爱奇艺宣布15.3亿美元可转债认购 视频网站开年继续资本大战

每经记者张斯每经编辑吴悦 近百亿元融资的进入，给爱奇艺注入了一针强心剂。2月21日，百度发布公告称，爱奇艺完成了一轮总额15.3亿美元的可转债认购（约合人民币100亿元），主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等，其中百度认购3亿美元。这意味着，这次融资不仅会帮助爱奇艺进一步巩固在市场上的领先优势，更将会让视频领域日益热烈的资本大战升级。 无论是当年的版权之争，还是如今的精品原创内容的投入，视频行业一直都没有摆脱这个烧钱的游戏。但这个游戏竞争环境已经从做大市场，让自己活下来，变成了跑马圈地，让自己活得更好。在自制内容经历“野蛮生长期”后，为抢占自制内容高地，包括优酷、腾讯视频等各大视频网站在去年已经开启了强火力备战模式。毫无疑问，谁手上握着的资金越充足，越能在视频平台新阶段的竞争中，获得更大赢的机会。 百度不愿缺席全民娱乐风口 面对内外的竞争态势，这笔弹药可谓给得及时。 尽管爱奇艺一路高歌，在行业内保持着领先的位置。但获取高流量的背后也意味着高投入。2016年，爱奇艺超级网剧《老九门》以破百亿的播放量成功刷新行业记录，比2015年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出80多亿次，是2016年网剧的一个里程碑式作品。为追求制作精良，《老九门》在制作上投入了1.68亿元。 过去一年，爱奇艺在视频内容上的投入也是非常可观的。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，2016年，爱奇艺的版权采购达1600部，较2015年增长100%；在内容布局方面，2016年，爱奇艺自制内容超60部，较2015年同比增长200%。其中，自制剧增长468.5%。 这也直观体现在财报数据上，据百度财报显示，爱奇艺2013年、2014年、2015年分别亏损为7.43亿元、11.1亿元、23.8亿元。但随着用户的付费习惯已经养成，视频网站的春天似乎不那么遥远了。 根据公开数据显示，截至2016年6月，爱奇艺线上付费会员数量超过了2000万，并且这一数字还在快速增长。以爱奇艺19元/月的会员价格计算，2000万会员将为公司带来每年近46亿元的现金流，这一金额已接近爱奇艺2015年全年的营业额。 在行业大背景之下，默默在背后力挺爱奇艺多年的百度更不会退出视频“三国杀”了。据了解，这次对爱奇艺的融资，是百度创始人李彦宏的妻子马东敏回归之后，操作的第一个大项目。此前，在百度员工的公开信中，李彦宏首次把内容分发提到了最重要的位置，甚至高过人工智能。 这种变化也反映在这次对爱奇艺融资的定义中。百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，爱奇艺一直是百度的优质资产，也是百度内容生态建设的重要部分。未来百度将一如既往支持爱奇艺的发展，用人工智能技术为爱奇艺赋能。 互联网评论人士柳华芳对《每日经济新闻》记者表示，随着这笔钱的注入，爱奇艺的付费会员体系越来越成熟，营收模式也在多元化，下一步的行业热点或是视频内容的自媒体化。 文娱产业升级加速内容日渐繁荣 对资本方来说，此次融资是出于对视频行业新阶段的发展态势、对互联网文娱产业前景的认可和肯定。 不仅如此，此次认购方个个来头不小。这其中，奉行超长期投资的高瓴资本，是美元基金中“神一样”的存在；博裕资本曾参与阿里IPO前的一轮定向增发；而IDG、红杉则是顶级美元基金，光际资本是光大控股和IDG共同成立的投资机构。 为什么采用可转债？在行业人士看来，无论对于爱奇艺，还是投资机构，这都是最合理的方案。一方面，站在资方的角度，有可能是因为对爱奇艺盈利的信心不足，所以才采用了债权的方式。另一方面，用借债的方式融资，可能也而是爱奇艺以及百度高管的选择，很有可能就是爱奇艺管理层不想再稀释股份了。不管是哪种可能，都表现出了对视频产业前景的看好。 根据《2016中国大文娱产业升级报告——全民娱乐时代的新风向》指出，我国2015年人均GDP突破8000美元，物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代，文化娱乐类应用的渗透率进一步提升，仅网络视频领域即可覆盖超7成网民，在PC端人们每月花54%的上网时间在文化娱乐上。 事实上，从美国经验来看，人均GDP达到7000美元左右，文化娱乐消费就会快速兴起，而我国在2013年人均GDP就已经达到7000美元，文化消费已然兴起，经过两年多的发展，文化娱乐消费已经快速发展，一场全民娱乐时代正在来临。 根据2016年视频行业全年数据显示，在视频用户向大平台集中的趋势下，从视频APP月活设备数、使用时长、PC视频日均用户、PC观看时长等各项核心数据来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷以55.79%、36.33%、32.53%的使用时长占据行业前三甲，乐视视频、芒果TV、哔哩哔哩动画、快手、风行视频、搜狐视频、聚力视频紧随其后。 在此背景之下，爱奇艺加大投入，势必会带动优酷以及腾讯视频的跟进。优酷已宣布将布局类型化、内容品牌化、排播自主化三大内容策略，其中，将发力自制内容，特别是爆款。腾讯也表示要向内容自制领域“砸钱”，2017年自制内容投入的资源将是2016年的八倍，自制、合制内容的开发将成为腾讯视频发展的重点。 爱奇艺则在去年就宣布100亿元投入内容版权，今年将推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个顶级头部内容，100亿元相当于某地方卫视去年一整年的广告收入。 “一下科技的崛起，带动了移动视频创作和中小经纪公司的繁荣，以后视频产业的中小制作会更加去中心化。”柳华芳认为，爱奇艺融资时机很好，可以抓紧布局内容众包化和货币化，从而改变过去过度依赖大内容制作的发展模式。现在是PGC的黄金时代，社交媒体发达，粉丝经济繁荣，移动视频消费习惯形成，付费的模式是可以多样化的。 爱奇艺CEO龚宇在公开表态中表示，爱奇艺将加大IP生态建设力度、加大自制内容和付费会员业务投入。同时强调了百度的人工智能技术和内容生态建设，将会为爱奇艺提供更好的土壤。 很明显，在未来爱奇艺的上市路途中，将加强内容生态以及人工智能两个标签，这是资本市场当前非常感兴趣的两个话题。不管如何，对视频内容创业者而言，BAT纷纷加大资本投入到文娱产业升级中，势必会加速内容日渐繁荣。或许正如龚宇前不久所指出的那样，“黄金时代正在开启。”