深度| 百万观众 “丝路大展”的博物馆经济幻旅

每经记者 杨弃非 每经编辑 官远星

敦煌大展在4月10日正式结束，保安正在清理现场的防护栏 图据成都商报

4月10日，“敦煌石窟艺术大展暨天府之国与丝绸之路文物特展”（下称“丝路大展”）在成都博物馆落下帷幕。在成都传承千年的丝路基因，也以新的形式于此留下印记。

火爆的观展现场是3个多月以来大展最常见的“打开方式”。自去年12月正式开展，“丝路大展”持续时间达105天，吸引108万人前来观展。场馆内观众摩肩接踵的景象时常“刷屏”朋友圈，让大展不断成为热议的焦点。

古色古香的展品与丝路厚重的历史无疑是人们关注的重点，但这并非“丝路大展”的全部。作为成都博物馆引进的又一高规格的临时展览，“丝路大展”承载着打开博物馆面向公众的大门，拉动博物馆经济发展的重任。而在其背后，更是成都文博产业不断发展的现状。

作为一条曾连接古代亚欧大陆的经济要道，丝绸之路创造出的“使者相望于道，商旅不绝于途”的盛景令人感叹。现如今，其强大的经济带动力正呈现出新的表现形式。在“丝路大展”中，它正是一条连接城市文化基因与经济发展的新的纽带。

销售6万多件 文创商品受热捧

4月10日是大展的最后一天，但人们对“丝路大展”的热情并未因此消退。《每日经济新闻》的记者在成都博物馆看到，馆内仍人潮澎湃。

历经三个多月的展期，使“丝路大展”受到了大量关注。截至4月10日17点30分，“丝路之魂”大展参观人数共吸引了108万人前来观展，平均每天都有超过1万观众聚集于此。而大展横跨的元旦、春节、清明三大假期，每日入馆人数更接近2万人上限。

在这庞大的观展人群中，有不少人的目标聚焦在文创商品上。记者注意到，文创商品的销售情况也为大展创造了又一亮眼数据。数据显示，在大展期间，共销售6万多件文创产品，参展观众的文创消费达到130万元。

记者注意到，在一楼展厅一侧，售卖各类敦煌相关文创产品的柜台被人们团团围住。现场工作人员向记者介绍，这些产品是跟随丝路展一同来到成都的。一眼望去，每件产品都带有浓厚的丝路风情。其中，最贵的敦煌主题画单件价值上万，而最热销的则是敦煌纪念小徽章，在展览期间共销售3000余枚。

“虽然展览马上就要结束了，但好在还能购买这些高品质的文创商品。在成都就能买到这些来自敦煌和其他博物馆的纪念品，十分划算，也很有纪念意义。”在柜台旁，一位正在挑选纪念徽章的观众对记者说道。

而随着博物馆文创热潮的日益兴起，成都博物馆为提升博物馆经济的附加价值，也开始加入“文创大军”的行列。在成都博物馆官网上，记者看到诸如“筷勺套装”、“毛毡卡包”等商品已悉数在博物馆上架。而伴随新的本地展览的展出，包括各种文物手办在内的新的文创产品也被陆续搬入博物馆的文创商品区域内。

4月10日，敦煌大展的观众仍络绎不绝 赵思强摄

外地观众占3成 博物馆经济升温

值得注意的是，在 “全民参观”热潮中，有不少来自外地的观众。成都博物馆此前的抽样调查显示，在参展观众中，外地观众约占3成，其中，更有一名来自北京的游客先后6次参展。

“丝路大展”为何能掀起“全民观展”的热潮？据成都博物馆相关负责人介绍，尽管敦煌主题展每年都会在全国各大城市开展，但本次展览集多座城市之力，达到了历届展览中史无前例的高规格，这是吸引大量关注的主要原因。

一个例子是，本次展览汇聚了南方丝绸之路、北方丝绸之路、海上丝绸之路沿线28个省、自治区、直辖市72家文博单位的200余件套精品文物。其中，更包含了8个精品复原石窟、70幅敦煌壁画临摹复制品及上百件精品文物。

而能促成这一“丝路文化盛宴”，更得益于“丝路大展”作为临时展，能够不受本地馆藏文物的约束，实现丝路文物的兼收并蓄、博采众长。正如四川省作协主席阿来所说，尽管以敦煌为名，但这一展览中展品之多，已经达到了在敦煌都难得一见的效果。

临时展也正是成都博物馆发力的重点。成都博物馆上述相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，引进高质量的临时展览已被其定为发展策略之一，以扩大博物馆的影响力，并带动其各方面效益的最大化。

这一策略早在成都博物馆开馆不久就已付诸实践。在“丝路大展”开展前，成都博物馆与故宫博物院合作的《盛世天子•清高宗乾隆皇帝特展》打响成都博物馆的头彩，作为其首个临时展，3个月内吸引了63万人前来观展。

纵观全球，临时展览在带动博物馆的经济效益、助推博物馆经济上已有不少成功先例。而作为世界四大博物馆之一，纽约的大都会艺术博物馆堪称典范。

以2015年为例，根据其发布的年度报告，大都会艺术博物馆一年共吸引630万观众，为纽约带来9.5亿美元的收入，而这些收入大部分正是来自当年夏天先后展出三个临时展览——“中国：镜花水月”展、“皮耶尔•修贺:屋顶花园装置展”、以及“萨金特:艺术家与朋友的肖像画”展。

而根据成都博物馆的安排，俄罗斯彼得夏宫文物展、贝林动物标本展、西方艺术大师作品展、古代出土音乐文物展等临时展览也将在今年陆续登陆成都。通过这些展览，成都博物馆的经济效益也将进一步得到释放。

此次大展汇集了众多极具价值的文物 图据成都日报

150家博物馆 西部文创中心加速成型

事实上，“丝路大展”带来的经济效益绝不仅是冰冷的数字。作为一个现象级展览，它代表的更是一座城市不断提升的文化软实力与吸引力。

随着大展的推进，成都博物馆愈加成为游客来到成都必去的旅行地点。4月4日，一支来自美国硅谷的代表团就将成都博物馆加入其5天的四川行程中。在观展过程中，硅谷联合市教育局委员王杰夫表示对展览意犹未尽。他表示，成都博物馆让他更多地了解了这里悠久的历史文化，“不虚此行”。

正如成都博物馆相关负责人所说，成都博物馆期望能成为游客的“打卡圣地”，并打造成都文博行业的地标。

成都博物馆的雄心，与成都丰富的文化资源密不可分。古蜀文化、水利文化、丝路文化、三国文化等传统文化基因深植于城市发展的脉络当中。这些文化为成都带来了丰富的遗产，其更被列入联合国教科文组织创意城市网络。

这也成就了成都“文博旅游第三城”的称号。截至2017年2月底，成都已注册登记的博物馆达150家，其中包含102家非国有博物馆。而根据此前的数据，成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都金沙遗址博物馆2015年度实现文化产业收入2900万元，相较2014年增长约18%。

随着成都建设西部文创中心的持续推进，作为文化与经济对接的重要载体之一，成都的博物馆行业也将迈入更佳的发展阶段。而在“丝路大展”这种高品质临时展览的助推下，成都文化发展也将刻下越来越多的文博烙印。（实习生赵思强对此文亦有贡献）