光明乳业2016年营收净利双增 推全产业链发展模式新五年战略规划发布

　　在升级品牌形象、积极创新推新品以及发力体育营销等措施实施后，光明乳业再度给乳制品行业带来惊喜。

3月28日，这家百年乳业公布了截至2016年12月末的全年业绩。报告显示，光明乳业实现营业总收入202.07亿元，同比上升4.30%；实现净利润6.75亿元，同比上升36.11%；实现归属于母公司所有者的净利润5.63亿元，同比上升34.63%。不仅仅是公司方面，业界对其这一全年“成绩单”亦表示满意，认为光明此前一系列的品牌升级及内部资源整合措施发挥功效，带动了公司整体业绩向好。

光明乳业表示，“十三五”期间，公司将紧紧把握消费升级、产业转型、互联网+、一带一路、深化国企改革等发展机遇，最终实现“成为具有全产业链核心竞争力的国际化知名乳品企业集团”的发展目标。

多举措助力业绩增长

翻阅这份最新出炉的财报，光明乳业的业绩亮点不仅仅是其总营收和净利润的增长。数据显示，2016年其乳制品制造业毛利率达42.48%，同比亦增长了3.61个百分点。此外，公司存货周转率、应收账款周转率、资产负债率等关键运营指标都有不同程度优化，显示了光明乳业高效的成本控制能力和经营管理水平。

从大环境角度来看，过去的2016年乳制品行业并不轻松。国际上，原料奶价格仍处低位，较国内竞争优势明显；国内市场来看，受宏观经济环境影响，原奶价格同比下降，乳制品行业增速放缓。在国内外宏观经济环境下，国内乳制品市场群雄逐鹿，竞争激烈，既有国际品牌与国内品牌之间的竞争，又有全国性品牌与区域性品牌之间的竞争。但机遇亦存在，包括城镇化不断推进、全面开放“二胎”政策落地等。

在此背景下，光明乳业表示，其2016年盈利稳步提升既得益于原奶价格的下行，也与公司深耕创新以及乳制品全产业链的成功布局密不可分。据了解，2016年公司在新品研发、渠道铺设及品牌宣传等都做出重大突破。

从品牌和产品的角度来看，去年，光明乳业升级了品牌形象，打出了“乐在新鲜”的理念，且陆续推出了巧克努力、优倍0乳糖、赏味酪乳等多个新品；此外，公司引入五月天、胡歌和王凯等明星代言人，积极策划贴近终端的市场主题活动，缤纷嘉年华、首届酸奶节等，向广大消费者展示光明乳业“健康、美味、快乐”的品牌核心价值。

在渠道上，光明乳业在巩固华东市场的同时将产品线进一步延伸至华中、华北、华南地区市场：华东以轻巧包为突破，增加网点数量；华中通过产品专供等方式与大型连锁客户建立战略合作关系，促使特渠数量快速增长；华南通过陈列位置锁定等方法，提升便利店销售；华北通过高端宅配和西南通过直营KA转经销等方式，逐步建立并稳固光明的渠道壁垒。

“走出华东，遍布全国，走向世界”

作为国内的乳企巨头，眼下光明乳业已经步入了新发展阶段。

28日，光明乳业正式发布新五年战略规划，确立主业1+2全产业链发展模式，搞好乳业、牧业、冷链物流三大产业布局。具体而言，通过实施牧场升级工程，打造技术先进、管理优良、生态良好的现代化牧场；通过实施食品安全升级工程，建立产品质量追溯体系，推行WCM体系（世界级制造），为消费者生产更加安全、健康的产品；通过加大冷链物流网的全国布局和管理提升，着力打造安全、快速的物流服务系统。光明乳业将致力成为“中国奶牛行业的领导者”、“中国乳业高端品牌引领者”、“中国综合型冷链物流服务龙头企业”。

当前，消费升级逐步进入新常态，确保乳制品质量安全，创新有效供给，正在倒逼中国乳企进入转型升级关键期和攻坚期。光明乳业指出，其将以乳业生物技术国家重点实验室、国家级工程实践教育中心、院士专家工作站、上海市专利示范企业等国家级科研平台为基础，打造具有世界一流水平的乳品技术创新中心和国内领先、国际一流的牧业技术创新研究中心。

光明乳业表示其还将积极实施供给侧改革。具体来看，“十三五”期间，其将紧紧把握消费升级、产业转型、互联网+、一带一路、深化国企改革等发展机遇。以食品安全为基石，以服务国民健康为己任。通过改革、创新和转型，积极应对行业发展的新常态；通过组织变革、管理变革和渠道变革，夯实基础，构建满足公司未来中长期发展的组织体系、管理体系、市场体系；通过打破壁垒，产销分离，资源优化，形成生产系统、分销系统、市场布局的全国一盘棋。用“国际、国内资源做全国市场”，实现走出华东，遍布全国，走向世界的战略目标。

根据光明乳业发布的经营计划，其表示将在2017年争取实现营业总收入215亿（较2016年实际完成额增长6.4%），归属于母公司所有者的净利润6亿（较2016年实际完成额增长6.6%）。

行业人士指出，随着“十三五奶业规划”首次明确了奶业的战略定位，全面提升了奶业在产业格局中的地位。加快推进产业一体化将是行业发展的必然趋势，具备全产业链布局的优秀乳企将会成为行业标杆，引领行业不断向前迈进。