上汽名爵ZS下月上市“紧贴”90后 向年轻消费者要销量

每经记者 陆佳丽 每经编辑 杨翼

昨日（2月14日），上汽名爵ZS打响春节后车企营销第一炮，正式开启预售。其中，名爵ZS战神版（顶配车型）预售价为11.98万元，新车将于今年3月3日正式上市。

事实上，早在去年广州车展期间，上汽就将名爵ZS定位为“年轻人标配的首台互联网SUV”，在昨日预售发布会现场，上汽名爵ZS更是设定了“90+YOUNG”的主题，再次明确了目标群体是90后，向该潜力市场要销量。

去年底，经过外观与内饰全面改造，售价下探近2万元的全新名爵锐腾正式上市，同样将目标群体定位于年轻消费群体。

NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）了解到，名爵品牌的这一定位是为更好地将名爵与荣威品牌区分开。

此前，上汽集团副总裁、上汽乘用车总经理王晓秋在接受NBD汽车采访时表示，荣威更偏稳重，而名爵则面向年轻消费者，这是上汽对两个品牌的差异化定位。

此外，在营销上，荣威RX5大获成功后，名爵也开始将“互联网”基因视作品牌的一项最大卖点。据了解，作为上汽名爵的全新战略车型，名爵ZS搭载了上汽集团与阿里巴巴合作开发的智能互联系统，可实现远程控制、语音控制等功能，并通过线上服务为消费者提供汽车生活新场景。

上汽认为，名爵ZS的到来，不仅将完善上汽互联网车型的产品矩阵，也将全面更新和定义互联网汽车的真正形态。

事实上，随着荣威RX5走红，名爵希望名爵ZS同样能交出满意的成绩单。数据显示，今年1月，上汽乘用车销量达4.1万辆，同比增幅超7成，主要功臣就是荣威RX5，销量超过2万辆，占上汽乘用车整体销量的近一半。

在此背景下，本处于弱势的名爵品牌压力也就更大。去年，名爵品牌在上汽乘用车整体销量中的占比仅为25%。

同时，在当前市场主要以紧凑型SUV为增长动力的大背景下，名爵ZS面临的挑战也不小。国家信息中心信息资源开发部主任助理、汽车产业处处长刘明认为，今年SUV市场的主流依旧为紧凑型SUV，小型SUV市场在短期难实现大涨。乘联会数据显示，去年，小型SUV市场的销量增幅为15%，远低于紧凑型的58%。

此外，上汽乘用车相关人士告诉NBD汽车，名爵ZS意欲对标本田XR-V与缤智。但NBD汽车了解到，去年，缤智与XR-V分别位列小型SUV市场销量排名第四与第五，名爵ZS要挑战二者的地位，难度不小。