金科“精准扶贫”送出2017年第一缕温暖 助近万困难群众欢度新春

文/刘嫣然

每个公司的发展都绕不开社会责任这一话题，拥有20年历史的金科股份对此领悟颇深。

1月15日，年关时节，金科股份便捐出500万元善款通过重庆市慈善总会送达重庆南川、大足、云阳、长寿等多个区县，为困难群众送去温暖和新年祝福。此外，该公司还提出在未来3年投入5亿元开展精准扶贫战略，践行社会责任。

为了在“十三五”期间打赢脱贫攻坚战，金科股份在履行社会责任的同时，更增加了创新元素，创造性提出了产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫四大模式并存的思路，多年如一日地将无限善意转化为行动给需要之人带去温暖。

这份坚守的背后，是公司增长喜人的业绩。据其2016年半年报显示，报告期内的营收和净利润分别为131.39亿元和6.67亿元，增长率分别达到了100.27%、42.35%。

事实上，这家常年位居重庆民企慈善捐赠榜首位的公司也正获得更多的肯定。比如在“2016年第五届中国上市公司领袖峰会”上，就荣获了“最具社会责任上市公司奖”。

爱心是冬日之火，驱散寒冷，温暖人心。而这条承载着爱心和温暖的道路，金科决意走下去。

投5亿启动精准扶贫

距离2017年农历春节越来越近，而自1月初网络便盛传这个春节将是“史上最冷”，不过相信重庆南川、涪陵等多个区县近万户特困家庭和“五老”人员的心里一定颇为温暖。

就在几天前的1月15日，金科股份举行了“金科情·暖万家——2017新春公益关爱活动”捐赠仪式，将500万元捐款交由重庆慈善总会，并通过该组织在春节前将善款转交到南川、大足、云阳、长寿、涪陵等区县近万户特困家庭和“五老”人员手中。

“我们会尽自己最大的力量帮助他们解决实际困难，祝愿他们度过一个温暖的春节。”

金科股份党委书记、监事会主席蒋兴灿表示，这部分资金主要用于各区县留守儿童、孤儿爱心学校、孤寡老人的定向帮扶。

实际上，这样的捐赠活动已连续举办了7年，其宗旨则在于“第一时间把援手伸到最困难的人面前”。

除了新春公益关爱活动以外，金科股份一直坚持履行社会责任，迄今累计捐助社会公益事业超过2.5亿元，拉动社会就业人数达20多万人，近三年向国家贡献税收超过100亿元。

比如2009年金科成立了帮扶弱势群体的常设机构——金科红太阳工程，目前已累计帮助2100多名贫困大学新生，2000多名留守儿童，1100多名孤寡老人以及超过70000个困难家庭。

“做一件好事易，年年做好事难。”令人侧目的是，在未来3年，金科还计划将慈善力度提高数倍，拿出5亿元资金投入精准扶贫战略中，身体力行反哺社会。

北大纵横管理咨询集团高级合伙人宝山指出，企业在研究战略的时候，首先要界定企业的使命，在研究企业使命的时候，要突出企业在促进整个产业发展以及社会责任上的价值理念。

早在2013博鳌房地产论坛上，金科就表明以后不做单纯的地产开发商，而是中国城镇建设服务商；2016年，该公司又重新进行品牌定位，从传统地产开发商转型为美好生活服务商，首次发布了“美好你的生活”品牌理念，提出“健康更好、邻里更好、居家更好、成长更好、便利更好”产品服务五大主张，以“美好”“家”为服务基点，打造“地产”+“服务”新运营模式。

在不少分析人士看来，这一“美好”服务理念，旨在创造一个更加美好的生活环境，则恰到好处地融合了金科在产业发展和社会责任上的价值理念。

坚守的背后，是其增长喜人的业绩。据统计，金科总资产超过1000亿元，据中国房地产TOP10研究组发布数据显示，金科品牌价值121.46亿元，客户满意度96.61%；据其2016年半年报显示，报告期内的营收和净利润分别为131.39亿元和6.67亿元，增长率分别达到了100.27%、42.35%。

创新四大模式

自1998年成立以来，伴随着城市扩张的步伐和“美好生活”品牌概念的引入，金科股份一直坚持“社会价值”大于“企业价值”。

而据介绍，探索更为有效的扶贫模式，履行更大的社会责任，已经成为其掌门人黄红云的一大人生抱负。金科股份内部还为此专门设立扶贫小组。

“做慈善不应该仅停留在捐钱、捐物的层面，而是要真正令贫困地区富裕起来，这需要社会各方力量认真思考，对企业来说，就意味着要将扶贫融入到公司发展战略，进而创新扶贫模式。”重庆社会科学研究院一位不愿具名的专家表示。

2016年春节前夕，金科股份扶贫小组在深入重庆忠县考察2个多月后，确定了产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫、公益扶贫四大模式。

具体而言，上述未来3年投5亿元的计划中，公益捐赠现金1亿元，2016年至2018年分别捐赠3000万元、4000万元、3000万元；旅游产业计划投入3亿元；现代农业计划投入1亿元。

其中，公益扶贫将直接向困难群体“输血”，以解决眼前困难。仅以2016年为例，该公司就通过捐赠帮扶资金的方式，帮助忠县石子乡杨兴村完成134户危房改造、居民点基础设施建设等；帮助石柱县三合镇蚕溪村土家院落群保护性项目，鱼池镇山娇村胡家榜居民点基础设施完善等；参与重庆市慈善总会组建的石柱县大病救助基金；支持涪陵区、大足区贫困村的脱贫巩固工作等。

产业扶贫则将发挥其本身的产业优势，在新地产、新能源、新服务、新商业、新金融等业务板块，投入资金帮助贫困户脱贫致富，助推县域经济社会发展。

民政部社会福利和慈善事业促进司副司长孟志强就曾公开表示，企业是经济发展的动力之源、推动慈善事业发展的重要力量，也是当前我国慈善事业推动的主体，而企业扶贫的优势则是产业扶贫。

据了解，旅游产业和现代农业是金科产业扶贫的两个发力点。公开报道显示，该公司未来将分别通过建设运营酒店、实施园林绿化项目、接管相关村级旅游接待中心等发挥旅游业对扶贫开发的拉动效应；同时，采取公司+农户经营方式，让当地的农产品依托企业平台，直达金科庞大的客户群。

而针对就业扶贫，金科将通过组织岗前培训、岗位培训、职业技能提升培训等，提高帮扶对象的就业综合能力，计划三年吸纳10000名农民工（其中建档贫困户农民工2000名），到金科物业、园林、装饰、酒店等下属企业就业，或推荐到战略合作企业就业。

此外，在教育扶贫方面，金科则将通过建设小学以改善教育环境和直接资助贫困户大学生的方式履行。据其公开的规划，未来在该板块的资金投入也在千万级别。

民企成扶贫重要力量

2015年11月举行的中央扶贫开发工作会议提出，到2020年，即“十三五”末，要确保中国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困。

在不少专家看来，如何解决贫穷问题，政府、企业和公益机构都能发挥各自的作用，但从效率上来看，企业的角色更值得期待。

事实上，企业的力量早已显现。据2015年度中国慈善捐助报告显示，2015年，我国全社会的总捐赠额首次突破了1100亿元的大关，达到了1108亿元，其中企业捐赠额为783.85亿元，占总捐赠额的70.7%，无疑属于绝对主力。

此外，据重庆市工商联不完全统计，截至3月底，重庆市民企联村数量累计达到1169家，结对帮扶贫困村907个，丰都等6个区县的贫困村实现了“民企联村、助力精准扶贫”全覆盖。通过非公企业的积极参与，2015年涪陵、潼南两区成功脱贫“摘帽”，808个贫困村整村“销号”，95.3万贫困人口“越线”达标。

据重庆市慈善总会提供的数据，在重庆市民营企业慈善捐赠榜上，金科已经连续3年位居第一位。

值得注意的是，这份多年如一日的坚持也令该公司获得越来越多的认可：2014年被中华慈善总会授予“中华慈善突出贡献奖”，黄红云本人也被授予“中华慈善人物”、“中国光彩事业20周年荣誉个人”等荣誉称号；在“2016年第五届中国上市公司领袖峰会”上，更荣获了“最具社会责任上市公司奖”。

而对金科而言，由“四大模式”构建的扶贫生态圈，也正在显示巨大积极效应。