2016年12月公募基金订阅号总评榜火热来袭 年末又是收获人气的好时节

每经记者 赵静林 每经编辑 江月

新年伊始，公募基金订阅号总评榜又掀开崭新的一页。要知道在2016年底，各家订阅号卯足了干劲，内容水平和传播影响又上了一个新的台阶。那么，2016年12月的公募基金订阅号总评榜表现如何呢？下面理财不二牛（微信号：buerniu5188）为您一一道来。

“清博大数据-清博指数”统计显示，2016年12月，70家公募基金订阅号共发布了2084篇文章，总点击量达到463.5万次，获得点赞6.77万次。平均每家订阅号的月点击总量为10.4万次，获得点赞1500次。文章发布数量基本与11月持平，但总点击量和点赞数都获得了明显的提升，并且平均点击量也突破了10万大关，给2016年带来一个火热的收尾。

12月迎来“新”冠军

综合“清博大数据-清博指数”权威传播数据与理财不二牛（微信号：buerniu5188）专家团队对基金订阅号内容价值与服务功能的评价，2016年12月的公募基金订阅号总评榜对70家在当月发布了文章的订阅号进行了评分，其中共有11家获得了1000分以上的总评分，接下来800~1000分段有26家，500~800分段有22家，另外有11家得分在500分以下。

从去年11月开始，天弘基金就卯足了干劲，不仅在内容上进行了细致的策划和调整，人气也迅速蹿升。功夫不负有心人，天弘基金在12月终于以1240分的总分拿下了总评榜冠军。富国基金与南方基金微视界分别以1208分与1178分位列亚军和季军，从得分来看差距其实相当细微。第四和第五名则由华夏财富与博时投资汇摘得，得分分别为1119分和1082分。进入总评榜前十的依次还有爱理财（海富通基金订阅号）、国泰微幸福、浦银安盛基金、小基快跑和工银瑞信基金。

与11月的总评榜相比，12月中排名提升迅速的有浦银安盛基金、鹏华基金鹏友会、诺德基金、中欧基金、投基气象站（国投瑞银基金订阅号）、国海富兰克林基金等。其中，浦银安盛基金就由11月的14名一跃进入前十，在12月排名第八。

从单项得分来看，在传播力上天弘基金、南方基金微视界和富国基金略胜一筹，分别获得1133.71、1075.12和1025.95分，在内容价值上也是这三家订阅号获得了最高分。最值得一提的是在点击量上，天弘基金在12月发布的71篇文章一举突破了100万点击总量，同时还获得了1.8万次的点赞，遥遥领先其他订阅号。在服务功能上，天弘基金、富国基金、华夏财富、博时投资汇、爱理财等17家订阅号获得了最高分。

福利、投资干货吸引人气

年末节假日不断，自然又是大发福利和涨粉的好时机，先是圣诞红包，再是元旦福利，人气怎能不旺？看看南方基金微视界23日发布的《嘘！圣诞红包不用上街抢》、天弘基金29日发布的《开启你的新年弘运》、还有华夏财富24日发布的《有红包才叫过节！华夏理财30天圣诞福利大放送！》，分分钟赚到3、4万的点击。

除了红包福利不断炒热了氛围，订阅号人气又迎来了突破，“清博大数据-清博指数”显示，12月共有55篇文章发布后24小时的点击量突破了1万大关。红包福利之外，人气最高的热门文章要数南方基金微视界15日发布的《一图读懂美联储加息跟我们有什么关系》，在美联储公布加息决议当天，这篇文章就火速发布，24小时内收获了5.3万的点击量。此外，富国基金别出心裁的《2017年证券从业人员专属年历！》也吸引了不少眼光，收获了3.5万次点击。新科冠军天弘基金更是大打组合牌系列，8日发布的《【弘优品】如何选择FOF时代配置标的？听听天弘基金大佬怎么说》与28日发布的《【弘优品】备年『货』，现在就得开始了》都收获了2万以上的点击。

从订阅号来看，天弘基金、南方基金微视界再次成为收揽热门文章的大户，分别有21篇和18篇文章点击量上万。富国基金、华夏财富、华安基金锐智会、前海开源资讯通和博时投资汇等订阅号也有数篇文章点击过万。

在11月凭借系列出击赚得人气大涨的天弘基金，12月延续了同样的方法。设置【锐评HOT】、【财商UP】、【弘优品】、【有腔调】、【数据说】等多个系列专题栏目，将基金经理点评、理财知识科普、财经热点专题等分门别类，简洁清晰，还采用语音、图解与文章相结合的方式，十分醒目。

南方基金微视界则继续捕捉投资热点，文章《科普贴（贰）一图读懂FOF之前世今生》、《美联储若加息，投资者如何配置资产？》、《倒计时3天，布局港股提前看》等紧跟市场脉动，讲道理、摆干货头头是道，同样人气大增。

除此之外，也有不少新面孔加入了点击过万的大军。如前海开源资讯通12月16日发布的《前海开源王宏远：中国走出股债汇多杀的出路在于迅速大幅度增加黄金储备》，华安基金锐智会31日发布的《再见2016，你好2017！》等。

红榜

提升人气和排名各有妙招

每经记者 赵静林 每经编辑 江月

理财不二牛（微信号：buerniu5188）推出基金订阅号总评榜单也有大半年的时间，除了见证实力雄厚的好几家订阅号长期称霸榜单前几名的宝座，也看到不少尚在成长中的订阅号一步步努力提升人气。本期红榜，就来看看两家一步一个脚印走到榜单前端的订阅号。

浦银安盛基金：传播力提升迅速

12月的基金订阅号总评榜前十出现了一名新面孔--浦银安盛基金，从11月排名第14位一跃至目前第8位，在传播影响和内容价值上的提升都相当明显。12月浦银安盛基金订阅号共发布了43篇文章，总点击量为16.05万次，获得点赞7290次，在总评榜中传播力、内容价值与服务功能得分分别为934.92分、1050分、1200分，总分1060分，与排名第7位的国泰微幸福仅有4分的差距。

从去年一年的表现来看，浦银安盛基金的进步路径十分清晰。在公募基金订阅号总评榜刚推出的3月，浦银安盛基金仅排名41位，在70多家基金订阅号中处于中等水平。从6月开始这家订阅号开始出现明显提升，排名进入前30，并且10月后更进一步稳定在20名以内，到12月一跃进入前十。

细看订阅号12月的表现，浦银安盛基金在一个月内排名提升迅速的原因很大程度要归功于传播力上的出色表现。当月获得的16.05万点击量在70家订阅号中排名第5，综合了点击量、点赞数、发布文章数量等指标的传播力指数得分更是仅次于天弘基金、南方基金微视界和富国基金。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）浏览了浦银安盛基金12月发布的文章，发现这家订阅号月底发布的一系列福利活动对人气的提升相当有帮助。如12月27日和29日密集发布的《【Hello,2017】迎新年许心愿，现金红包、迪士尼家庭套票等你来拿！》、《请拆开您的新年礼物| 2017年和现金红包更配哦！》，虽然24小时内点击仅有数千次，但一周内就纷纷突破2万甚至5万。

除了福利连发这样的“大招”，日常的投资理财相关文章也给这家订阅号增色不少。如《九图读懂中央经济工作会议新要求，与每个人的钱袋子有关》、《2016年，贬值最严重的货币都有哪些？》、《2016年最后一周倒计时，如何掘金震荡市？》等。

诺德基金：稳扎稳打逐渐提升

除了浦银安盛基金，诺德基金也是近来进步显著的基金订阅号之一。自基金订阅号总评榜推出以来，诺德基金一度徘徊在30名左右，11月突然发力进入前20，排名19位，12月更是一鼓作气拿下了第13名。

12月诺德基金共发布了38篇文章，总点击量4.2万次，获得点赞2461次，传播力、内容价值和服务功能的得分分别为714.58、1125和1050分。各项得分中最为突出的要数点赞数，在70家基金订阅号中能排进前10，可见粉丝对其内容价值的肯定。

虽然不像其他大手笔的基金订阅号大发福利吸引粉丝关注，诺德基金还是凭着扎实又有真材实料的风格收获了不少人气。点击较高的文章大多跟进时事热点、贴近生活，如12月29日发布的《信用卡滞纳金取消？从2017年1月1日起，这些新规将这样影响我们的生活》、28日的《在规划2017年的理财计划时，你需要看看自己是否避开了这些误区！》等，点击量都在2000以上。与市场相关的《一图看懂美联储加息这件事儿！》、《债市的冬天来了，春天还会远吗？》，解读深入浅出，也收获了上千的点击。

黑榜

哪些订阅号“草草收尾”？

每经记者 赵静林 每经编辑 江月

经过1年的耕耘，榜上有名的基金订阅号大多收获了人气，既为粉丝创造了提高财商、贴近市场的好氛围，又提升了自己的传播影响。不过，理财不二牛（微信号：buerniu5188）也看到，2016年还有不少订阅号并没有充分发挥自己的作用，下面我们就一起来看看又有哪些订阅号上了本期黑榜？

华富基金：虎头蛇尾

2016年底，不少订阅号或大发福利回馈粉丝，或潜心修炼排阵布局，都力争给2016年画下一个圆满的句号。不过，都在各家订阅号使出浑身解数发力时，也有订阅号出人意料地“急刹车”，草草收尾。华富基金就是其中之一。

12月华富基金仅发布了2篇文章，总点击量不过300多次，传播力、内容价值和服务功能得分分别为250.71、750和1050分，总分为690分，在70家订阅号中排名第48位。由于文章数量较少，传播力和内容价值自然就大打折扣了。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）又翻了翻华富基金前几个月的微信，发现虽然文章不多，但产品信息之外，也涵盖了基金经理观点、理财趣闻等内容。如11月就一连发布了《华富基金副总经理龚炜：回归投资本源，践行绝对收益理念》、《华富基金总经理助理、固定收益总监胡伟：做好债券资产轮动》等，也有《一个银行客户经理的碎碎念》一类的轻松文章。像12月这样仅靠2篇简讯撑起一片天的情况，与之前相比无论在文章数量还是内容上都下降了不少。

此外，对于产品资讯的推送，也有些太过密集。如12月仅发布的两篇文章就分别为旗下两只基金分红的简讯，11月发布的11篇文章中，竟然有三篇是同一只新基金发行的推广。在本来推送文章数量就不多、信息较为单一的情况下，又进一步挤占了空间，难免提不起订阅者的兴趣。

安信基金微理财：节奏跳跃

另一家“草草收尾”的订阅号还有安信基金微理财。12月，安信基金微理财同样只发布了2篇文章，点击量仅112次，传播力、内容价值与服务功能得分分别为155.63、450和900分，总评497分，排名第60位。

12月安信基金微理财发布的文章仅有《安信基金五周岁啦！》与《安信基金杨凯玮：债市猴市，系统性机会仍需等待》两篇，看得出对于订阅号的推送，运营团队其实并没有完整的规划，还处于“一时兴起”、“时有时无”的状态，更别提营销和互动了。

从前几个月的推送来看，安信基金微理财也并没有形成固定的推送频率。比如8月推送了5篇文章，大致维持每周一篇的水平，到了9月就仅在月初和月末推送了3篇，10月更是只在中旬一次推送了2篇。内容方面也有些飘忽不定，除了自家基金简讯，偶尔推出一两篇理财小贴士，看上去实在有些单薄。