乐视TV再度涨价 芒果TV却以低价进军互联网电视

每经记者 王晶 每经编辑 吴悦

由于面板支出在电视的成本构成中占比超过七成，因此，面板价格的变动，会直接影响到电视制造商的发展。自2016年下半年开始，因面板价格的持续上涨，乐视、小米等互联网电视“被迫”多次涨价。但就在互联网电视迎来涨价风潮之时，令人意外的是，芒果TV却宣布以低价策略进军互联网电视领域。

芒果TV低价入局互联网电视领域

在互联网飞速发展的时代，一切都在变得更快，也在消失得更快，行业的成功和失败自然也不例外。作为客厅经济的中心，电视是家庭成员共同参与娱乐活动的载体，但传统电视不仅内容贫乏而且也无法互动点播，越来越不能满足互联网时代的用户需求，而互联网电视却能够通过新技术、新应用开辟更多的家庭娱乐新入口。

根据《2016年电视互联网行业研究报告》显示，目前以视频生态为主的近1500亿元市场价值已经开始转移与释放，长期来看是高达万亿的客厅经济市场规模。然而，伴随着蛋糕的做大，行业的竞争也愈演愈烈。近年来，无论是科技公司、传统彩电品牌还是视频网站纷纷进军互联网电视市场，形成近20个品牌相互厮杀的局面，而各厂商的商业模式也是花样百出，不仅是运营商电视、视频网站电视等，现在又出现了一家以电视台为主导的互联网厂商来搅局。

日前，湖南广播电视台旗下的互联网视频平台--芒果TV也宣布开始布局互联网电视领域，其联合了创维集团、国美电器以及光大优选基金发布了“青芒”、“星芒”两大系列共7款“爱芒果”品牌互联网电视产品。值得注意的是，爱芒果电视与乐视超级电视采取了相同的“买内容，送硬件”模式。

不过，与小米、乐视等互联网电视生产商所不同的是，“爱芒果”因为背靠湖南广电，天然就具有“互联网电视内容服务牌照”。此外，爱芒果电视还将承接芒果TV的内容矩阵。在其他方面，芒果携手创维作为硬件供应方，国美电器作为销售渠道商，光大优选基金作为资本方，试图四家联手打通产业链上下游。

专家:2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛

自2016年下半年开始，电视上游供应链面板的价格就在不断上涨，由于缺乏对核心元器件的掌控以及上游供应链面板供应不足等综合因素影响，部分互联网电视如今正面临着被动涨价的窘境。

2月27日， 乐视发布了超级电视部分机型价格的调整公告：“在坚持成本定价和生态补贴硬件基础上，对部分机型价格做出上调，2月28日0点起执行新价格。”而这距离乐视超级电视上次涨价仅时隔3个月。事实上，乐视并不是唯一涨价的互联网电视企业，小米电视3S仅在2017年内就做出了两次涨价调整。

不仅如此，从研究机构IHS最新公布的面板价格来看，49英寸、55英寸4K超高清面板价格仍在上涨。业内专家预计，以低价作为竞争手段的互联网电视将不再具备明显的价格优势。

令人意外的是，新入局的“爱芒果”电视却仍打出了低价牌。

对此，爱芒果电视董事长丁诚对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，现在是以卖内容送硬件的方式来销售，先把用户抢占了，未来会员续费、一定规模的广告带来的商业模式是可以探索的，“我们的商业变现逻辑其实就是广告+会员”。

家电行业专家刘步尘指出，传统家电企业的盈利模式与互联网电视的盈利模式相比是比较简单的，传统企业按照每台的毛利卖几台就能赚几台，但互联网电视是由硬件、软件组成的，如果硬件不赚钱，那么包括广告、视频、应用等在内的软件可以收取会员费、广告费、或者电视购物等。在互联网电视的厂商看来，只要硬件足够便宜就能销售大量的硬件，而出货量大就能收取更多的广告费，但事实上，他们过度轻视了硬件的价值。

“消费者经过几年的市场培育，对互联网电视的热度已经没有之前那么高了。与此同时，传统电视厂商也正加速补齐在互联网内容方面的短板，因此，传统电视品牌与互联网电视的竞争会日趋激烈，只有以用户为本，才是电视企业未来致胜的法宝。2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛。”刘步尘如是说。