刘智：300万辆之后 宝马“全新第一战略”加速落地

每经记者 骆一帆 每经编辑 杨 翼

4月6日，宝马集团在华完成第300万辆新车交付，在此基础上，其将开启在华新一阶段的发展进程。

“300万辆对于宝马集团在中国的发展确实具有里程碑意义。”宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智向NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）表示，庞大的客户群体是宝马未来发展的基石，给宝马未来在中国市场长期可持续的发展提供了最为有力的保障和基础。

随着第300万新车交付，宝马也将冲击下一个在华销量目标。事实上，销量并不是宝马追求的唯一目标，品牌影响力对其来说同样重要。

而对于整个宝马品牌来说，伴随着下一个“100年”的开始，宝马正大力推动“全新第一战略”，聚焦“四化”，既A.C.E. S.（自动化、互联化、电动化和共享化/服务化），从一家传统车企逐渐向智能出行服务企业转型。

对于宝马在华取得的成绩和未来发展的战略规划，刘智接受了NBD汽车的采访，并做出了相应诠释。

销量增长不是唯一目标

NBD汽车：您如何看待宝马在华取得的“300万辆”成绩，此后，宝马还将挑战怎样的销量目标？

刘智：300万辆对于宝马集团在中国的发展确实具有里程碑意义，300万辆新车交付体现了我们广大车主朋友和车迷朋友对宝马品牌的厚爱，以及BMW品牌的感召力和整个体系的竞争能力。

去年，宝马集团在中国市场的新车交付首次超过50万辆，包括BMW和MINI车型。如果中国经济保持健康稳定的发展，在整个乘用车市场不出现大波动的情况下，不出意外的话，我们在两年左右的时间会实现100万辆的交付。但是，单纯销量的增长不是我们唯一的目标，我们还注重品牌的创新、可持续的发展能力，以及整个宝马集团比较健康的盈利能力，这也是我们未来很多新技术投入的重要保障。

NBD汽车：您如何看待宝马品牌目前在华的影响力？

刘智：我们的品牌深入人心，我们无需解释，客户都明白BMW品牌的内涵，都知道BMW品牌代表着激情、动感、活力和创新等，这是我们的核心竞争优势。所以，在市场活动与传播、引进产品、推广服务等方面，我们都将BMW品牌的影响力作为我们的核心竞争力。

就中长期发展而言，我们要进一步增强品牌影响力。展望未来，宝马品牌将继续代表前瞻性和创新性，比如我们在新能源方面、互联驾驶方面的一系列举措，将进一步验证BMW是一个非常具有前瞻性的、有实力引领行业发展的品牌。通过在品牌、产品、本土化等方面不断巩固和加强，宝马在中国的未来会越来越好。

加速新能源产品导入是第一步

NBD汽车：作为推动宝马全面转型的“全新第一战略”，其未来将如何在中国落地？

刘智：关于“全新第一战略”在中国的落实，我们会在第一时间将最新的新能源产品引入到中国市场；在共享出行方面，宝马在中国也做了很多有益的尝试，其实在北京、上海、成都做了很多试点。

在“互联化”领域，BMW早在2012年就推出了互联驾驶服务，我们在去年底又推出了BMW云端互联APP，这就能够通过大数据分析处理，为我们庞大的用户群体提供很多分析解决问题的工具，我们要把我们的车主、宝马的服务和外部的数字化世界紧密联合起来。目前云端互联的服务包括4S店维修预约保养、车辆连接功能、生活出行服务等，我们在不断完善云端互联的功能，而这又再次证明了宝马在数字化领域的创新能力和前瞻性。

NBD汽车：您认为A.C.E.S.在未来各自承担什么样的功能和角色？

刘智：有一些是技术方面的，有一些是服务方面的。举个例子，电动车是明天要发生的事情，无人驾驶是后天或者大后天要发生的事情，时间会稍微长一些。在客户行为、我们的整体业务运行模式上，比如说共享经济，我们将来会有一个很大的新车销售比例来自“共享经济—即时出行”，该领域在中国的发展可能会领先于世界上绝大部分国家的同行，这方面为行业带来的变化是非常大的，我们也为此做了很多前期的研究和准备。