牵手微软掘金大数据营销 省广股份欲破转型发展“天花板”

每经实习记者 张虹蕾 每经编辑 文多

随着社交媒体、电商平台、智能终端、内容场景的多样化传播渠道的兴起，中国营销产业也需要精准的数据制胜，省广股份（002400，SZ）欲借力“大数据”与“全营销”，进一步打破发展的天花板。

2016年12月29日，省广股份（GIMC）在北京举行主题为“大数据时代的营销变革”的战略发布会。发布会现场，省广股份首次公布了“G-NOVA大数据计划”。省广股份总裁丁邦清与微软大中华区副总裁冯国华进行GIMC大数据系统顶层设计战略合作签约，省广股份将聘请微软公司设计GIMC大数据系统。

“GIMC不仅要成为国际化营销传播集团，更要持续加大平台战略的实施力度，推动业务转型升级，进一步发展成为千亿市值的国际化营销集团。”省广股份董事长陈钿隆在发布会现场提出了GIMC新的愿景与战略目标。

《每日经济新闻》记者在现场了解到，省广股份将推出“创新增长方案”，全面重塑企业核心竞争力。

牵手微软“撬动”更大蛋糕

大数据已经和中国的营销产业密不可分，为应对大数据时代营销变革，“撬动”营销市场更大的蛋糕份额，省广股份启动全新发展战略。

陈钿隆表示，省广股份自2010年上市以来借力资本，实现跨越式发展；此外，在平台战略推动下，进一步提升了自身的整合力与创新力，实现了上市时所提出的愿景——成为国际化的营销传播集团。

《每日经济新闻》记者在现场了解到，省广股份将围绕“大数据”与“全营销”，进一步打破发展天花板，重塑省广核心竞争力。通过打造领先的大数据系统，扩大营销市场份额，推动自身发展成为“千亿市值国际化营销集团”。

另一方面，对于大数据，营销行业并不缺少学术讨论，真正缺少的是将大数据用于实践的整合者；而省广股份则通过平台战略的商业模式，构建大数据联盟，共同推动“大数据生态系统”的建设。

省广股份董事、副总裁何滨称，公司将采用新一代人工智能的营销认知架构，支持全平台营销产品及应用服务研发。目前，正在进行第一阶段大数据平台基础建设工作，预计将在2017年下半年完成系统平台的搭建。

在此次发布会上，省广股份正式发布了“G-NOVA大数据计划”（命名为“数字星云G-NOVA”），即通过平台战略的商业模式，聚合全球大数据营销的“星力量”，形成“数字星云”——在顶层设计上与微软进行深度战略合作，并联合众多大数据公司，共同推出创新的大数据产品和具有投资回报率的营销解决方案。

《每日经济新闻》记者在现场了解到，省广股份所搭建的“G-NOVA数字星云联盟”，首批加入的企业已经达到54家，腾讯、IBM、阿里妈妈、小米、今日头条等企业均位列其中。

“营销+”布局挖掘增长空间

在陈钿隆看来，通过大数据驱动营销技术创新，跨界整合资源，是推动全营销业务转型升级的必经之路，这也将完善省广股份的“营销+”产业布局。

据介绍，GIMC已经通过打造全新的业务结构，提升了营销的技术创新和资源的跨界整合能力。成立了“大数据、内容场景、全媒介”三大营销中心，加大对于创新营销产品的开发力度；并选拔了一批新营销业务人，打造20个GIMC新营销超级终端。目前，省广股份全体系已经拥有超过1000个客户，市场规模超过2000亿元。

不过，按照目前的营收比例，省广股份仅挖掘了不到5%的市场份额，还存在着极大的挖掘潜力与增长空间；因而，省广股份正在逐步推动营销产品与企业客户需求的对接，以获取更大的市场份额。

《每日经济新闻》记者注意到，目前，省广股份正在与中国著名电视主持人杨澜联手打造“营销+体育”、“营销+综艺”、“营销+杨澜访谈”等一系列的创新IP产品；此外，省广股份也将在其他领域“排兵布阵”。

在机器人方面，省广股份将在全国一线城市打造实现“品效一体”的营销终端——AnyStore机器人商店；在娱乐场景消费方面，通过全国40万间KTV包房的娱乐场景，实现精准锁定消费对象，创造线上线下融合的消费体验场景；在VR方面，筹备成立VR营销产业联盟，借力VR技术创新营销体验场景。此外，还将与各地政府进行合作，建设文化特色小镇，打通文旅地产营销价值链。

有业内人士分析认为，省广股份在“营销+”产业布局方面不断完善，在“营销+IP、营销+渠道、营销+场景、营销+文旅、营销+VR”取得了突破性的进展，形成独具省广特色的“营销+”平台。