3月基金订阅号总评榜出炉：人气回升 点击突破400万

每经记者 赵静林 每经编辑 肖鴻月

今天，《2017年3月公募基金公众号总评榜（订阅号）》新鲜出炉了！“清博大数据-清博指数”显示，3月，70家基金公司订阅号共发布了2050篇文章，总点击量达到416.13万次，平均点击量10.46万次，获得点赞共计7.62万次。

《每日经济新闻》记者发现，与2月相比，基金订阅号的点击量与点赞数均出现较大回升，尤其是总点击量，重新回到400万次以上，创下今年以来的最高纪录。

天弘基金四连冠

根据“清博大数据-清博指数”提供的微信公众号传播数据与理财不二牛（微信号：buerniu5188）专家团队，对基金订阅号内容和服务功能进行的综合评定，3月共有10家基金订阅号总评分在1000分以上，29家基金订阅号位于800~1000分段，21家位于500~800分段，另有10家得分在500分以下。

天弘基金凭借1200分的总评得分再次坐稳了此次月度总评榜第一。算起来，天弘基金已经是连续第四次拿下月度榜首。不仅依靠相当高的活跃度在文章点击量、点击数等传播指标上得分较高，该订阅号内容质量也非常贴合粉丝的需求和阅读习惯。在其3月发布的56篇文章中，有29篇点击都在1万次以上。

富国基金与南方基金微视界作为同样高水准的基金订阅号，此次月榜分别以1180分和1155分的总评得分获得亚军和季军，与冠军的得分其实相当接近。要知道，从去年11月以来，月度榜单前三甲几乎都被这三家所包揽。

其他进入前十的基金订阅号，依次为华夏财富与博时投资汇、工银瑞信基金、国泰微幸福、华安锐智会、小基快跑和诺德基金。其中，国泰微幸福与华安锐智会相比2月榜单的排名提升较快，前者由第10名上升至第7名，后者由第14名上升至第8名。

纵观整个月度榜单，相比上一期排名提升较快的有投基气象站、小景爱基金、中加基金、国寿安保资讯和信达澳银基金等，上升名次在7~17个；同时，与上一期相比下降较多的有交银施罗德、诺安理财狮、长城基金微天地、泓德基金和益民基金，下降均超过10个名次。《每日经济新闻》记者大致分析了一下，发现这几家订阅号排名的下降与其推送频率降低都有一定关联。

从单项得分来看，天弘基金在传播力上得分最高；内容价值有天弘基金与富国基金并列第一；服务功能则是工银瑞信基金第一。

另一方面，江信理财、金信基金、兴银基金以及华宸未来等基金订阅号，由于文章推送较少、内容较为单一，以及服务菜单功能设置不全，在本次月度榜单排名靠后。

题材多样助涨人气

3月，共有70篇文章发布后24小时点击量突破1万次，与前两个月相比，数量略有减少。其中，有29篇与24篇分别来自天弘基金、南方基金微视界；华夏财富、富国基金、小景爱基金、投基气象站、财通基金以及鹏华基金鹏友会，各自也有几篇文章点击量上万。

从热门文章的内容来看，慷慨的福利派送依然是最吸引眼球的类型，点击量前十的文章中就有8篇给粉丝“发红包”，另外两篇则是来自南方基金微视界的《一图读懂“一带一路”之政策篇》与《一图读懂“一带一路”之基础知识》。

其他的热门文章，题材更是包罗万象。如天弘基金从《【财商UP】关于ETF你想知道的都在这里了》谈到《【FUN财经】为什么很多足球巨星身价过亿？》；南方基金微视界讲了《马克维茨：如何构建最佳投资组合》又来《别人都和你谈理想，我想和你谈谈钱》；还有小景爱基金《每月定投1000元，1年后生活并没什么变化。但5年、10年后的结果却很惊人》；财通基金《在太空上看中国，真正的一线城市和中心城市一目了然！》等，不仅在增长财商等角度较为契合读者的需求，行文风格也大多选择走轻松路线，便于传播。

遗憾的是，虽然3月热门事件扎堆，国内有全国两会、港股回暖等题材热火朝天，国外有美联储加息引起持续关注，但70家基金订阅号中，24小时能够突破10万点击的热文却迟迟没能现身。

此外，记者大致统计了点击不到100次的600余篇文章发现，“股市点评”、“新闻头条”、“一周评论”、“每周视点”、“晨报”以及“收评”等形式固定的栏目，几乎占据了大半江山。一眼望去，满满的专业术语，信息量很大，可以看出运营者还是花了相当多的精力进行整合，然而点击却寥寥无几，鲜有人问津。