【TMT观察】都在布局泛娱乐 腾讯和阿里有何不同？

图/视觉中国

每经记者 王晶 每经编辑 卢祥勇

泛娱乐产业正逐渐成为社会和资本关注的热点。工信部信息中心发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》中显示，2016年泛娱乐核心产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。此外，周边衍生品、主题乐园等方面也存在较大的增长空间。

伴随着泛娱乐产业的繁荣，包括腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱、完美世界等在内的一大批企业纷纷抢滩布局泛娱乐业务。随着络绎不绝的新进入者，各家争夺的重点已经从用户流量的入口转变为对内容和版权的争夺，以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的泛娱乐趋势日趋明显。

事实上，早在2011年，腾讯在业界就提出了泛娱乐的概念，现如今，其泛娱乐业务平台已涵盖腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业以及腾讯电竞共五个泛娱乐业务矩阵。4月20日，这五大泛娱乐业务集体亮相腾讯互动娱乐（以下简称腾讯互娱）的UP年度发布会。在腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武看来：“一个属于中国文创行业的奇点，一个泛娱乐的新起点，已经到来。”

腾讯泛娱乐注重“IP”

作为整个泛娱乐产业链的上游孵化层——动漫IP和网络文学作品IP向下衍生出的商业价值是巨大的，它们向下可以到中游运营的电影、电视剧、音乐，而再向下则是游戏、演出、衍生品等。

在动漫领域，随着国产动漫的快速发展，“二次元”的概念和范围逐步扩展，中国的“二次元”粉丝群体规模快速扩张。加上二次元粉丝的核心群体——90后和00后的消费能力快速提升，二次元和IP正在逐步主流化。咪咕动漫研究数据显示，2016年我国的核心二次元和用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。

面对国内动漫“大市场”形态初见端倪，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，成立了5年的腾讯动漫将以大平台的优势，打造出真正有价值的动漫IP，以“做大平台，拥抱大市场”来应对国内动漫产业的商业利好。

在网络文学领域，随着腾讯文学与盛大文学的整合，网络文学市场呈现阅文集团一家独大的局面。记者注意到，在文学IP的影像化上，近年来霸屏的《鬼吹灯之精绝古城》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等影视剧绝大多数都出自阅文。为了助力原生IP的价值最大化，阅文集团联席首席执行官梁晓东透露，未来像《庆余年》、《斗破苍穹》、《星辰变》这些经过多年耐心孵化、拥有良好粉丝基础的优质IP，也即将从文字走向屏幕，走向更多泛娱乐的呈现形式。

阿里三大方向：IP、创新和国际

腾讯和阿里是泛娱乐领域的两大互联网玩家。与腾讯的泛娱乐相比，阿里的泛娱乐布局充满了资本的印迹。2015年3月，阿里宣布以24亿元入股光线传媒，而此前则先后收购了天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒、文化中国和优酷土豆，并将文化中国更名为阿里影业。

而阿里文学和阿里游戏的成立方式也颇为相似，都是外部并购与内容整合的产物。2015年4月,阿里巴巴整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力，成立了阿里文学；而2014年11月，阿里巴巴将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责，2016年1月，UC九游正式宣布更名阿里游戏。

通过一系列令人眼花缭乱的整合、收购，阿里巴巴以资本为纽带整合IP资源，同时依靠优酷土豆、新浪微博、九游UC、阿里文学、歌华有线等内容分发平台和手机、电视盒子等终端平台，围绕电商核心优势，打造了涵盖电影、连续剧、综艺、游戏、音乐、教育、电商的泛娱乐全产业链生态圈。

2016年6月15日，阿里巴巴集团CEO张勇发表内部信,宣布正式成立“阿里巴巴大文娱版块”，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐（虾米音乐、阿里星球、天天动听）、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学以及数字娱乐事业部（天猫盒子等），而这八大业务集团以矩阵形式承托起了一个阿里文娱帝国的雏形。

记者注意到，阿里大文娱未来投资的三大方向与腾讯的泛娱乐也不尽相同。在2016年12月8日第四届中国网络视听大会的发言中，阿里巴巴大文娱战略和投资委员会主席古永锵曾披露阿里大文娱的发展战略。他表示，未来阿里大文娱的发展将会是“双引擎”驱动：一是平台和实业，二是生态和投资。

古永锵表示，他会牵头建立阿里大文娱的生态跟投资布局，建立一个总量百亿的专注于中国文化娱乐的生态基金。他还透露，未来阿里大文娱投资将会抓住IP、国际、创新三大方向。

至于泛娱乐产业未来的竞争会如何？互联网商业模式分析师郝智伟此前在接受记者采访时曾指出，腾讯已经先行一步，阿里还需要积累一段时间才能显现，从各自能力上而言很难来确定哪一家会更有优势。“阿里变现能力很强，腾讯的社交营销能力很强，或许某一段时间里会有先后，而最后谁能胜出，就长期来看还无法看出。”