京东家居家装业务再加码 服饰居家电商格局恐生变

每经记者 张斯 每经编辑 张力

继上周京东提出家居家装五年内要成为线上线下第一的家居家装零售渠道后，京东加快了供应链整合步伐。4月4日，《每日经济新闻》记者从京东方面获悉，京东在米兰设计周期间与，意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction达成合作，三个品牌已经在京东上线销售，京东成为其在国内首个也是唯一一个线上渠道。

当下，互联网家居家装已经成为电商巨头们挑战的下一个风口。不过，业内认为，家居家装行业是一个复杂的行业，整合及市场接受难度非常之大，在互联网竞争的下半场，无论是京东还是阿里都面临着较大挑战。

当前最大的趋势，就是消费升级。和很多人的印象不同，家居行业的市场容量远大于餐饮行业和旅游服务行业。相关数据显示，2015年家居行业的市场规模大约为4万亿元人民币，而餐饮行业和旅游服务行业，已经诞生了市值突破200亿美元的携程去哪儿，以及估值170亿美元的新美大。

但是家居行业中，尚未涌现出这样的“超级独角兽”。4万亿元的家居市场，仅100家上市公司，且市值超过10亿美元的屈指可数。从这个角度看，“互联网＋家居”行业的风口有望到来。这也成为电商巨头们切入该市场的原因之一。

另外一个原因则来自电商行业发展本身，互联网流量红利消失，国内互联网用户增速变缓。随着发展的降速，巨头们也提出自己的应对策略，渠道的下沉，国际化海外市场，以及品类深耕。

眼下，中国家居行业存在市场极度分散，效率低下、能耗高、互联网化落后、信息不对称等特点。近期，京东方面已经有所行动。

3月底，京东商城方面将京东服饰家居事业部分拆，一分为二，分别成立了大服饰事业部和家居事业部。京东方面表示，京东的服饰发展为中国第二大B2C平台，并且是京东目前增速最快的品类。

另一方面，居家生活事业部将包括家居家装部、汽车后市场、家居自有品牌等七大业务。在这个事业部，京东将汽车用品部、医药健康部等提到新兴战略中来，迎合了目前互联网市场发展潮流，以便更好地将线上线下结合在一起。

业界资深人士认为，作为低频次、重体验、多人决策、需求复杂的家居家装产品购买，消费者在消费过程中有强烈的品质要求、个性化需求和高标准服务要求。不过，中国的互联网家居市场没有国外成熟模式可参考，有很多东西都是未经过验证的。企业如何创新，真正读懂用户，还面临很多挑战。

近年来，国内市场消费升级明显，年轻一代已经成为主体消费力量，他们追求品牌化消费，愿意为产品品质支付溢价。在家居家装方面，表现为追求“设计性”更强的家居产品，希望家装设计师满足他们的个性需求，在品牌、理念和品质上都渴望与国际接轨，个性和品质成为了家居家装市场上主流的声音。

据悉，这次京东与意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction达成合作，为高端品牌联盟再添新军。以前沿趋势指导个性化诉求，以持续扩大的品牌联盟保障品质需求，京东为完成在五年内成为线上线下第一的家居家装零售平台的战略布局，又落下了清晰的一子。

值得注意的是，这是京东第二次走进米兰设计周。京东集团副总裁、居家生活事业部总裁辛利军表示，作为全球成长最快的电商、中国最大的零售企业，京东一直致力于带动中国家居设计与国际趋势接轨，引导国内时尚家居生活理念升级，为两亿多用户提供生活美学消费，未来还有越来越多的意大利知名家具品牌正加入京东。