超六成自媒体人未盈利 月收入多在5000元以下

本报讯(记者 孙奇茹)创投圈资深人士每周写下自己所经历的投资圈趣闻秘闻、新东方老师每天通过音频教你边看美剧边学英语、美妆达人图文结合教你如何轻松搞定化妆和服装搭配……如今，只要有一技之长，就有可能在微博、微信、今日头条等平台上成为一个小有名气的自媒体。不过，自媒体的生存状况却是“冰火两重天”。昨日，IMS新媒体商业集团、克劳锐联合举办的2017自媒体高峰论坛上发布《2016自媒体白皮书》显示，在一些顶级自媒体年收入过千万甚至数千万的同时，有超过六成自媒体人都未实现盈利，在盈利的自媒体人中也有七成月收入在5000元以下。

报告显示，男性、90后、本科及以下是自媒体人的主要构成群体。具体来看，男性从业者达到75.7%，23岁到28岁之间年龄段人群占比近半。从业经验方面，自媒体从业者新手比例较高，其中66%的自媒体人从业时间在2年以内，43%在1年以内。

在内容盈利方面，自媒体人呈现两极分化严重的态势。38.1%的自媒体人已经实现盈利，但近70%的自媒体从业者月收入在5000元以下，而月入2万元以上的自媒体从业者月收入仅占比7.6%，月入10万元以上的占比2.8%，少数顶级自媒体收入过千万，收入差距之大不言而喻。

“每个人时间有限，拿直播平台的自媒体人来说，你不太可能通过增加直播时间来为自己大幅提升收入。除了做好内容本身，自媒体人还需要思考，如何在你睡觉的时候让某个平台也能帮你挣钱——那就要打造跨平台、多样化的变现模式。”IMS新媒体商业集团CEO李檬提醒自媒体从业者。

报告对2016年自媒体“金主”的分析数据显示，深度垂直领域的自媒体易受资本青睐，目前文化娱乐类自媒体最受投放方青睐，占比16%，媒体、财经、教育、视频、生活等领域的自媒体紧随其后，资本投放占比均在7%以上。此外，还有一些自媒体通过电商经营方式实现了商业化。

除了品牌广告、电商经营，内容付费也逐渐成为自媒体实现盈利越来越重要的途径。数据显示，2016年自媒体通过内容付费实现变现中的比例仅占5%，但增长趋势可观。97%的用户能够接受付费阅读，35岁到41岁人群是打赏意识较强群体，这部分人群付费阅读的市场机会更大。