魅族承认战略失误 2017年从“机海”回归“聚焦”

图/视觉中国

每经记者 张斯 每经编辑 卢祥勇

1月10日，魅族对外透露，2016年实现盈利，手机销量突破2200万台。而在此之前，魅族还被爆出2016年上半年亏损3亿元。

扭亏为盈或与魅族产品战略转变有关，魅族副总裁李楠在接受包括《每日经济新闻》在内媒体采访时也坦承，与过去比，魅族2016年发布会和产品多了很多，因此2017年一个很重要的调整就是聚焦。

承认战略失误

过去一年，魅族频频发布新机，14款手机是去年魅族交出的成果，但这样的“鸡血”状态也让部分网友质疑：魅族2016年手机产品冗长，是否战略失误。而魅族科技副总裁李楠则在知乎与网友互动中承认，“是失误”，并进一步表示，“（魅族的）产品节奏和战略不如15年，不够聚焦。好在魅族上下已经意识到这个问题。不过扭转局面需要时间，看明（2017）年吧”。

“机海战略”是当年三星抢占市场的重要策略，而对魅族而言，坚持“聚焦”与财务报表的利好同样重要。

虽然未透露盈利数字，但在“利润如刀锋一样薄”的手机行业，能够盈利并非易事。2016年10月，借着天音控股（000829.SZ）投资魅族手机之际，魅族财务数据得以首次公开。2015年，魅族营业收入约168亿元人民币，亏损约10亿元；2016年上半年，营业收入约70亿元人民币，亏损约3亿元。

魅族正在从最艰难的时期走出。魅族方面表示，2015年的亏损主要来自于线下渠道建设、售后服务体系建设的巨额投入，2016年渠道及售后已经基本可以支撑服务现在的销量。硬性投入成本在降低，与此同时，硬件销量增长、软件商业化开发不断成熟，这是魅族扭亏为盈的关键。

与高通和解为海外

手机市场已经处于竞争红海，而目前国产手机消费结构升级则是魅族等厂商面临的一个机遇，也是挑战。业内认为，尤其是在中高端机型持续性价比优势，并获得消费者认可，或是未来手机的突围之路，用更多的爆款以此来提升品牌整体的知名度和溢价能力。

值得注意的是，赶在2016年结束前，魅族解决了与高通的专利纠纷。2016年12月30日，魅族与高通达成专利许可协议，高通授予魅族在全球范围内开发、制造和销售CDMA2000、WCDMA和4G LTE终端的付费专利许可。

技术和专利是市场拓展的护城河。业内预测，与高通的和解是为魅族加速海外拓展，顺利实施上市计划提供更好条件。目前，魅族的估值已经大幅上涨。2016年，包括天音控股在内的多家企业投资魅族5.4亿元，魅族估值上涨2.47倍至305亿元。