当电影遇上互联网，中影、万达、安乐影业……这些老咖怎么玩转新事物？

每经影视记者 温梦华

“你的网感够强吗？”随着互联网的迅速发展，“网感”一词成为年轻人口中的“时髦”。

与此同时，互联网的兴起发展也为影视行业带来了更多的关注。不仅资本热钱不断涌入，就连互联网平台也纷纷参与影视制作。市场环境不断多元化，竞争也更加激烈。而随着“网感”受到影视创作的热捧，影视与互联网的融合式发展也早已是业界常态。

只是，在当下多元的环境中，虽说年轻一代早已对网络习以为常。但对于行业资深老手来说，当下互联网的发展又带给他们哪些机遇和挑战？当影视遇上互联网+，他们又有哪些烦恼和妙招呢？

今天，在2017北京国际电影节“多元环境下的电影发行与互联网+的思考”论坛上，中影周宝林、万达曾茂军、安乐影业江志强等多位行业大咖做台，说起了他们对于多元化的理解和思考……

2017北京国际电影节“多元环境下的电影发行与互联网+的思考”论坛上，多位行业大咖共同分享他们对电影多元化环境的理解和思考（每经影视记者摄影）

【中影副总经理周宝林：就像现在不提“业内”，更多的在说“跨行业”】

主持人：今天有一个主题词叫多元环境。就像现在，我和各位老大哥、老朋友坐在一起，我感觉这就是一个多元的环境，那么，您在工作中对于多元的环境有什么样的感受呢？

“从我的经验来看，主要体现在四方面，即主体、资本、营销手段以及竞争的多元化。这种多元的状态是由于电影产业的自我优化而形成的，是一个必然的阶段。”

细说起主体的多元。周宝林笑着打了个比方，“过去中影发行是这个行业里的江湖老大。但随着市场经济的到来，这种发行主体、中影的地位都发生了深刻的变化。专门从事发行业务的新生力量在不断崛起，这就正体现了发行主体的多元。”    

而资本的多元，“就像现在不提“业内”了，更多的是在说‘跨行业’。现在电影产业跨行业越来越多。投资的主体也越来越多，不仅仅是国有的、民营的、混合型经济的主体，投资电影发行的主体也越来越多。”

此外，“随着现在的营销手段层出不穷，票补、保底、垫付宣发费等恰恰体现了营销手段的多元”。

“竞争方面也是同样，不仅是片方、档期的竞争，还有院线的竞争，为了扩大影响力谁都竞争，不过竞争不了万达，跟万达没有竞争（笑）。”不过，他也指出，正是因为多元环境，所以在发行上也要向纵深发展，以更广泛的思路、互联网的思维方式来做发行，要从影片前期就介入等等。

【万达曾茂军：前端是内容后端是观众 所有公司都在打通产业链上下游】

主持人：我在全国访问过50家以上的万达影城，城市新兴繁华地段购物、饮食、看电影都是在万达商城。而且风格各异，各有特点，作为民企院线发行的老大是怎样的特色发展呢？

“本身我作为嘉宾之一发言就是中国电影多元化的体现。2002年中国启动了院线制改革才有了民营资本的进入，才有了今天的万达。”拿起话筒，曾茂军首先笑着感谢道。

在他看来，电影的多元最核心体现在内容、观众以及发行方式和发行终端三方面的多元化。

“过去中国的电影更多关注票房产出，魔幻、英雄片比较多，但现在电影内容的多元化已经开始体现特别的明显。”相比之下，好莱坞在美国电影市场多元化体现的明显标志是不同类型的电影都有自己的生存空间。“我觉得中国电影发展到今天已经开始逐步的向另一个多元化去发展，未来不同类型的电影一定会有自己成熟的观众群和票房。”    

“前端是内容后端是观众。第二个多元化是由观众的多元化所决定的。中国目前电影观众多元化趋势是不够的，未来会更加呈现出多元化。比如最近热映的《速8》可能会成为中国第一部影片破30亿的纪录片。而相比之下，其他的国产影片正是由于观影人次的多元化不足，所以票房不足。”    

第三个多元化是发行方式和发行终端的多元化，现在几大互联网的平台公司开始从过去的电商平台进入了发行、进入了上游的制作。“同样，万达虽然是靠做电影终端起家的，但是现在也开始通过终端进入到上游的制作、发行。所有的公司都在打通产业链上下游。”

【《捉妖记》制片人、安乐影业江志强直言：“我越来越不明白、越来越弄不懂”】

主持人：多元化是中国电影的必由之路，在经历了华语电影的历史阶段后，当下整个影片的运作、宣发等过程都和以前大不不同。作为一位影坛老前辈，江先生您是如何看待这个多元化环境的呢？

“我越来越不明白、越来越弄不懂，以前遇到的情况今天完全用不上。相比全世界，中国的电影发行是改变最快的一个。”江总的这番直言，颇有些“玩不转”的意味。

“今天在美国发行电影，还是比较原始的方法，将广告发在电视上。但是现在中国很多人不花钱在电视买广告了，中国的观众怎么选择电影往往完全是互联网控制一切。”谈起当下美国电影和中国电影在发行中的不同，江总如是说。

“从一个电影人的角度来说，我自己觉得在中国要懂得发行，就是要懂得观众怎么去消费，谁懂得去掌控观众，去掌控电影观众的消费，它就是占领电影发行的有利地位。对我来说，这么多年的经验，以前用过的东西今天真的不能再用了，这就是我的感受。”