成都电商迈进新阶段：推动三次产业全面电商化 2020年交易额突破1.5万亿

每经记者 余蕊均 每经编辑 姚茂敦

“我们今年主要的任务是和阿里全渠道合作的落地，还是以手机服务为主，外贸也是重点”“中药材是非标产业，我们想从源头上标准化之后，往类期货的交易发展”……2017年伊始，成都的电商企业们就开始迫不及待地谋划新一年的动作。

作为推动“互联网＋”发展的重要力量，电子商务已然成为新经济的主要组成部分。而作为全国首批“国家电子商务示范城市”，成都早在2009年就将电子商务确立为优先发展的战略性新兴产业，经过几年快速发展成效可谓明显。

数据显示，2016年“双11”当天，成都电子商务网络零售额达到62.09亿元，同比增长60.9%；全年电子商务交易额达到8000亿元，较2010年增长近10倍。

如今，迈入第八个年头，成都电商进入转型发展的新阶段，也迎来了新的任务。2017年1月12日，在成都市商务委组织各区（市）县商务主管部门召开电子商务工作会上，成都明确了新一年将按照“三次产业，全域成都”全面电商化的思路，在推动供给侧结构性改革、创新创业、电子商务国际化等方面发展新经济、培育新动能。

值得注意的是，成都日前公布的《成都市服务业发展“十三五”规划（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）中还提到，要努力打造国际化水平较高的电子商务中心城市，“到2020年，全市电子商务交易额突破1.5万亿元，实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重超过25%。”

借力互联网传统企业通过电商突围

2016年“双11”，成都的电商交易表现不俗。“1919”全平台销售额4.51亿元，在天猫酒水类目销量第一；“品胜电子”全网销量8000万元，同比增长60%，列天猫数码配件类目首位。

“我们现在在全国31个省份都有布点，今年的计划是实现所有‘市’一级的城市全覆盖。”说起新一年的商业布局，壹玖壹玖（证券代码：830993）相关负责人满怀期待。

作为一家酒类O2O平台服务商，壹玖壹玖的线上渠道除了通过自有平台吸引订单流入外，还进驻了天猫、京东、苏宁易购等第三方平台，争取更广阔的市场。

另一方面，该公司也积极布局线下。公司2016年半年报数据显示，报告期内其新开门店279家，同比增长126.83%，截至2016年6月30日，共有门店730家，覆盖全国349个城市。门店数量较2015年底增长60%，被认为“极大地提升了线上订单的配送效率。”

上述壹玖壹玖相关负责人表示，预计2016年门店数量将达到1000家，“我们把线上线下全部做齐了，自然有人想来跟我们一起‘玩儿’。”

事实上，这家2006年才成立的企业，从最初的传统门店到2011年开始转战电商平台，一直在探索线上线下如何真正融合。

2016年12月，壹玖壹玖联合百度、中信信托众筹2000万开店，消费者花1元就能成为壹玖壹玖直管店的股东，“有人把它当成理财产品，还可以享受会员特权，也就是说参与众筹的既是股东也是消费者。”上述壹玖壹玖相关负责人希望由此为零售店找到新模式。

《每日经济新闻》记者注意到，在阿里巴巴、京东等电商巨头纷纷加速布局成都市场的同时，像壹玖壹玖这样的行业电商依托成都的优势传统产业，通过电子商务的方式，摸索出了一条错位竞争、差异化服务的道路，并且成效已现。

作为品胜股份（证券代码：834028）旗下的全资子公司，千机网正日渐成长为3C智能领域的O2O平台“领头羊”。

品胜股份董事长、千机网创始人赵国成日前公开表示，传统型企业，必须通过自我革命，才能有更长远发展。“品胜从3C配件周边产品领航者，到开创全渠道，再到今天打造千机网‘买、修、玩’的家门口手机管家创新模式，正是一路自我革命的结果。”

可以看到，借助互联网带来的机遇，品胜已从传统的制造企业转向了“品牌商+服务商+平台商”的复合型企业。

“今年，品胜的10000多家门店将逐步升级成为千机网手机+服务便利连锁社区店，重点发展成都、北京、上海的社区店，优化供应链管理，不断提升服务品质，并深化B2B2C综合布局，进一步开放整个系统，服务整个产业。”品胜相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，目前品胜已经和马来西亚、新加坡等东南亚国家开展了贸易往来，外贸也将是2017年的重点。

拓展应用面加速电商与其他产业融合

事实上，站在科技革命和工业革命的交汇口，基于互联网的新业态、新模式在社会经济生活中扮演着日益重要的角色。此前召开的中央经济工作会议指出，振兴实体经济，要“注重用新技术、新业态全面改造提升传统产业”。

凭借开放性、全球化、低成本、高效率的优势，电子商务经济已经成为经济增长的新引擎。数据显示，“十二五”期间，我国电子商务交易规模从2011年的6万亿元增至2015年的21.8万亿元，中国成为全球规模最大、发展速度最快的电子商务市场。

而对于企业来说，如何用好这一平台和工具，成为在新时期生存、发展必须进行的探索。

不同于传统企业通过“互联网+”转型升级的模式，作为全国第一批中药材电子商务示范平台，成都电商平台中药材天地网原本就是一家平台企业，其通过在线下建基地的方式支撑电商平台。

中药材天地网相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，“原来我们是纯第三方平台，但卖家水平参差不齐，所以要在产区建电子商务基地，目的是从源头上控制药材的质量，在产地就把药材进行标准化，这样才能更好地通过电商平台交易。”

上述中药材天地网负责人表示，公司计划斥资30亿元建300个“互联网+道地药材”产区电子商务基地，包括中药材信息中心、电子交易中心、仓储中心、初加工中心和金融中心。目前，已有18家子公司投入运营。

事实上，在具有较强地域性、信息对称性又相对较低的农业领域，通过电商的应用能够释放更大的产能、发挥更好的效果。

基于此，这家中药材行业的“龙头”电商，已经明确了自己下一步的发展方向。“企业可以通过中药材天地网这个电商平台直接向产区下订单，基地则可以根据企业的需求进行种植和初加工，同时，平台匹配相应的金融服务，实现真正的‘订单农业’。”上述中药材天地网负责人向记者表示。

应该说，经过几年的市场培育，成都的电商企业们在垂直细分领域逐渐做大，并成为行业佼佼者。但另一方面，走过快速发展期，这些企业也进入了新的历史时期，需要转型升级。

《每日经济新闻》记者注意到，日前公布的《征求意见稿》，明确提出了成都电商发展的重点，包括“深化‘互联网+’创新创业，破除制约电子商务发展的体制机制障碍”；“推动‘全域成都、三次产业’全面电商化，拓展电子商务应用的广度和深度，提升电子商务与制造业、现代农业、商贸流通业、金融服务业、文化创意产业、生活服务业的融合度，催生发展新经济”；“推动电子商务国际化，建设跨境电子商务综合试验区，建设电子商务国际大通道，深化‘一带一路’电子商务合作”等。

“最终的目的是通过电商的手段，解决供需错位、资源错配的问题，促进实体经济结构优化，提质增效。我们主要为这些企业提供多一条可以选择的渠道，至于企业最终往哪个方向扩大市场，仍然是由企业根据自身的业务需求、产品特色来决定。”成都市商务委相关负责人表示。