继VR看房和体验景区之后 VR+文旅也来了

每经记者 赵娜 每经编辑 卢祥勇

VR技术正在为旅行、工作和娱乐带来一个充满机会的新世界。

前有在线旅游网站尝试VR看房和体验景区，后有百度用AR技术复原北京老城门。1月12日下午，暴风集团宣布参与设立暴风新文化公司（以下简称暴风新文化），选择的切入点则是VR+文旅，并宣布与重庆市政府联合发起2亿元产业投资基金。

暴风集团称，其参与设立的新文化以“科技+文化+旅游”为本，专注于文化旅游等领域的IP投资、项目孵化和产品运营。未来暴风新文化将整合政府、景区、资本行业、OTA行业、智能娱乐行业等资源，共同探索基于VR和AR等新技术的专项合作与项目落地。

暴风集团董事长兼CEO冯鑫接受《每日经济新闻》记者采访时表示，消费升级背景下，对传统的旅游公司而言，借助新技术既改善服务也能探索新机会。冯鑫称，一开始的“互联网+旅游”对传统的旅游产业并不会实现增值，主要是提高效率、节省用户成本。但借助技术，对旅游公司来说，既能够作为改善自己服务的出口，也是探索新机会的渠道。

易观新媒体研究中心分析师马世聪曾在接受《每日经济新闻》记者采访时分析，暴风集团在广告和视频上的营收较稳定，但因其业务布局广，同时发展多个业务线意味着更考验资金、人员调配和业务整合的能力。

值得注意的是，文化旅游行业与VR、AR手段结合的案例此前已经有不少。比如携程酒店推出了VR选房的产品，可以在线实景看房。去哪儿网也尝试上线了景区VR体验馆，让用户直接在体验馆内下单购买门票，并称此功能节约用户的时间成本的同时，能帮助景区尽快刺激用户做出购买决策。

文化历史方面，去年12月21日，百度深度学习实验室（IDL）利用AR技术对北京的朝阳门进行了复原。当天，在北京地铁2号线朝阳门站内，用户用手机对准墙面或地面上的朝阳门手绘图拍照，就能“唤醒”老城门。

新的技术能为景区解决哪些问题？暴风集团副总裁兼暴风新文化执行总裁李媛萍认为，以传统的景区管理为例，目前面临几大痛点，包括：收入来源单一，过度依赖门票；营销渠道单一，过度依赖旅行社和OTA；文化IP未得到深度挖掘和建设等。

亦有业内人士认为，旅游的真正乐趣在于身处实境感受，目前市场上的应用方式尽管能一定程度上优化信息获取、决策和购买的体验，但在提升线下旅游体验、增加便利性等层面，目前尚未有较大改观。