华住重启漫心子品牌 迎战中高端酒店新生意

每经记者 夏冰 每经编辑 张力

同首旅如家加码中高端酒店的决心一样，刚刚拿下桔子水晶酒店的华住酒店集团，在中高端酒店行业的主战场上也有拼杀一番的谋划。

4月12日，华住对外宣布，将重启旗下中高端酒店代表品牌“漫心”。《每日经济新闻》记者注意到，漫心这一品牌原是华住旗下专注度假的第一家中高端酒店，但在2013年10月该品牌宣布推出之后，这4年多来其扩张速度和规模并不理想。此次重启漫心的定位无疑是华住在中高端酒店市场再一次大举进军，今后漫心将发展的重点放在城市酒店的布局上，而不再只专注于度假酒店，计划明年全国开至50家。

细数华住旗下中高端品牌，目前全季酒店的规模已突破200家门店，在一线城市，漫心的价格比全季酒店高10%~20%；另外，华住与法国雅高酒店集团合作后，还将代理雅高旗下多个中档酒店品牌在中国的拓展；今年2月，华住还一举拿下桔子水晶酒店100%股权。

财报数据显示，在2016年，华住增加了中高档酒店的比重，中高档酒店占华住集团新增酒店总数的29%。截至2016年底，全国计划开业的酒店中，中高端酒店品牌占比高达49%。

近年来，中档酒店逐渐成为酒店行业的主战场。事实上，不仅华住在加码中高端市场，去年2月，锦江酒店增持雅高，成为其第二大股东；4月，又以超过17亿元的价格收购维也纳酒店80%股权。首旅如家旗下则有如家精选、和颐等中端品类，也经营管理诸如首旅建国等高端酒店。可以看到的是，锦江、铂涛、首旅如家等在内的国内经济型酒店，也集体向中高端酒店领域进军。

3月28日，首旅如家更名及新发展战略发布会上，首旅集团总经理、如家酒店集团董事长、CEO孙坚宣布要重点突破中高端市场，并称两年内旗下中高端酒店数量要翻一番。“与十多年前酒店集团们争着布局经济型酒店市场一样，如今布局中高端市场也成了大势所趋。”孙坚如是指出。

华住酒店集团CEO张敏则认为，未来十年，中档酒店将席卷中国酒店业，华住将把握这个市场机遇，完成集团旗下的品牌品质升级。

根据今年1月迈点研究院（MTA）出品的中国中高端酒店开业统计报告，2016年全国新增中高端酒店客房同比2015年增加9%，新增供给酒店中，高端酒店占比达62%，中档酒店也在快速崛起，占比32%，预计未来数字将继续扩大。

“在目前一众中高端酒店竞争加力赛中，可以看到华住比较努力。但中高端酒店取胜还有地段、供求关系以及功能升级和细分市场定位匹配等因素，优选升级内容才是关键所在。”华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱对记者分析称，华住的全季是成功的中端品牌，现在把以前度假酒店品牌漫心改变为都市品牌，有助于丰富中端品牌。在他看来，有限服务酒店在度假酒店市场的竞争优势不明显，酒店集团及时做出转型是正确的。