制作方跟电视台签约时 往往会签收视率对赌协议

每经影视记者 牟 璇 每经编辑 温梦华

2017年古装大剧持续“疯狂”，据每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者不完全统计，2017年还有十余部古装大剧排队等待播映、十余部大剧筹划开机，这意味着2017年电视荧屏上轰炸我们视线的大部分仍然是古装剧。

然而，电视剧行业乱象丛生。

此前被“抠像”等负面新闻缠身的电视剧《孤芳不自赏》，近日又一次因为“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论被议论纷纷，“讨薪”声音在该剧的官微下强势刷屏。一时间，成为众人关注的焦点，国产剧在宣传营销中买水军、刷分刷流量刷口碑的业内潜规则，也随之就浮出水面。

就此，每经影视邀请到三位知名编剧，分别是创作过《铁齿铜牙纪晓岚三》等作品的中国电影文学学会副会长汪海林、创作《重案六组》第三、四部的中国电视剧编剧工作委员会副秘书长余飞，以及《手机》等电视剧的著名导演、编剧宋方金，他们既是行业的参与者，也对行业有着深刻的研究，他们是如何看待古装IP大剧泛滥以及行业乱象，这其中又有多少不为人知的秘密？

跟风

拍同类型剧 结果都给拍“死”了跟风

每经影视：现在国内电视剧市场，几乎大制作的都是古装的IP剧，包括玄幻、仙侠、历史题材，而资本也对这类电视剧非常青睐，2017年还有很多即将上映以及即将开机的大制作古装剧，为什么会出现这个现象？

宋方金：我国的影视剧市场一直有个不好的现象，就是什么类型的剧火了，影视公司就都去追这类剧。比如之前家庭伦理剧、抗战剧火了，结果一窝蜂去拍最后给拍“死”了。古装剧也是一样，《甄嬛传》出来后，大家觉得古装剧这么大的市场，于是纷纷拍古装剧。但这种情况下制片方、投资方一窝蜂去追古装剧的时候，就追求快、追求速成，比如压缩制作周期、不考虑角色跟演员的契合度，最后就是不少古装大剧也都“扑街”了。

汪海林：三年前国内便开始炒作IP这个概念，现在还有存量在消化中，前几年高价买来的IP一定要想办法变现，因此尽管整个制作业意识到IP的颓势，但还是限于项目的稀缺，还在继续拍摄中。

每经影视：事实上，观众已经开始对这样制作不够诚意、同质化的内容感到厌倦了。2017年还有这么多古装大剧将播出，是不是都还能不断创出版权新高、不愁卖？

宋方金：最近三、五年古装剧快被做“死”了，今年接下来的这几部，可能连《孤芳不自赏》都不如了。今年大IP剧肯定是“扑街”的一年。剧本开发是需要时间的，是有一整套创作流程的，而现在是买了部大IP就马上找一批没太多创作经验的编剧改编，而且制片方在投入制作时，抠图、替身等现象泛滥，所以在这种情况下不可能生产出好的电视剧。

余飞：同类型电视剧不会永远都是“爆款”，观众的新鲜感是有变化的，如果新拍出的戏没有原来的好，或者跟原来的相当，观众的新鲜感就会降低。其实我们可以拍的题材是极其丰富的，但现在就局限在这个小框里了。

乱象

繁荣市场现象是造假造出来的

每经影视：但是古装IP大剧目前无论是收视率还是点击率，确实还是非常高的。

宋方金：实际上是没有那么大市场的，这个市场是造假造出来的。无论拍一部怎样的电视剧，都可以通过买收视率，把这部戏“买”成好像很繁荣的样子。并且，在这个行业里，买收视率已经是明规则而不是潜规则了，制作方跟电视台签约的时候，也往往有收视率的对赌协议或者类似的约定，对于制作方来说，如果不买收视率，电视台很可能都不会买你的剧。

而且，和国外成熟的影视体制相比，我们影视创作环境是不成熟的。我们影视剧的投资很多是盲目的，大多都是业余资金、互联网资金，他们本身不了解影视产业，所以他们生产出的东西变成了理财产品、变成了金融工具。

余飞：在国内，电视剧、电影、网剧等的评价体系都是混乱的，甚至都是假的。电视剧行业有一种怪象是“两张皮”，一张是观众真正喜欢看的，另一张是自己造出来的。电视台的人让去买收视率，互联网站去做点击率，这就像是“皇帝的新装”，反正我有数据支撑，但实际上真的有那么多人看这些吗？

好的作品大家都是明白的。现在全部是这种类型的电视剧，等大家看累了，想看看其他类型的剧，都没有别的选择。如果一直这样下去，总有崩盘的一天，广告商很快也会意识到这样的内容不可持续，互联网会员也存在不续费的可能。

汪海林：电视剧的乱象有重要的板块就是购片流程，一般情况下电视台的前五名是有结账能力的，而这也就是5、6个购片人，因此制作方只要搞定了购片人就行了，没观众就刷数据，我告诉你我有数据，我去买收视率然后告诉你收视率高。大的电视台能不能向公众公布购片流程，你们的打分系统能不能公开透明出来？电视剧采购都不是市场行为，不是按照市场规律进行的。