照明企业扎堆体育营销 业内称品牌和赛事要有最佳契合点

每经记者 吴泽鹏 

3月11日，2017年世界跳水系列赛广州站比赛结束，奥运冠军陈艾森以601.15分的成绩夺冠，成为史上第5位得到600分以上的跳台选手。

《每日经济新闻》记者注意到，在当日比赛场馆内，从跳台到颁奖台，赞助商雷士照明的logo随处可见。据了解，作为国际泳联官方合作伙伴和冠名赞助商，雷士照明已经连续四年支持FINA世界跳水赛。

事实上，近年来，体育营销在照明行业中已刮起了一阵旋风。放眼业内，除跳水看雷士外，照明圈已有英超看三雄，葡甲看雷曼，中超看艾比森，欧冠看联建等说法。

体育营销火热背后，则是业内人士看好的体育产业春天来临。去年7月，国家体育总局正式发布《体育产业发展‘十三五’规划》，提出要实现体育产业总规模超过3万亿元等目标。

照明企业扎堆体育营销

雷士照明和跳水运动颇有渊源。据了解，2013年7月，雷士照明正式签约成为FINA国际泳联官方合作伙伴。2014年~2016年，雷士照明随着国际泳联跳水赛事，持续亮相北京、迪拜、喀山、伦敦、温莎和梅里达等多站赛事。

实际上，在照明行业内，联手体育赛事的企业，雷士照明并非特例。《每日经济新闻》记者留意到，随着各类体育赛事及全民运动的兴起，近几年来，体育营销成为照明企业走向国际的重要手段。

提起国内照明行业的体育营销，雷曼股份是绕不开的企业之一。

2016年1月，雷曼股份宣布冠名葡萄牙职业足球甲级联赛，成为第一家冠名欧洲足球联赛的中国企业。同年6月，雷曼股份实际控制人李漫铁收购澳超纽卡斯尔喷气机足球俱乐部100%股权，成为第一位在国外第一级别联赛100%拥有一家足球俱乐部的中国人。

雷曼股份执着于足球，奥拓电子则热衷于全面发展，2015年9月，奥拓电子宣布与国际篮联达成全球战略合作协议，围绕体育营销新业务、体育电子新产品等进行合作。此外，奥拓电子还为2015年深圳国际马拉松、重庆2016年足协超级杯、2016年海南中国青少年高尔夫未来之星等赛事提供服务。

日前已经完成上市申购并公布中签号的三雄极光，也是“体育爱好者”。从赞助CBA中国男篮职业联赛，冠名CBA篮球队，到与曼彻斯特城足球俱乐部签署战略合作协议，成为曼城在中国区的首个官方合作伙伴。

记者整理发现，除前述照明企业外，包括佛山照明、雪莱特、艾比森和联建光电等在内的照明企业，均有借助体育营销提升品牌知名度之举。

业内称不能盲目赞助

对于体育营销，雷士照明董事长王冬雷也表示，到了其他的国家，总要和当地消费者交流，交流就得选一种语言，而“体育”这种语言，是人类任何一个民族、国家都统一接受的语言，借助它与当地的消费者交流，是比较好的方式。

LED行业分析师王菊先就表示，体育场馆对照明的要求较高，尤其是需要电视转播的赛事，LED企业从体育这个角度来进行推广营销，不但可以扩大广告效应，也能展现品牌及产品特色。

另一方面，《每日经济新闻》记者了解到，近年来，照明企业热衷于体育营销，与体育产业发展不无关系。

据了解，去年被称为“体育大年”，国家体育总局于去年7月公布了《体育产业发展‘十三五’规划》，提出到2020年，体育产业规模和质量不断提升，体育消费水平明显提高。全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

在此大背景之下，业内人士分析称，随着国内外体育消费市场逐渐成熟，全球体育营销市场增量将不断扩大，开发出巨大的商业价值。

此外，也有业内人士表示，体育营销并不是一味盲目地赞助体育赛事，需找寻品牌和赛事的最佳契合点。企业在考虑体育营销的时候，需要考虑企业文化精神、体育赛事的发展趋势、目标消费群众等问题。