内容要过硬！ 文化类节目火爆“清流”不是原因

原标题：内容要过硬！ 文化类节目火爆“清流”不是原因

最近，由于《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》三档“文化类”节目接连火了，就有不少媒体刨根问底寻找其背后深层次的原因，无论是节目的制作水准，还是节目的深远意义，都长篇累牍地毫不吝惜溢美之词，也有甚者干脆将此总结为文化类节目迎来春天等大趋势，“清流”一词从此便成了文化类节目的代言人。但自打“清流”这个词一出来，笔者就一度觉得听起来很不舒服，后来想明白了，谁浊啊？

《见字如面》篇

同时将历史与现实打通

笔者认为，三档节目根本在当下电视环境中处于不同的细分市场，各成一体，根本没有什么趋势可言，而相继火爆只是时间上的巧合。它们确实很火，但别把它们神化了。其实，三档“文化类”节目火爆的根本原因，在于它们优化了人们的时间，提升了人们在单位时间内对于时间的使用效率。

《见字如面》最初选出的信件关涉历史的重要性、当事人的重要性和信件内容的有趣性。而最终入选的信件，包括那些影响世界、影响中国的重大历史事件，也包括已成历史的社会生活的有趣片段和截面。所以，《见字如面》从开播起即被称作一档“用书信打开历史”的节目。从表象上来看，观众的热情在于嘉宾华丽的表演和对家书本身私密性的窥探之心。但实际上，《见字如面》的观众可以花上60分钟的时间得到别人6个小时、甚至6天也无法得到的历史知识。在张国立、王耀庆、何冰等嘉宾的表演下，你深切地理解了各个朝代影响中国大事件的家信，同时通过许子东和杨雨更深层次的解读，还原了当时的情境，同时将历史与现实打通，获得了无可估量的内在提升。

你懒得去翻历史书，懒得去整理历史大事件。好，关正文看到了这一细分市场，他说，你不用去翻书，也不用去整理，我和我的团队帮你整理，用一个季度、每期60分钟的时间喂到你嘴里，何愁不火？

《朗读者》篇

“朗读”和“者”都重要

《朗读者》首期节目一开场就是濮存昕，他读了老舍的《宗月大师》，送给改变自己命运的医生。这个节目一经播出也火了。在《朗读者》的概念里，“朗读”和“者”都很重要，“朗读”让观众听到了一本本好书，一段段好书中的经典篇章。“者”让观众更加深入地理解了作者当时的心路和文字的质感。

你懒得读书，你不知道什么书值得去读。好，董卿说，我读得多，我认识的名家也多，我和我的团队告诉你什么是好书，我还挑出好书中的好段落，我还找嘉宾把这些好段落声情并茂地读给你、喂到你嘴里，何愁不火？

《中国诗词大会》篇

“飞花令”是个聪明环节

《中国诗词大会》第二季一经播出就火了，火得很彻底。从焦点选手到主持人董卿和包括康震、王立群、蒙曼在内的一众专家评委都火了。与《朗读者》《见字如面》这种把知识直给观众的方式略有不同，如果你无法优化每一个时间节点，那么就增加节目的对抗性，把观众留到最优化的那个点，你就赢了。于是《中国诗词大会》非常聪明地加入了“飞花令”环节，但其落点最终还是落到了董卿、康震、王立群、蒙曼老师的评点之上，这也是第二季要火于首季的重要原因之一。

中国自古以来以诗词歌赋为美，你不知如何运用这些绝美的诗词，你不知种种诗词背后的喜怒哀乐，董卿、康震、王立群和蒙曼现场为你深入解读，喂到嘴里的诗词歌赋，何愁不火？

市场现象

无论综艺或文化节目内容要过硬

《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》这三档“文化类”节目都有一个共同特点：优化了人们的时间，提升了人们在单位时间内对于时间的使用效率。为什么能优化人们单位时间内对于时间的使用效率的节目都火了？提到优化时间这个概念，笔者个人想拿电影市场举一个例子。

我们都知道电影票房在2015年到2016年的增幅出了些小问题。2015年全年票房441亿元，当时不少电影人都近乎于“疯狂”，觉得电影市场要爆发了。但是笔者在这里给大家说一个数字，截至2015年底，全国共有银幕31627块，2016年这个数字上涨到了4.2万块，大约近30%的增长速度。然而2016年总票房454亿元相比2015年的441亿元相当于没涨。有各种各样的说法，票补、假票房、电商等，这里就不想重复了，之前听到“罗胖”讲过一个理论，笔者比较赞同，这里抛砖引玉，其实原因并不是出现在这样的表象之上。

自从电影时间逐渐拉长至两个小时甚至更长以后，看电影这件事已经完全不是之前碎片化的打发时间的消遣方式了。看一场电影少说两个小时，还得提前到，来回路上一个多小时，这相当于一部电影的时间成本需要一个人拿出一整块的时间去消耗。加之现在的电影粗制滥造的情况越来越多，使得一个人如果走进电影院看到了一部粗制滥造的作品，就等于把自己的一整块时间泡了汤。但这样的时间成本，越来越多的人付不起了，所以，这就是电影市场是在时间优化上出现了问题，增长变缓是一个必然趋势。

所以，以后内容不过硬的片子，就不要出来混了，所谓的烂片高票房的市场奇迹会越来越少。回到荧屏，不管是综艺性节目，还是文化类节目，内容依然为王。

定义疑问

文化类节目的归类方式是否妥当

前两天，关正文应邀在清华演讲时笔者刚好在场。关正文一声叹息说：文化类电视节目这个归类方式本身就是荒诞的，这个荒诞我们自己是直接亲历者。2013年的时候我们推出《汉字听写大会》，它拿了全国无数电视奖项，荒诞的是没有一个类别可以标注这个节目，比如说它是综艺吗？不是。它是真人秀吗？也不像。它是专题类？当时没有合适的分类，然后大家发明了一个文化类节目，一直沿用到今天。

对于这点，笔者对关正文的看法有极高的赞成度。为什么不能归为文化类节目？你说《奇葩大会》算是文化类节目吗？但你一定会把《奇葩大会》归结为综艺，是马东做的一档很强势、很受年轻人喜爱的综艺节目。但你是否发现，无论《见字如面》，还是《朗读者》，它们在气质上和内在价值上和《奇葩大会》也很相符啊。这其中的概念性东西亟待更为专业的梳理与总结。

不知大家是否注意到，马东给《奇葩大会》的定义是一个大型先锋青年观点集会节目。很多《奇葩大会》的选手琢磨不明白马东做这档节目的意义，他们认为只要我够“奇葩”，只要我放得开，我就能获得马东、蔡康永、何炅、高晓松四位导师的青睐，就能杀进《奇葩说》。结果，凡是有这种想法的人全部被淘汰掉了。他们哪里明白，马东要的不是“一朵朵奇葩”，他要的是你能有自己独立思考的能力，对社会或者文化现象有敏捷的洞察力和超前的创新观点，他要的是你能“好好说话”！

所以，近日笔者苦思冥想，究竟像《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》这样的视听节目应该归为哪类？似乎确实没有现成类别可分，可从它们共同达到的传播效果来看，笔者认为，或许应该归之为“知识服务类节目”吧。