QQJOY欲独占二次元经济龙头？甩一把5亿腾讯资源扶持电竞生态继续发力二次元

每经记者 夏冰

刚刚举办两届的QQJOY已成为二次元爱好者们的热捧品牌。看好二次元经济的QQ已然汇聚了众多二次元的优质内容与深度用户。如果说首届在海南举办的QQJOY是一次成功的展会，那么，这次移师上海，规模和影响力显然更强，这次，QQ带着满满诚意为二次元世界打造的这场集游戏、动漫、文学、影视和电竞的全方位展览，绝对算得上是一次盛典。

随着二次元发展进入爆发期，那么，看好二次元经济的QQ会具体未来哪些在二次元领域的布局及梦想呢？另外，在电竞领域，QQ接下去又有怎样新的布局规划和想法？对此，在QQJOY盛典召开期间，《每日经济新闻》采访了腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯和腾讯公司社交网络事业群增值产品部泛娱乐业务总监崔津源。

5亿投入打造电竞梦想成就计划推动产业发展

1月6日，QQJOY异次元盛典在上海开幕，这场二次元盛会为期3天，活动涵盖了移动电竞比赛QGC、COSER表演秀、网络文学大神签售、拜年祭晚会等多种泛娱乐板块内容，可谓是二次元在现实世界的入口。

在活动首日QQ便甩出重头戏：携手中国建设银行、微影时代共同发布了“电竞梦想成就计划”，该计划以1亿电竞梦想基金、5亿腾讯资源以及100个行业级合作伙伴，助力每一个希望投身电竞行业的人成就梦想。同时，企鹅电竞与建设银行共同成立“电竞梦想金”，针对选手培训、比赛激励等方面进行扶持。

电竞作为一项新兴产业，离不开高水平赛事、优质传播内容和众多玩家的支撑。要想打造完整的电竞产业链、形成稳定发展的电竞生态，赛事、内容、玩家三者缺一不可。在这方面，企鹅电竞通过定位电竞社区，提供从赛事筹备、发起、选拔到赛事直播、资讯报道、社交推广等“一站式赛事解决方案”。刘宪凯谈到，“‘电竞梦想成就计划’将以企鹅电竞为承载主体，进一步开放赛事体系、合作更多行业伙伴，我们的目的就是服务于赛事、人和内容，此次推出梦想成就计划也是为了共创赛事、人和内容的完整电竞生态。”

随着互联网的发展和社会观念的转变，越来越多的年轻人热衷于电竞。根据艾瑞研究数据显示，2015年中国电竞市场为269亿元，2016年将超过300亿元。实际上从2015年开始中国已经跃居位全球第一大电竞市场，仅手游用户就多达4亿，“全民电竞”的时代已然来临。

对此，刘宪凯认为，在电竞行业飞速发展之时，迫切需要行业规范和资源助力，需要更多的平台支持，让每一个热爱电竞的人能实现梦想。正是在这样的背景下，“电竞梦想成就计划”应运而生。

在玩家方面，QQ一直在扶持有梦想的电竞玩家。企鹅电竞培养电竞明星、挖掘粉丝经济，为电竞爱好者带来了一条快速成功之路。例如KPL冠军战队的明星选手辰鬼在大学毕业后参加QGC大师赛夺冠，继而加入俱乐部成为一名职业选手；灰灰在大四登上QGC的解说舞台，之后不断提高自己王者荣耀的解说水平，走上了职业解说的道路。

此外，在内容方面，企鹅电竞拥有广阔的内容传播体系，游戏主播超过14万人、日开播1700多万分钟，不少主播的粉丝量和知名度直线上升，甚至有人短短四个月粉丝突破50万。

“上个月腾讯在成都发布了‘三聚’战略，就是‘聚合、聚首、聚变’。在这个基础之上，腾讯的企鹅电竞是腾讯电竞的一个基础平台，它将在社交助力、社交生态、平台等三个方面进行全面支持。”刘宪凯举例，用几个数字告诉大家，如何让自己的电竞梦想可以实现？比如说让电竞的梦想离得更近，在线上大家只要打开QQ，打开企鹅电竞，可以看到每年大概有上百项大型的线上赛事，从王者荣耀、CF到天天酷跑等手机游戏，直接在手机端的APP即可参与。同时我们线下有2000多场的比赛，包括高校赛。跟微影时代的合作还有影院比赛，包括QGC线下比赛等等的，就发生在身边，所以它并不是那么的需要很多专业准备和专业的设备、专业的技能。

“QQ不仅关注电竞行业，与政府合作推动电竞发展、发布企鹅电竞平台、每年举办上百届大型线上赛事，更着力扶持‘电竞梦想’。”据刘宪凯介绍，“电竞梦想成就计划”的资源矩阵十分强大，QQ将和一起加入的伙伴们共同来扶持优秀电竞玩家、加速中国电竞产业发展。其中，企鹅电竞不仅和中国建设银行联合推出业内首款电竞信用卡“龙卡腾讯游戏信用卡”，另外，为了吸引更多年轻客户群，还携手微影时代打造电竞泛娱乐IP，作为“电竞梦想成就计划”的重要一环，由微影时代、迷宫电影、米粒影业、国新南方及微赛电竞等国内一线影视公司共同出品，企鹅电竞提供战略支持的国内首部电竞题材院线电影《垫底联盟》也即将登陆各大院线。

“中国二次元发展将进入爆发期，相信在未来5-8年内，二次元文化将成为主流文化中的一部分。”刘宪凯谈及对整个二次元文化市场的看法时表示，就整个行业来说，二次元这个事情并没有说停滞不前，它是一直往前发展的。从QQ角度来说，2017年或者说2016年以来，我们比以往在二次元产业当中的投入更大了。

“一个是跟我们本身平台用户的属性是息息相关的，在腾讯的社交平台上面，可能像微信成熟人群比较多一些，QQ的年轻人群则比较多。年轻人平时所玩所接触的，他们的圈子跟二次元是紧密相关的。所以说，我们自己来说也是加大了在这个模块的投入，整体来说我自己还是比较相信整个中国关于二次元文化，包括文化周边的各种发展会比加速，QQ也是根据自身的特点和整个环境、市场的需要在加大投入。”刘宪凯介绍道：目前QQ汇聚了众多二次元的优质内容与深度用户。其中，QQ手游拥有7亿多用户，QQ动漫拥有9000多万用户，手Q阅读则有6000多万用户，这些用户中绝大多数为90后年轻人。

对于二次元未来的布局思路，刘宪凯透露到，“我想整个环境、整个行业、需求都已经是比较显性的，现在需要的是我们可以把这个东西真正做出高水平的，也就是在中国甚至在全球的文化娱乐行业都能做一些比较有典型意义的事情。这是我们从第一阶段到第二阶段的一些思路。”他直言，如果QQ在二次元方面能够做得更好，能够更深，就是说被用户更认可的口碑的话，反过来也可以增强用户对于QQ的黏性，这个应该说是有互补和反哺的机会。

让电竞从非主流文化变成主流价值观的文化符号

对于腾讯来做电竞，其必须要发挥的是绝对是腾讯的社交优势。对于企鹅电竞来说，无论是电竞的选手，电竞的主播解说，以及参与整个电竞里的任何生态，其都可以从社交平台，从电竞平台去进行辅助，刘宪凯比喻这好比“就像战斗机一样可以加一些推力”。

“腾讯有现象级的端游，也有现象级的手游，我们有自己的运营平台，包括QQ和微信，这些平台上的关系链、社交行为、社交圈子，可以去发掘你是更适合做一个专业的选手，还是做一个专业的解说人员，还是说你本身在电商方面或者在竞技方面会有非常好的潜力，都可以参与到这个电竞梦想里面来。”刘宪凯如是告诉记者。

值得关注的是，业内人士对记者指出，电竞的发展绝非一朝一夕之功，也非哪一个平台机构所能独立完成的。“电竞梦想成就计划”的发布对于年轻人也有很大的支持力度，另外，对于行业规则也能起到积极倡导和制定行业规则作用，这或将预示着电竞行业正在走向规范化、健康化的道路，多方合作、共创共荣也将成为电竞未来的发展思路。

事实上，QQ就是想倡导行业规范。崔津源在接受记者采访时表示，对于自身来说，不管是游戏体系还是泛娱乐体系结合的这种活动，怎么样去和游戏平台打通，和社交平台打通，看到有很多实在的工作去做，用这种方式吸引更多的人来去做，而不是通过浮躁的方式，这是我们的一种态度。

“在当下，电竞还不是一个特别主流或者特别被认可的意识。腾讯作为服务中国更大的互联网娱乐人群，有意愿和责任，把更多的声音从小众变成大众，让电竞从非主流文化变成主流价值观的文化符号。”崔津源如是指出。

值得关注的是，2016年12月，腾讯互娱方面公布了“腾讯电竞”的一系列规划。除了传统的MOBA、FPS电竞赛事外，腾讯还提出了“轻电竞”的概念。那么“轻电竞”与传统的电竞概念有什么不同？对此，崔津源表示，不管是轻电竞还是电竞，核心强调的还是比传统电竞更低门槛的接入，更广泛人群的参与，以及更快速的通往成功的道路。现在每个年轻人都通过手机移动互联的接入方式，极大地提升了参与互联网各种事件的效率，大家通过微博或者通过公众号、头条的方式去获得很多的新闻资讯，过往国外可能有练习生，国内有很多的演绎公司，现在更快的方式其实是有很多电竞的一些团队及团体，包括一些主播的经纪公司，能让他更快成名，其实今天也是这样一个概念。

“我们希望能够打造整体比传统电竞更加高效的让年轻人成功的方式，通过自己好的技巧来做主播，更轻松地开播，通过社交赛事的方式，更好接入整个电竞体系，从而使电竞类职业有更快速的一个布局成长，培养更多的年轻人加入这个体系。”崔津源告诉记者。

为了实现“娱乐化社交”大战略，记者注意到，自2015年以来，QQ在承载娱乐内容的布局上做出了不少“大动作”：与多个世界级IP在影视领域深度合作；借助腾讯文学平台、QQ阅读产品两大板块，同时为读者和内容创造者提供良好服务；其接入的腾讯动漫是国内领先的动漫集合平台以及原创动漫扶持平台；其主办的QGC联赛也发展为国内影响力更大的手游电竞赛事之一。

那么，SNG在腾讯的整个泛娱乐体系中的定位又是如何？崔津源表示，QQ作为平台来说，社交网络，粉丝承载，包括整个腾讯的开放平台业务，移动开放平台业务都是通过SNG(腾讯社交网络事业群)发行出来的，QQ具备开放的基因，具备这种生态连接的基因。SNG在腾讯发展过程当中最重要的职责，就是内容的承载，粉丝的承载，生态架构的承载，这是为什么我们做这个（企鹅电竞）项目的原因。

“SNG更多是来做内容的承载平台，但是相比传统的媒体来说，我们也承载了粉丝的互动，可以看到每一个在平台上都有自粉丝圈，都有自己的粉丝体系来跟自己互动、直播。他们可以在平台里招募战队和新的选手以及梯队，以及下游电商的体系，包括广告主等等，这是需要平台来做的。”崔津源如是告诉记者。