宋城演艺拓展海外市场 募资16亿押注澳大利亚主题公园

原标题：宋城演艺16亿赌注海外项目

今年以来，宋城演艺资本动作频频，“走出去”的步伐逐步加快。3月14日，宋城演艺发布定增预案，计划向不超过5名特定对象，募资不超过40.17亿元。其中，拟使用募集资金16.15亿元用于“澳大利亚传奇王国”项目，这也是宋城演艺首个海外主题公园项目。

据定增预案，该项目为宋城全资项目，项目总投资20.21亿元，落地于澳大利亚昆士兰州黄金海岸。主要建设内容将包括入口广场、东方秘境主题公园、澳洲传奇主题公园、彩色动物园等板块。其中，东方秘境主题公园以东方文化为主打，形式上将参照杭州宋城景区，并推出大型演出《东方秀》；澳洲传奇主题公园主打澳洲原住民文化，将建设演艺剧场，包含《澳洲传奇》、《金矿魅影》等大型演出和库克大道、原住民文化广场、淘金小镇、梦幻街区等文化休闲配套项目。

从建设内容来看，宋城演艺的海外项目并无配套地产住宅或者酒店等衍生业态，与国内项目类似，想要收回成本基本依靠乐园和演艺的门票收入。而万达集团也正在筹划在澳大利亚黄金海岸建一座主题乐园但会同时搭配上地产项目。对此，北京联合大学教授李柏文表示，宋城演艺如果没有国内强大的人流量支撑，在项目运营成本高、回本周期短的情况下，靠门票营收的话投资回报比较艰难。

宋城演艺称，黄金海岸的演艺市场基本属于空白，游客对于多元化旅游度假产品的需求非常高，其东西方文化结合演艺秀能满足各类游客的需求，与当地现有的游乐型主题公园形成差异化竞争。但是国内主题公园普遍存在的IP品牌文化不足的问题也仍然在宋城演艺项目中存在。李柏文表示，宋城演艺在国内项目的成功，一方面是基于对国内市场需求的了解和对渠道把控能力。中国特色环境下，宋城演艺主要做的是过去的历史文化演艺，但在国外更喜欢探索未来的情况下，宋城模式在迎合国外游客的审美趣味上存在一些问题。此外，演艺秀一般需要大量的人力资源，但在国外人力昂贵的情况下，这一方面的支出成本也是宋城演艺需要解决的。

宋城演艺也曾表示，澳大利亚国家法律、政策体系、商业环境与中国存在一定差异，这对公司将是一个新挑战，公司需要熟悉并适应海外商业及文化环境，避免运作过程中产生的相关风险。另外，分析人士也强调，在国外运营大型主题公园项目，所面临的安全事故赔偿风险更大。宋城演艺也提到，由于公司经营的旅游文化演艺节目均为室内演出，可能会因剧场设施故障等原因发生运营事故；公司经营的游乐类主题公园拥有多种大型游乐设备，自然因素和人为因素也有可能导致大型游乐设备的运营故障而产生事故，设备运营的安全性直接关系到游客人身安全和公司信誉，安全事故的发生将直接对公司的经营和品牌产生负面影响。