厂商加快智能家电出海步伐 国内空调毛利率提升

每经记者 陈鹏丽 每经编辑 陈俊杰

目前，2017春季第121届广交会正在广州举行。记者获得的信息显示，今年前3个月高端智能家电出口增长显著。据了解，海尔高端智能空调一季度海外销量同比增长300%；格兰仕海外市场部相关负责人也告诉记者，格兰仕的高端智能家电一季度出口都实现了两位数的增长。实际上，目前各大家电企业都在纷纷加快高端智能出海的步伐。

4月19日，志高正式宣布续签成龙10年的代言期限，其相关负责人表示，这背后是志高从产品出口到品牌出海的全球化战略升级。

此外，《每日经济新闻》记者还注意到，国内高端智能家电历经两年酝酿发展，目前也正在释放成效，成为带动空调毛利率提升的重要原因之一。

加码高端智能家电出海 

根据海关总署统计,2016年度冰冷产品(冰箱、冷柜)出口量同比增长13.4%,空调产品出口量同比增长16.8%。今年一季度白色家电的出口延续去年的增长。

据了解，海尔空调2016年出口量同比增长17%，在帝樽等系列智能产品出口的拉动下，海尔高端智能空调一季度海外销量同比增3倍。4月20日，格兰仕海外市场部相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“2017年第一季度格兰仕微波炉在欧洲、亚洲、拉美、非洲都实现两位数增长。在南亚市场，受国家‘一带一路’倡议的带动，格兰仕的小家电出口同比实现了30%以上的增长。”

事实上，近两年中国家电企业越来越注重对国际市场的挖掘，今年来，家电企业尤其注重海外市场的智能家电布局。智能家电为中国厂商切入全球高端家电市场提供了良好契机。

4月19日志高正式宣布续签影视明星成龙担任志高空调品牌代言人。志高方面认为，这是志高高端化、全球化发展战略升级的表现。“今年我们海外市场销售要增长15%左右。”志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在接受《每日经济新闻》记者专访时表示。

记者注意到，美的集团去年开始也联合海外物联网公司开拓智能家电市场。不过，记者了解到，目前中国智能家电出海仍处于起步阶段，要想大步前进或许还要等待时机。

格兰仕海外市场部相关负责人告诉记者，目前在海外，中国智能家电仍然处于知识普及、技术和网络铺设阶段。欧洲发达国家的智能化手机普及率高，但在拉美、非洲等地区，智能手机的使用目前处于增长阶段。从海外智能家电的实际情况而言，家电企业也还面临着难关，比如，首先要寻找安全标准和接入标准。不同的国家和地区消费者的生活习惯、生活场景都会影响智能家电的研发和推广。

智能化使家用空调毛利率提升

相对海外，国内智能家电的发展则是全面开花。

作为市场规模最大的两个家电品类，彩电和空调过去几年被智能化浪潮席卷，而智能化带来的高端转型，使得空调品类毛利率攀升。

从已公布年报的家电企业来看，美的集团去年空调及零部件产品的毛利率为30.56%，同比提升2.31个百分点；海信科龙（000921，SZ）2016年空调产品毛利率为24.81%，同比增长4.2个百分点。海信科龙在年报中称，随着智能变频精品的不断丰富与升级,公司的产品竞争力稳步提升，空调业务经营业绩大幅提升,毛利率同比大幅提升。

青岛海尔2016年上半年空调毛利率也提升至31.32%，同比增长1.52个百分点。海尔在半年报中提到，受益于产品结构优化,海尔空调均价提升2.9%；志高控股的2016年年报也显示，公司毛利率为15.6％，同比上涨1.9个百分点。