流通领域供给侧改革的成都实践：加速推动“成都造”走出去 拓宽生产消费对接桥梁

每经记者 余蕊均 每经编辑 陈俊杰

“今年一季度成都实现地区生产总值2968.5亿元，按可比价格计算，同比增长8.2%。”4月19日，成都公布了一季度经济数据，得益于深入推进供给侧结构性改革，“经济实现良好开局”。

同一天，旨在“深化流通领域供给侧改革”的“成都造·中国行”首站活动在北京落下帷幕，不仅在京城留下了浓浓的“成都味儿”，让更多的北京市民近距离认识了“成都造”，同时也为成都企业拓宽市场搭建了坚实的桥梁，仅4月17日启动仪式现场即完成签约金额1.35亿元。

今年是实施“十三五”规划和深化供给侧结构性改革的关键一年，尤其是要实现“稳中求进”，深化供给侧改革始终是各地工作的主线。成都自然不例外。

“当前，成都在消费品领域的市场、品牌竞争力和辐射力与在全国的经济地位还极不相称，需要坚持市场导向，加强政府引导和资源整合，引导帮助企业提升产品和品牌的市场知名度和竞争力。”在此番“出征”北京前，成都市商务委相关负责人对此次活动的目的直言不讳，“所以，深化流通领域供给侧改革，加快建立扩大消费的长效机制，以市场带动产业转型是成都建设国家中心城市和国际购物天堂的现实需要。”

的确，供需两端的改革离不开中间流通渠道的改革，要在更大范围、更高层次配置资源，成都需要拓宽市场。无疑，推动“成都造”积极走出去，为成都企业打响品牌、寻找有效市场，正是其流通改革之举。

值得注意的是，除了国内市场，国际市场的开拓工作也已准备就绪，“成都造·全球行”的第一站将于4月25日“登陆”德国，亮相汉诺威工业博览会。

首战告捷启动仪式“斩获”1.35亿

“成都的豆干味道真的不错，我已经买了两大包要回家”、“蒲江丑柑虽然长得丑，但真的很甜”、“趁活动还没结束，我再来买点丹丹豆瓣”……4月19日，为期3天的“成都造·中国行”北京站活动在回味中落下帷幕。

103家成都企业，涵盖文创科技、食品饮料、农副产品等多个类别，此次北京之行充分展现了“成都特色”，令人印象深刻。

一位专程赶到活动现场的北京市民告诉记者，“一直很喜欢成都，一听说活动消息便决定来看看，成都特色产品种类很多，真想样样都带走。”

据了解，在本次北京站活动中，共有1000多种“成都造”品牌，海底捞、徽记食品、青城山茶、郝淑萍蜀绣……涉及吃、穿等多个方面，“以前一直知道四川的美食很好吃，但说到具体的品牌还真不知道。”来自北京的王女士在成都食品展区逛了许久，“原来郫县豆瓣还有这么多品牌，丹丹豆瓣很不错。”

作为近年来“成都造”产品最大规模的异地品牌营销推广活动，成都希望借此机会与进一步增强与北京的经贸交流，提高“成都造”产品在国内的市场占有率；北京市商务委主任闫立刚则表示，“此次活动，让北京市民近距离领略了‘成都造’的独特魅力。”

记者注意到，活动期间，北京市民最喜欢的十大“成都味”榜单也同步揭晓，青城茶、蒲江丑柑、丹丹豆瓣、蒲议米花糖、美好火腿肠等名列其中，以食品为代表的“成都造”产品在北京市民口中赢得了颇高评价。

当然，好口碑自然带来了好“票房”，活动主办方提供的数据显示，仅4月17日启动仪式现场即完成签约金额1.35亿元。

中国电子商会跨境电商工作委员会秘书长包国良在接受采访时表示，此次“成都造·中国行”活动提供了良好的契机，能够帮助“成都造”在更广阔的市场迅速“开花结果”。

不少成都企业也对本次活动在提升品牌影响力的效果表示非常认可。

“能在政府搭建的平台上亮相，将极大提升品牌的公信力、美誉度。”成都香香嘴食品有限公司总经理李鑫表示，“成都造”优质品牌集中展示，有利于共同做宽、做强市场，尤其是拓展省外市场，乃至海外市场。“我们也期待利用这个机会，和优秀的企业交流学习实现自我提升，比如新的产品、新的工艺、新的营销思维等。”

深化改革加速提升品牌竞争力、辐射力

事实上，这已经不是成都第一次组织成都企业“走出去”了。

“2015年，我们组织了8次‘成都造’产品全国行活动，在8个城市进行了推广。300多家成都企业参与，总签约额达到1亿元左右。”成都市商务委相关负责人表示。

所以，在去年12月底，成都宣布今年将开展一揽子“成都造”产品的品牌推广活动时，外界抱以高度关注。而不止一位成都企业代表向记者表达了对这种“政府搭台、企业唱戏”模式的期许。

“‘走出去’拓展外地市场是我们一直想做的事情，但过去因为理念、资金种种问题没能成行，这次政府搭台，为我们提供了一个非常好的机会。”成都市良峰茶业有限公司董事长唐永良说。

“集中推介能有效集中大成都的优势资源，发挥产业集群效应，对受众形成强大的吸引力。我们也将根据所获得的信息，从品牌建设、市场体系建设、机制建设、人才队伍建设等方面系统谋划和运作，持续推进自身转型升级工作。”四川省丹丹郫县豆瓣集团股份有限公司市场部经理岳先松表示。

徽记食品董事长吕金刚则希望，“政府可以多组织这类活动，将成都品牌更好推广出去。”

这类活动为何对企业有如此吸引力？

早在此次赴京前，成都市商务委相关负责人就曾直言，举办此次活动的目的，正是在于通过政府引导和资源整合，助力“成都造”提升品牌影响力、市场竞争力和辐射力。“所以我们要深化流通领域供给侧改革。”上述负责人说。

在供给侧改革不断深化的当下，流通在生产、消费对接中扮演中的作用不言而喻，作为唯一入选“国内贸易流通体制改革发展综合试点城市”的西部城市，成都深谙搭建好这一桥梁的重要意义。

一个事实是，食品、纺织服装、家具、轻工建材品等均是“成都造”的传统强项，但是，真正意义上的“大品牌”还不多，市场竞争力还不够。“所以，我们希望通过这样的活动，增强‘成都造’企业的市场意识、竞争意识和品牌意识，推动企业做大做强，实现可持续发展。”上述负责人说。

精准对接“成都造”工业品牌将亮相德国

虽然“成都造·中国行”北京站活动已经结束，但这只是成都构建“大市场”的首场“战役”。根据目前的安排，其今年将根据“成都造”相关产品、产业特色，在上海、广州、武汉等全国重点城市陆续开展11场专题推广活动。

当然，成都的市场目标并不限于国内，“成都造”进军国际的号角已经吹响，“成都造·全球行”首场活动将于4月25日在德国启动。

成都市商务委相关负责人表示，在“一带一路”建设中，成都启动了“万企出国门活动”，以加快提升“成都造”品牌国际市场竞争力和影响力，“登陆”德国汉诺威工业博览会，将是今年“成都造”产品全球行的首秀。

据介绍，届时将有200多家“成都造”工业品牌亮相，包含电子自动化设备、精密模具、智慧灯具等领域。此外，还将举行中德企业精准对接活动，推介成都优势，推动“成都造”高新机电类工业产品进入全球市场。

值得注意的是，在已经举行的北京站活动和蓄势待发的德国站活动中，“成都造”还不忘趁势借助国际展会的“东风”，通过精准对接以提高对接的有效性。

在北京，囊括80家“成都造”重点食品企业品牌的“成都馆”亮相2017亚洲（北京）国际食品饮料展览会，将丰富多样的“成都味儿”一次性展现，给北京市民留下了记忆深刻的味蕾享受。

作为当今规模最大的国际工业盛会，今年将有来自欧洲、美洲、亚洲等地的超过60个国家和地区的近7000家企业参加汉诺威工业博览会，这也是“成都造”首次参展。而借此机会加强与德国企业的合作，无疑将推动“成都造”工业品牌的发展。

另一方面，随着互联互通网络的日趋完善，“成都造”走出去也将更为便捷，流通领域的供给侧改革也将进一步加速。

“我们希望加快建立扩大消费的长效机制，以市场带动产业转型，为成都建设国家中心城市和国际购物天堂提供现实助力。”成都市商务委相关负责人说。（实习生谢孟欢对本文亦有贡献）