2016年12月公募基金订阅号黑榜：哪些订阅号“草草收尾”？

每经记者 赵静林  每经编辑 肖鴻月

经过1年的耕耘，榜上有名的基金订阅号大多收获了人气，既为粉丝创造了提高财商、贴近市场的好氛围，又提升了自己的传播影响。不过，理财不二牛（微信号：buerniu5188）也看到，2016年还有不少订阅号并没有充分发挥自己的作用，下面我们就一起来看看又有哪些订阅号上了本期黑榜？

华富基金：虎头蛇尾

2016年底，不少订阅号或大发福利回馈粉丝，或潜心修炼排阵布局，都力争给2016年画下一个圆满的句号。不过，都在各家订阅号使出浑身解数发力时，也有订阅号出人意料地“急刹车”，草草收尾。华富基金就是其中之一。

2016年12月华富基金仅发布了2篇文章，总点击量不过300多次，传播力、内容价值和服务功能得分分别为250.71分、750分和1050分，总分为690分，在70家订阅号中排名第48位。由于文章数量较少，传播力和内容价值自然就大打折扣了。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）又翻了翻华富基金前几个月的微信，发现虽然文章不多，但产品信息之外，也涵盖了基金经理观点、理财趣闻等内容。如11月就一连发布了《华富基金副总经理龚炜：回归投资本源，践行绝对收益理念》《华富基金总经理助理、固定收益总监胡伟：做好债券资产轮动》等，也有《一个银行客户经理的碎碎念》一类的轻松文章。像12月这样仅靠2篇简讯撑起一片天的情况，与之前相比无论在文章数量还是内容上都下降了不少。

此外，对于产品资讯的推送，也有些太过密集。如去年12月仅发布的两篇文章就分别为旗下两只基金分红的简讯，11月发布的11篇文章中，竟然有三篇是同一只新基金发行的推广。在本来推送文章数量就不多、信息较为单一的情况下，又进一步挤占了空间，难免提不起订阅者的兴趣。

安信基金微理财：节奏跳跃

另一家“草草收尾”的订阅号还有安信基金微理财。2016年12月，安信基金微理财同样只发布了2篇文章，点击量仅112次，传播力、内容价值与服务功能得分分别为155.63分、450分和900分，总评497分，排名第60位。

2016年12月安信基金微理财发布的文章仅有《安信基金五周岁啦！》与《安信基金杨凯玮：债市猴市，系统性机会仍需等待》两篇，看得出对于订阅号的推送，运营团队其实并没有完整的规划，还处于“一时兴起”、“时有时无”的状态，更别提营销和互动了。

从前几个月的推送来看，安信基金微理财也并没有形成固定的推送频率。比如8月推送了5篇文章，大致维持每周一篇的水平，到了9月就仅在月初和月末推送了3篇，10月更是只在中旬一次推送了2篇。内容方面也有些飘忽不定，除了自家基金简讯，偶尔推出一两篇理财小贴士，看上去实在有些单薄。