《人民的名义》背后资本：大资本按惯性拒绝 补仓的全是小公司

每经影视记者 盖源源 每经影视编辑 杜 蔚 温梦华

全民追剧，《人民的名义》就这样“肆无忌惮”地火了。这部电视剧自3月28日开播以来，关注度扶摇直上，刷屏微信朋友圈，登上新浪微博热搜榜。截至4月7日，该剧已连续11天蝉联双网收视冠军，网络总播放量破19亿。据酷云EYE统计，4月6日该剧播出期间，市场占有率突破25%！

然而，《人民的名义》却是“意外”走红，它与当下影视市场资本热捧的剧目完全不同。没有鲜肉明星，没有大IP，没有套路虐恋，也没有上亿特效加持，剧中40多个“老戏骨”比拼演技，最年轻的主演陆毅也都41岁了。

这部剧的题材也颇为敏感，讲述最高检反贪局与位高权重的贪腐分子斗智斗勇。2004年，广电总局整顿涉案反腐剧，这类题材不得在全国电视台黄金时间播出。自此以后，反腐剧沉寂数年，《人民的名义》称得上是13年以来的首部反腐大剧。

物以稀为贵，但上述“与众不同”并非该剧收视的保障，反而让它承担着更多的风险。2016年底，在几大卫视平台披露的2017年片单中，被聚焦的均是大明星主演的大IP剧，几乎没有人谈论《人民的名义》。而且在2015年~2016年这两年的热播剧前十榜上，也难觅现实主义题材剧的踪影，更别提开采难度远超一般现实题材的反腐剧。

在这样的影视市场环境中，几乎零宣传的《人民的名义》却在开播后秒速走红，单集首播全国网第一，收视率2.41，份额7.37%，当晚酷云、欢网数据双双创下开播剧最高纪录。随着剧情的展开，该剧口碑发酵，在豆瓣评分高达8.8分，不少90后甚至00后也加入了追剧大军。

吴刚饰演的达康书记迅速圈粉，达康书记的表情包红遍网络，剧中人物陈海和侯亮平被戏称为“海猴子CP”，当观众自发地为一部正剧做娱乐化解读时，它已经火爆得一塌糊涂。

据该剧电视独播平台湖南卫视官方微博的数据，4月4日至6日，该剧在CSM52城市网和CMS全国网的单集收视率均破2。如此鲜亮的成绩让曾经的一些“爆款”电视剧汗颜，因为在腾讯白皮书披露的2016年热播剧收视排行前十中，只有一部跨年大剧《芈月传》收视率破2。

但令人吃惊的是，这样一部国民热剧却融资困难。该剧制片人兼导演李路在接受每经（微信号：meijingyingshi）记者采访时表示：“不少资方谈妥后又跑了，开机时还有2000万元的缺口。”每经影视记者注意到，这部电视剧最终的投资方没有大的影视公司，均是规模较小的民营影视公司，有的甚至是第一次投拍电视剧。

这样的现象放在资本涌动的影视市场，是巨大的反差。实力雄厚的资本追逐着投资鲜肉明星主演的大IP剧，一些古装大戏更成为资本竞技场，投资额3~4亿元的大剧已不稀奇。但去年至今，仙侠玄幻、女强IP大剧“撞车”，套路同质化显现，观众真的不会审美疲劳吗？

《人民的名义》适时出现，给急功近利的市场送出了经典的反证，那就是优质的良心剧观众是会真心点赞的，潜心创意的内容制作者终将获得市场的回报。