3月是票房淡季？国产片虽黯然，但进口片在狂欢

每经影视记者 温梦华 丁舟洋

最近周末是不是有点忙？刚刚看完《生化危机：终章》（以下简称“《生化危机6》”），又急忙赴约《金刚狼3：殊死一战》（（以下简称“《金刚狼3》”））的告别作，还没送完“狼叔”，抖森又喊着《金刚：骷髅岛》要来了……

这些霸屏整个3月档期的好莱坞大片，单片票房大多轻松数亿，展现了不凡的吸金能力。而国产片却很尴尬，在过去的一个多月的时间里，有近20部国产新片上映，无一过亿。

为什么只见进口大片狂欢却不见国产片出声？深扒这样的一个电影时段，又有哪些普遍性和特殊性？

1、国产大片“沉默” 3月票房全靠好莱坞

从《极限特工》《爱乐之城》到《生化危机6》《金刚狼3》，在长达一个月的时间里，有十多部引进片陆续登陆内地院线，且无论是分账片还是批片，都交出了不俗的票房成绩。

《极限特工：终极回归》上映13天破10亿！
《爱乐之城》上映10天近2亿！
《生化危机：终章》上映13天破10亿！
《金刚狼3：殊死一战》上映10天近6亿！
《一条狗的使命》上映10天破3亿！
《欢乐好声音》上映24天破2亿！

图据CBO中国票房

此外，从2月10日到今天（3月13日），整整一个月，内地单日票房冠军始终为引进片。相比之下，2月底到3月初上映的国产电影中票房过亿的影片一部都没有……而接下来即将上映的引进片《美女与野兽》《金刚：骷髅岛》更是让3月的国产片毫无逆袭的可能，真是让人喜忧参半。

事实上，3月国产片相较于引进片表现的不尽如人意，并非只是今年才有的现象，近几年来3月份历来都是国产影片相对“冷门”的档期。只是今年3月份二者的悬殊表现，格外异于往年。资深电影发行人高军也对每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者表示：“其实在3月档期国产片和引进片悬殊的现象历年如此，只是今年尤其异于往年。”

梳理往年数据发现，以3月份为例，在2015年3月票房榜单中也是引进片居多，其当月票房排名前10名中有6名是引进片。2016年3月影片票房前10榜单中有6部是引进片，其中这六部引进片的平均票房为4.08亿元。

2015年3月的票房前十（图据1905电影网）

2016年3月的票房前十（图据1905电影网）

而今年随着《生化危机6》《金刚狼3》等系列片的上映，从2月底到现在，有两部影片票房超10亿元，一部影片破5亿元。而截止3月12日，据艺恩数据显示，3月份（3月1日~3月12日）影片票房排行榜前11名中，排在前10名的都是引进片。

截至3月12日，内地电影市场的影片情况（图据CBO中国票房）

2、春节档国产片消耗大  引进片“接棒”成主力

首先来看“普遍性”。为什么每年3月都是进口片的主场？其“天时地利人和”主要表现在以下三个方面：

·尴尬的“位置”，恰好成为其档期优势
·影片本身优势
·国产大片的缺席，未与其形成竞争态势

前有春节档，后有五一、暑期档，3、4月份的位置似乎的确有些尴尬。而且在这两个月份中，基本没有比较重要的节假日，因此，这就在一定程度上导致了3月份成为国产大片的“冷门档期”。上海联和院线副总经理吴鹤沪在接受每经影视（微信号：meijingyingshi）记者采访时说到：“其实不是没有国产片，是很多国产大片都不愿排在这个档期。”

高军在接受每经影视（微信号：meijingyingshi）记者采访时则表示，“每年贺岁档的票房主力是由国产大片来领军，而贺岁档结束以后，就是进口片作为票房的主力，因为前一轮国产大片的‘力量’在贺岁档时已经基本释放完毕，这就像是一个接力赛一样，基本每年都是这样。”

《生化危机6》豆瓣评分为6.8分

再来看今年的“特殊性”。就连《生化危机6》宣发方影行天下总经理安玉刚也曾坦言：“之前想到票房会好，但完全没有预料到能这么好。”

“很大程度因为今年引进片的类型较优于往年，市场主力多为续集。”高军认为，这些影片都是好莱坞大IP的系列作品甚至是终章，在过去的十多年时间里，早就积累一大票粉丝，有一定的粉丝基础，所以才有了今天的大收割。就好比《生化》《金刚狼》的前几部你一直都在追，那你会因为《生化6》《金刚狼3》不在一个好档期，而不去看么？

除去早期打下的这些基础外，今年的引进片在影片内容上也格外受观众喜欢，“恰好对了胃口”。这些引进片对白简单，飙车、枪战、搏斗等“世界语言”也可以让中国观众轻松接受，故事和人物也塑造精美，可谓爆米花电影中的精品。

今年从《极限特工》到《生化危机》再到《金刚狼》，恰恰符合这些元素。

《极限特工：终极回归》在内地收获11.23亿元票房（CBO中国票房/图）

当然，作为系列片的最后一部，除了影片质量不错外，情怀也加分少不。随着休·杰克曼最后一次饰演金刚狼，狼叔17年的陪伴也即将画上句号，很多影迷表示，“从2000年第一部《X战警》至今，整整17年，金刚狼是一个时代的印记，也是我们共同的青春记忆。”所以我们怎么着也得送送狼叔啊。

今年这个档期引进片容易出高票房，还有一个原因就是，和往年相比，今年3月没有一部国产片对进口片形成一个竞争的态势，上映的国产片大多是“陪跑”的小成本恐怖片，没有一部大制作、大阵容的国产片。这就使得引进片无论是在票房还是在排片上都获得一边倒的优势。

不过总得来说，无论是有没有假期、有没有低价票优惠，不得不承认的是，引进片在国内市场的表现总得来说与这些外部因素关联不大。

《金刚狼3》豆瓣评分为8.4分

“档期对好的影片来说影响并不大。”吴鹤沪表示，“比如2010年第一部引进大片是《阿凡达》，当时给它的档期是1月2日（元旦第二天），结果临近上映之前，又被发出通知推迟两天即1月4日（星期一）上映，但结果上映后，观众天天排队买票。所以真正好的电影本身就是好档期。”

3、《速8》或成劲敌  谁能卫冕“淡季”的票房冠军？

这个电影市场的“淡季”注定是场引进大片之间的战场，从往常的经验看来，3月、4月的引进片的票房水平几乎可以反应出全年引进片的整体水平。

比如2016年3月票房排名第一的是《疯狂动物城》，而其最后更是以15亿元的票房在2016全年引进片中排名第一。而2015年引进片全年排名第一的是4月份上映的《速度与激情7》，2014年4月上映的《美国队长2》在当年的引进片排名中也比较靠前。

那么，在今年的引进片成绩如此不错的情况下，以及接下来3、4月即将上映的《美女与野兽》《金刚：骷髅岛》《速度与激情8》等的强势竞争，究竟谁能笑到最后，卫冕这个“淡季”的票房冠军呢？

对此，高军对每经影视（微信号：meijingyingshi）记者说道，“接下来上映的《金刚》《速度与激情8》应该也很不错，尤其是《速8》，毕竟它们也都是系列片。而且之前的《速7》就很不错，24亿元的票房成绩，《速8》的体量应该也差不多，当然还要看后期的发力如何。”

在猫眼最受期待榜单上《速度与激情8》排名第一

上述影院经理也表示，“应该是《金刚：骷髅岛》，但是如果仅看3月（3月1日~3月31日）一个月票房数据的话，应该是《美女与野兽》，因为《金刚：骷髅岛》3月底24日才上映，晚一周左右，不过也不排除两部影片的爆发力；但如果是看3、4月份总体票房的话，毫无疑问是《速度与激情8》。”