腾讯携手“小茗同学” “二次元”IP成争抢热点

 每经记者 夏冰 每经编辑 张力

“互联网+”时代，IP（知识产权）越来越成为抢手货，而线上线下的IP互动则成为一种新趋势。

4月12日，腾讯与统一共同宣布，双方旗下各自知名IP，腾讯QQfamily与统一旗下的“小茗同学”将进行合作，并强调这次合作并非仅是产品层面。《每日经济新闻》记者注意到，QQfamily和“小茗同学”两个IP互相碰撞，不仅以漫画形式印刷在“小茗同学”5亿瓶瓶身上，还与腾讯系下的QQ空间、天天P图、腾讯视频等多个产品、渠道深度融合。此前，哇哈哈就曾经和电影、动漫等IP合作，将自己的瓶身作为一个传播渠道，实现线上线下的互动。

腾讯公布的QQ用户数据显示，8.68亿月活跃用户中有六成90后，也就是说QQ拥有近5亿90后用户。

“二次元”粉丝经济一直是一种不能被忽视的群体。《每日经济新闻》记者注意到，由动画、漫画、游戏、音乐、衍生品等组成全产业链的“二次元经济”在2016年迎来井喷，来自艾瑞咨询、易观智库的分析报告认为，我国“二次元”人群中的活跃核心用户已达5000万人，2016年广义上的潜在消费者有望超过2亿人，主要集中于10岁~25岁之间，也包括每天使用微信发送表情包的中年以上人群。

那么，“二次元经济”规模究竟有多大?百度贴吧、哔哩哔哩网站等国内最大的几家“二次元”文化社交平台认为，其规模可以“亿”计算。

易观智库《中国二次元产业专题研究报告》分析称，当前国内对“二次元”文化的接受度逐步提升，尽管内容消费者保持稳定增长，但消费品规模增长速度却未能跟上消费者需求度的提升速度，这意味着相当程度上仍要依赖进口。

“二次元”用户的消费主要集中在游戏、动漫，而由此衍生出的吃喝玩乐消费就变成一个巨大的市场，尤其是当这些“二次元‘用户成为市场消费主力之后，谁拥有这些用户谁就可能拥有未来的消费。

腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯此前在接受记者采访时表示，“目前我国的‘二次元’用户数量已经不再小众，开始从亚文化走向主流文化，用户的数量和消费行为都有爆发式增长，对于相关内容与服务的需求也在急速增长。最近一部叫《你的名字》的电影取得了口碑和票房的双丰收，这表明‘二次元’在国内具有很大的市场。”