张艺谋首度跨界电视综艺 华策影视先行一步大棋？

每经影视记者 盖源源

每经影视实习编辑 温梦华

冰上运动，真人秀，张艺谋，当这三个元素碰撞在一起，定会产生令人惊艳的火花。本周六（1月14日），张艺谋首次跨界电视执导的综艺节目《跨界冰雪王》将在北京卫视播出第二期，届时林更新、张静初、曹格、左小青、孙艺洲等8位明星将在冬奥会冠军申雪、赵宏博的带领下真正开始冰上出溜滑的学习和训练，抛跳、空中飞舞、吊威亚等惊心眩目的动作，明星们又将给观众带来怎样的惊喜？

《跨界冰雪王》海报

这几年，综艺节目大热，知名节目的冠名费几乎都是亿元起步，湖南卫视的两档综艺在2016年招商方案中冠名费更是超过10亿元。现在，张艺谋也要来做综艺，这个IP无疑价值连城。而华策影视（300133）已经先行一步抓住了张艺谋IP，并成为《跨界冰雪王》的主要出品方之一。

真实不作秀

是打动张艺谋跨界的第一要素

“张艺谋也去导演综艺真人秀？”这是很多人听到这个消息后的第一反应。华策影视集团副总裁杜昉在接受每经影视（微信号:meijingyingshi）记者采访时也表示，张艺谋接到邀约之初是有些担心的，“担心作秀的成分高于本质，但是我们对张导有一个承诺，答应他在节目中只需要做他自己。”

《跨界冰雪王》邀请的明星们性格背景虽然各不相同，包括“当红炸子鸡”林更新、实力派女演员张静初、金曲歌王“魅力奶爸”曹格、有着艺术体操基础的演员左小青等8位明星，但是他们都有着一个共同特点——冰上运动零基础。明星们要面对无数次摔倒爬起来带来的身体磨练，还要承受巨大的心理压力，压力来自节目秉承的绝不重拍补原则，出丑还是惊艳，都让在镜头面前习以为常的明星们直呼“吓出一身冷汗”。

参加《跨界冰雪王》的部分明星

明星们作为直接参与者亲身体验体育精神与体育的快乐，要真练、真付出，这是一档极其真实的节目。节目邀请了冬奥会冠军申雪、赵宏博全程指导，通过系列化的训练完成冰上表演的任务。

杜昉说，明星们学成之后结果如何，节目组也是全然无法把控的，这档节目出发点真实、任务真实、结果真实，张艺谋首次跨界执导综艺节目，真实、不作秀，绝对是打动他的第一要素。

张艺谋透露，这档节目中的8位明星在经过三个月的努力训练后，将有机会参加自己执导的“北京8分钟”。“北京8分钟”是张艺谋接下的又一个“国家任务”，将在2018年平昌冬奥会闭幕式上演出。杜昉表示：这无疑是节目中非常吸引人的一点。《跨界冰雪王》是为了助力中国举办2022年冬奥会打造的综艺节目，通过节目和明星的现身说法，激发国人对于冰雪运动的热爱，体会冰雪运动的魅力，节目的社会价值远远超过了娱乐本身。

主打综艺精品

华策还将继续与张艺谋合作冰雪秀

这几年，综艺节目炙手可热，冠名费一路疯涨，知名综艺节目在电视台的冠名费几乎都是以亿元起步。据相关报道，在湖南卫视2016年的招商方案中，“《我是歌手4》+《爸爸去哪儿4》”的冠名费高达11亿元，浙江卫视的《奔跑吧兄弟4》招商冠名费5亿元，类似这样的火爆综艺在网络平台的冠名费也很高，《爸爸去哪儿3》在芒果TV播出的冠名费高达6600万元，《中国好声音4》在腾讯视频播出的冠名费更是高达9000万元。

《中国好声音4》中的四位评委导师

综艺节目成为吸金利器，让不少影视公司加码综艺业务。张艺谋首次跨界综艺，自然成为影视公司抢夺的对象。华策影视可谓先下手为强，以《跨界冰雪王》节目率先实现与张艺谋牵手。这档节目的主要出品方不仅有华策影视控股的华策天映传媒（以下简称“天映传媒“），还有华策净玺娱乐基金。华策影视在2016年10月以750万元交易对价转让天映传媒10%股份给杜昉，交易完成后华策影视持有天映传媒70%股权。天映传媒是华策影视综艺业务的主要平台，杜昉是中国知名电视人，此举被看作是华策影视试水娱乐合伙人计划。

事实上，华策影视直到2015年才全面进军综艺节目。2015年综艺节目实现营收约1.82亿元，占总营收比重为6.84%。到了2016年上半年，综艺节目就实现营收3.38亿元，相比上年同期暴增19182.77%。

图据华策影视2015年年报截图

图据华策影视2016年半年报截图

杜昉告诉每经影视（微信号:meijingyingshi）记者，综艺板块是华策泛娱乐“三驾马车”之一，“2017年华策综艺主打精品战略，主攻一线省级卫视。”杜昉特别提到，《谁是大歌神》《我们十七岁》《跨界冰雪王》等品牌项目都将继续开发新一季，主攻周末黄金档。

据悉，张艺谋执导的《跨界冰雪王》第一季将有五期，之后华策影视还将与张艺谋有后续合作，杜昉说：“后续我们还会与张艺谋导演继续合作冰雪类的大型演出秀。”

如此看来，张艺谋跨界电视综艺应该绝非一次，那么华策影视若能深耕张艺谋跨界IP，将在综艺板块上大展宏图。杜昉也表示：华策影视致力于打磨网络综艺爆款，深度挖掘节目衍生价值，特别是要围绕王牌综艺节目进行深度开发，探索综艺的全产业变现路径。