直播行业“领头羊”尚未出现 多数只获得A轮融资

图/视觉中国

每经记者 王晶 每经编辑 卢祥勇

一份报告显示，目前大多数的在线直播创业公司仍处于发展初期，只获得A轮融资，获得B、C轮融资的平台较少。因此，直播行业仍处在“战国时代”，“领头羊”尚未出现。

直播行业进入“战国时代”

2016年被誉为“移动直播元年”。3月28日，由直播天下与第三方大数据分析机构标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告(2016 年度)》（以下简称“《报告》”）指出，据不完全统计，2016年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过200家。截止2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿元，占网民总体的45.8%。另据 Credit Suisse 估计，2016 年中国直播市场的总量超过了250亿元。

这无疑是一个庞大的市场，而直播作为一个现象级互联网的新事物，整个行业也爆发出前所未有的活力。仅在 2016年下半年，就有包括熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等视频直播平台宣布获得过亿元的融资，而它们的估值也纷纷“水涨船高”达到数十亿元，在这些资本中并不乏腾讯、阿里、小米、新浪、网易等互联网巨头。

值得注意的是，尽管直播创业起源于2012年，但目前大多数的在线直播创业公司仍处于发展初期，众多直播平台尚处于A轮融资阶段，获得B、C轮融资的平台较少，还有一些直播平台则被上市公司所并购。因此，上述《报告》认为，千播大战期，“领头羊”尚未出现，直播行业进入了“战国时代”。

垂直细分平台或成新分口

随着在线直播用户量的持续走高以及资本源源不断的聚集，直播行业迎来了快速的发展。与此同时，直播平台的乱象、低俗化问题也频频出现。对此，国家频频发布政策，重拳整顿。

2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务；11月4日，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，对直播平台和主播提出了“双资质”、“先审后发”、“即时阻断”等要求，并于2016年12月1日正式开始施行；此外，文化部也于12月13日印发了《网络表演经营活动管理办法》，要求表演者要实名注册等。

随着一系列相关政策的落地，为牟暴利而野蛮生长的直播平台将遭到肃整，2017年将有一大批中小型直播平台或将迎来直播行业的“大洗牌”。直播天下董事长宋军对包括《每日经济新闻》在内的媒体分析称：“2016年是移动直播元年，和所有行业初始阶段一样，直播这个异常热闹的赛道在资本的疯狂进入后野蛮生长。但随着国家队入局、网信办频频出手后，直播行业在规范化的道路上循序渐进。”

在此背景下，平台想要脱颖而出，内容、功能上的创新等成为了直播平台的“兵家必争之地”。目前，直播平台中已经能看到基于人脸识别的动画特效，未来VR、AR等技术也将有望运用到直播中。除此之外，直播平台工具化或也将成为一种趋势，利用大的流量、网红的影响力，直播平台也可以跨界和其它领域进行合作。例如：直播＋体育、直播＋社交、直播＋教育、直播＋电商等，泛娱乐正在引领直播行业的今天。

信息通信研究院政策与经济研究所所长鲁春丛此前在“中国互联网直播行业景气指数”发布会上曾表示：“直播行业要健康持续快速地发展，需要向电商、社交、教育等领域拓展。伴随着我国电子商务的高度发展，讲解导购、在线叫卖等电商的直播模式，在增强消费体验的同时，也拓宽了商家的营销手段，未来很有可能发展成为具有中国特色新型的电商形态；而学术讲座、报告发布、投资指导等各种形式的教育直播，也能覆盖更多的专业领域，为专业知识的变现提供渠道等。直播向各领域融合渗透的潜力巨大，而融合创新的空间也更广阔。”

目前，中国的主流直播平台分为娱乐类、电竞游戏类以及垂直类等三个大类，上述《报告》显示：“中国直播平台热度排行榜(2016年度)”前五名中，虎牙、熊猫、斗鱼均为电竞游戏类直播平台，而YY、花椒则为娱乐类直播平台。

值得注意的是，直播大平台已开始向泛娱乐的综合平台方向发展。教育、财经、电商、体育、社交等“直播+”概念正在爆发，例如专注于体育的直播吧、风云直播；专注于社交的Blued直播、陌陌直播；专注于财经的牛仔网直播室等。2017年或将是垂直直播的风口期。