁水功能，可以在250G离心力下达到40倍保水倍率，带来全新干爽体验。

为了追求极致的消费体验，“可靠”前瞻性的研发了“亲肤型”成人纸尿裤，让成年人、老年人和特殊群体能够享受到更贴心的呵护。此外，“可靠”在17年畅销的三大品类上实现了产品线的全面升级，达到了消费人群和消费场景的延伸。品牌标示升级：专业化的国际品牌标示更加深入人心

在中国老龄化程度加深，中产消费能力提升，老年消费观与国际趋势接轨情况下，“可靠”将“享老、时尚预防、智能”四大理念贯穿在全新的品牌设计中。

新包装遵循“关爱、专业、舒适”理念，延续经典“可靠绿色”和关爱飘带，重新演绎可靠COCO，产生全新产品标示，让品牌更国际化，更贴近终端消费者。

4月24日“可靠”全线新品将在天猫旗舰店首发，并登陆全国各大卖场。“可靠”即将开启国内成人纸尿裤科技化、国际化、品牌化新篇章。 文/曹楚