博瑞传播深耕全媒体转型 武汉公交候车厅广告经营权再落一子

每经记者 丁舟洋 每经编辑 杨军

传统媒体转型升级势在必行，以报业印务、广告为主营业务的“中国报业第一股”博瑞传播谋求多元化发展的步履不停。

昨日（2017年1月2日），博瑞传播公告称，收到《中标通知书》，确认在参加武汉市公共交通集团有限责任公司“公交候车亭广告牌代理经营权”招标中，公司以合计8143.612万元/年的中标价竞得全部标段——即武汉市江北、江南区域共计3115块公交候车亭广告牌代理经营权，代理经营权有效期为3年。

博瑞传播相关负责人对《每日经济新闻》记者表示，投资户外广告是国内报业集团向文化产业集团转型的重要手段。目前博瑞传播已基本包揽了武汉公交候车亭媒体市场，并在深圳、武汉形成了“博瑞公交户外媒体系”，这将有力助推博瑞传播户外广告经营战略的实施。“下一步，博瑞传播的户外广告板块将继续推进其在全国交通轨道类媒体的布局，通过合作联营和公开拍卖的方式获取更多城市的同质媒体，实现全国联网，致力成为全国轨道类媒体的领导企业。”

包揽武汉公交候车亭媒体市场

在探索从传统媒体到全媒体转型的道路上，投资户外媒体成为国内许多报业集团的选择。目前已有上海报业集团、南方报业集团、湖北日报传媒集团、河南报业集团等一大批报业集团投身户外广告行业，在户外媒体方面的投资和创新已成为不少报业集团新的增长点和支撑点。

公开资料显示，博瑞传播旗下的户外广告子公司“博瑞眼界”在10年前起步，目前已发展成下辖“深圳博瑞之光”、“武汉博瑞银福”、“成都博瑞思创”3家控股子公司的户外传媒集团化公司。但对标行业标杆企业，仍有追赶空间。

“近年来，受城市规划和环境整治的影响，市区户外媒体资源陆续被压缩或拆除，公交候车亭媒体已成为城市户外广告核心资源。”博瑞传播相关负责人介绍，长期以来，武汉的公交候车亭媒体价值被低估，其阵地成本和广告售价仅为经济水平相当且同为准一线城市成都的二分之一。“2015年市场传出武汉市区公交候车亭媒体将大规模招标以来，我们就一直紧密关注武汉市场公交候车亭招标的相关动态。”

2016年12月21日，武汉公交亭媒体代理经营权招标正式开标。最终，博瑞传播以8143.612万元/年的总价成功中标。本次博瑞传播中标此两个标段，含广告牌共计3115块，约占武汉市全部公交亭广告牌体量的85%。

博瑞传播相关负责人表示，加上武汉博瑞银福原有的武汉东西湖公交候车亭媒体，博瑞传播已基本包揽武汉公交候车亭媒体市场。有利于实现户外板块阵地的资源聚合和同类户外媒体的业务协同。

多元化转型

博瑞传播2016年半年报显示，1~6月，受整体经济环境影响公司户外大牌投放量萎缩，户外优质媒体到期丢失，博瑞眼界上半年营业收入减少。但对包括武汉银福、深圳博瑞之光等外地公司经营改善专项工作成效逐步显现，在整体收入下滑的情况下，博瑞眼界上半年实现扭亏为盈。报告期内较去年同期减亏853.87万元。

按照博瑞传播的思路，拓展区域内优质媒体资源，加快户外广告业务“社区化、网络化”转型布局是重要的步骤。

除了对户外广告业务的布局，2016年以来，博瑞传播还开启了酝酿已久的“传媒+金融”双驱动引擎战略。发起成立两个文化并购基金，总规模超过50亿元，大规模介入移动互联网行业。并发起收购国有控股的成都小企业融资担保有限责任公司约20%股权，切入担保行业。同时，深化对精品游戏的打造。

“目前公司正持续、大力推进战略转型，数字娱乐集群和产业金融体系正在布局和投入中，但效益显现时间存在一定的滞后性。”博瑞传播方面表示。