明星跨界，别只想着“圈钱圈粉”

原标题：明星跨界，别只想着“圈钱圈粉”

【见仁见智】

近年来，“跨界”成了娱乐圈的热门词。随着娱乐节目品类的丰富和多样化需求，越来越多的明星不满足于自己擅长的领域，而是以另一种形象出现在观众面前。比如歌手跨界去主持，主持人跨界去表演，演员跨界去唱歌，你来我这里比划一下，我去你那里尝试一把。咱们有句老话叫“文体不分家”，体坛明星在文娱界大展拳脚的也不乏其人。跨界激发了明星们多才多艺的潜能，让他们的形象在观众面前更加丰富多面，也让不同文艺领域之间的界限逐渐模糊，交流更加频繁。

跨界的产生不是偶然的，其需求首先来自于观众对明星单一、固化形象的不满足。无论是歌手、演员还是主持人，当明星在本职领域拥有了一定建树，其个人形象往往走向标签化，在观众中的印象停留在某一种风格或样式。这时候当他们选择在另一领域小试牛刀，往往能够让个人形象为之一新，给人以新鲜感。面对本职领域，明星艺人或许还有些严谨矜持，但跨界到另一领域更多带有“玩票”的态度，心态更为轻松自然，也易于表现其真性情。

从明星的角度来说，跨界尝试也是对个人事业上的一种突破。实际上无论表演、主持还是歌唱、舞蹈，并没有如鸿沟一般的界限，往往能够触类旁通。在20世纪八九十年代的香港地区娱乐圈，常有影视歌“三栖”明星之说，日本、韩国等娱乐产业发达的国家对于新人的培育上也都要求兼有歌唱、舞蹈、表演、主持等多种能力，以期在以后的个人发展中有更为宽阔的选择空间。而且，许多观众所熟知的明星，或曾经有过某种才艺的教育经历。对于他们来说，所谓的跨界，实际上是对既有能力的重新焕发，随着多样化的平台搭建起来，跨界的表演便是水到渠成。

但跨界不宜被滥用。随着越来越多明星艺人走上跨界之路，跨界的水准也变得良莠不齐。有的歌手、演员在一些大型演出中客串主持，但不过是念一念写好的主持词，或者与主持人打打哈哈、随声附和，并不能称得上是真正的跨界。有些晚会热衷于邀请热播电视剧的男女主角演唱主题曲，以达到借势和宣传“一石二鸟”的效果，但演员现场演唱效果不佳，演出总是以“假唱”替代，反倒丢掉了诚意。跨界应有一定的门槛，对于跨界也需要一些标准。诚然，不能要求跨界明星能够快速达到该领域专业级的表现水准，但至少应当传递给观众的是，你的跨界是建立在一定的基础之上，表达着对自我的大胆突破和对跨界领域的真诚热爱，而非借着高涨的人气，急着、忙着在多个领域“圈钱圈粉”，消费自己的知名度。

今年北京卫视跨年环球歌会就围绕着跨界发力，在各大跨年晚会中独树一帜。随着2022年北京冬奥会的成功申办，北京已进入冬奥时间，文艺与体育的跨界就成为北京卫视独特的资源。在这场以“奥运之城，冰雪邀约”为主题的歌会中，北京卫视将奥运元素与歌会演出相融合，不少亮点让人印象深刻。比如郎平领衔五位各时代女排队员同台亮相，与解说员宋世雄的重聚，去年曾在里约奥运备受瞩目的体坛健儿脱下戎装，在舞台上华丽转身，乒乓球冠军丁宁、女排冠军惠若琪跟其他明星艺人搭档演唱歌曲串烧，展现出不为人知的一面。秦凯、何姿这对情侣健儿，也回归水立方跳水台携手完成了爱情一跳。

实际上，从去年开始，北京卫视就通过一系列节目的推出，将“跨界”由一种明星行为打造成为品牌，无论是《跨界歌王》中刘涛惊艳的音乐秀，还是《跨界喜剧王》中李玉刚突破自我的喜剧表演，都颠覆了他们此前在荧屏上展现的标签化形象，其意义在于激励他们突破其事业的“边界”，在挑战自我的同时，也展现出性格的本真。随之而来的《跨界冰雪王》则又是一档由电影导演张艺谋操刀、文娱明星跨界冰雪运动的节目。可见，跨界绝不仅仅是简单的“客串”“玩票”，当其孵化成节目形态时，需要找寻巧妙的结合点，在不同领域之间构建融合的方式。而观众所需要看的，不仅是明星跨界表演的外在形式，还有他们对自我挑战与改变的内在精神。

（作者系媒体人 成长）