港媒预测今年内地奢侈品市场：反腐和社交媒体影响大

参考消息网1月7日报道 港媒称，全世界30%到50%的奢侈品被内地消费者买走。虽然贝恩公司估计2016年中国人在全球奢侈品市场的占比下降了一个百分点，但他们仍然是全球奢侈品产业的最重要购物群体之一，而且随着中上阶层的崛起在未来一年里会依然如此。

香港亚洲时报在线1月4日刊文称，然而就内地奢侈品消费者而言，2016年并非风平浪静：中国经济增长减速、对代购和假冒商品的需求增加、安全担忧影响了旅行路线等等都是这个行业要面对的问题，文章对2017年的内地奢侈品市场做出种种预测，奢侈品品牌在这一年里挑战与机遇并存。

1．更多奢侈品消费回归国内。

中国出手阔绰的游客仍然喜欢在国外购物，但2016年中国内地看到了更多境内消费，贝恩公司预测中国内地的奢侈品市场到2016年底会回归增长（实际数字尚有待发布）。与此同时，ContactLab的调查发现，2016年前四个月在境外购买的奢侈品所占比例同比从43%降至40%。

这是由若干重要趋势造成的，其中包括：中国政府打击代购；对游客、进口商和跨境电商的关税征收政策改变；奢侈品品牌决定使内地售价和全球售价保持一致；中国政府发展免税购物。中国政府谋求获得税收，奢侈品品牌则希望打击代购，在这种情况下，新的一年里估计会延续这些趋势。

2．消费者会继续关注海外汇率变化。

尽管在国内的支出增加，内地人在海外旅行时购买奢侈品的热情肯定不会很快消逝。推动下一个购物热点出现的主要因素是什么？汇率。虽然新的税收政策出台、一些品牌降低在内地的售价，许多商品价格在内地仍比在其他地方要贵，内地购物者对价格和全球汇率波动了然于心。2016年英镑汇率因英国退欧公投而暴跌时，内地游客纷纷前往英国淘价格降低了的商品，而当日元升值时，他们在日本的“爆买”则平息下来。

3．电商仍将是增长亮点并以手机端为主。

电商在全球奢侈品行业势头大增，中国也不例外。如今在中国内地，约80%的奢侈品品牌在网上有售，或直销或通过第三方电商平台，只有14%的时尚品牌和25%的手表珠宝品牌在内地没有任何网上销售渠道。

手机购物尤为重要，根据初步数据，2016年手机端的销售额同比增长了51.4%达到5057.4亿美元。中国工业和信息化部表示，若不出意外，这个数字在2017年将增长45.7%，占电商销售总额的61%。

4．反腐运动持续。

2012年中国新一轮反腐行动一开始，奢侈品销售额的增长率便开始下跌，而这场运动是不会松懈的。对奢侈品行业来说，这意味着在反腐运动之前就不依靠官员“送礼”消费的品牌会继续生意兴隆，其营销对象是为自己和亲友买东西的普通消费者。

5．社交媒体影响力将愈发显著。

从微博到微信，图片分享一直是对网上奢侈品消费者施加影响的一个重要组成部分。但随着类似Instagram的图片分享软件和直播的迅速兴起，在从营销活动到KOL合作的一切事物中，视频和图片内容都将至关重要。（编译/何金娥）