随着清明节的临近，“暴利”、“死不起”这些字眼儿又成为了舆论的热点，苏州将要对墓地实行限购令，更是将殡葬行业再次推上了风口浪尖，引发舆论一年一度对“墓地危机”的警醒。
在中国，殡葬行业显得尤其敏感，不仅是因为人们对死亡的讳莫如深，还时常拿来与房地产比较，清明节对于殡葬行业来说简直要演变为了“清明劫”。然而在公众“死不起”的质疑中，“天价墓”“殡葬暴利”热点背后的深层次原因，或许需要我们重新审视。
欧洲在世界上首先推动“墓园运动”，把墓园变成风景秀美的公园，至今，不少欧洲的墓园更成为著名的旅游景点。这样的理念也逐渐进入了中国，在上世纪九十年代被上海福寿园引入，将墓园打造成公园，让墓园成为一个其乐融融温馨秀丽的公园。福寿园早已突破了墓地的概念，成为一座独特的人文纪念公园，园内绿树成荫，各种葬式如艺术葬、花坛葬、树葬、壁葬等形式多样，毫无人们传统印象中墓地的阴森可怕。那么环境如此好的墓地，价格是否更是“天价”呢？实际上并非如此，为适应不同受众的需求，福寿园的墓地种类非常繁多，价格相对低廉的当属节地生态葬，如占地较小的花坛葬、室内葬等从几百元起，最多也只需花费3000元左右。虽然有高端产品服务，但仍然保证了这些千元葬式的充足供应，让普通市民都有能力购买。
据相关业内人士表示虽然大家一直都在倡导节地葬比如树葬、花坛葬等，可惜中国传统还是喜欢占地大的墓，因此节地葬推广起来并非易事，目前占的比例并不大。仔细追究个中缘由的话，不难想到在中国传统观念中，葬礼的隆重、墓穴的体面与否一直是孝道的一种表现。节地生态葬遇冷，主要原因在于一些做小辈的觉得葬礼如果弄得太寒碜，一来害怕别人说闲话为了省钱，二来是普通墓面积小，卖相普通，总感觉低人一等。
殡葬行业≠房地产行业
“毛利超过房地产”“比房地产赚钱容易的行业”…在殡葬行业“暴利”的舆论流中最常见的是与房地产行业的对比。但其实殡葬和房地产这是两个不同行业，主要区别在于，殡葬业没有二级市场，顾客只是长期使用权，不能转让交易，不存在炒墓地概念。殡葬行业最重要的是售后服务包括管理质量、保护安全和景观维护的投入。因而对于殡葬企业来说，产品的售出是所有服务的开始，后期的维护管理等费用需要持续投入五十年、七十年甚至更久。而房地产商在销售完成之后，几乎不再追加投入和成本。因此从成本结构和服务有效期等方面来看，殡葬业的年均利润率根本谈不上暴利。据福寿园相关人士介绍，整个集团每年用到土地开发、管理和维护的费用大概是顾客支付管理年费的六倍。
中国殡葬协会副会长、福寿园国际集团执行董事兼总裁王计生介绍说，殡葬行业，就是讲究服务。什么是暴利？暴利是服务没有提高，对消费者来说，他们获得的价值与付出的价格背离。对福寿园，物价局就通过查看两个数据来管理墓价，一是投诉量，二是服务量。这两个数字波动太大，说明你的价格和价值背离。而福寿园每年收到的感谢信很多，因为他的亲人得到了人生最后一次尊重，一次优质的服务，他对这份尊重表示感谢。
墓地每平米价格高昂？土地无法承受之“厚葬”
国土资源部的调查结果显示，我国人均耕地面积从20世纪50年代初的0.2公顷降至目前的0.09公顷，耕地总面积已经逼近国家规定的1.2亿公顷红线。然而，我国自2000年起已进入老龄化社会，自然死亡率呈上升趋势，每年死亡人数约为900多万人。
以上海为例，年死亡人口约11万，按照现在的殡葬用地速度一年100亩使用量计算，只能够维持20年。为了避免死人与活人争地的窘境，上海自本世纪初以来已经不再增加公墓用地，而在周边其他城市也有20年没有批过公墓用地。
国情和土地资源决定了墓地资源的极其紧缺，而中国人“入土为安”的厚葬传统决定了强大的墓地需求。在这两方对峙下，墓地的价格似乎成为了有些网民口中的“天价”。
中国殡葬协会专家委员会常务副主任兼秘书长伊华称，中国传统文化中历来有“入土为安”、“厚葬行孝”的传统，这也在客观上增加了对殡葬用地的需求，墓地依然供不应求。
“墓地危机”出路——绿色殡葬
如今，国家九部委倡导生态殡葬，市面上已经推出了诸多环保产品，例如：树葬、花坛葬、草坪葬、壁葬、室内葬……以上海福寿园为例，其创设了节地艺术墓，把占地0.5平方米左右的墓打造出古琴、书本、绘画等造型，将墓主的精神记忆和生平至爱凝结捕捉；园内的银杏园树葬、铜牌节地树葬、小玫瑰苑花葬，每一款产品都被赋予了情怀，价格却是传统墓地的一小部分。
在我国的传统文化下，其中很重要的一点是，不能让我国的消费者感觉到创新绿色殡葬的简约等于“薄葬”，必须不断丰富节地葬产品的人文内涵，告慰生者，让绿色殡葬“薄”在简约，“厚”在亦能承载先人的精神和家族的记忆。这也许才是中国所谓“死不起”和“墓地危机”的最佳出路。
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