尼尔森报告：2016年末季中国消费意愿指数创近四年新高

每经记者 胡健

2月21日，全球著名市场调研机构尼尔森发布报告显示，在经历了连续三个季度的平稳后，中国消费者信心指数在2016年第四季度增长明显，从第三季度的106点上升至108点，尤其是消费者的消费意愿指数在第四季度达到53%，创近四年来最高。 

尼尔森研究发现，随着经济实力变强，80后群体已经成为中国消费的主力军。数据显示，全国有2.1亿消费者属于80后人群，位列各年龄段之首，占全国消费者总数的16%。

尼尔森报告显示，80后家庭平均月收入与60后、70后、90后家庭相比居于首位。36%的80后家庭月均收入超过1万元，紧随其后的是70后（32%）和90后（31%），60后人群家庭位列末位，仅有28%的60后家庭月均收入过万。

较好的经济状况也使得80后消费者对自己的财务状况更加乐观，具有相比各年龄段人群更强的消费力。相较于50后至90后各年龄段的人群，有59%的80后受访者认为自己现阶段的财务状况良好，领先于60后的57%，70后的54%，50后的52%，90后的51%。与此同时，有65%的80后受访者对自己未来12个月的财务状况表示看好，高于90后一个百分点，遥遥领先于70后的58%。

80后大多已经成家立业，因此家庭支出占据了80后消费的主要部分。孩子的读书教育消费占到80后消费者总消费的55%，远远高于各年龄段人群教育消费40%的平均值。同时，购置新车与保养车辆也占据了80后消费的很大一部分，有30%的开销被80后家庭用于此项，仍旧远高于各年龄段24%的平均值。尼尔森数据显示，有13%的80后家庭拥有私家车，高于70后的7%与90后的9%。同时，80后还是热衷于休闲娱乐的人群，他们中有44%的受访者表示会举家外出娱乐，高于各年龄段均值4个百分点。

“80后有较强的经济能力，并正在成为中国消费的中流砥柱。他们是时下最受商家欢迎和重视的新客户群，与70后或60后有所不同，80后在提及自己的消费观念时，有着显著的自身特点。所以品牌在针对80后的数字化营销要精准投放才能准确触达，一些有家庭情感色彩的广告容易引起80后消费者的共鸣。”尼尔森中国区总经理韦邵说。